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日前，在淘寶直播機構(gòu)大會上，點淘APP正式發(fā)布。
淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德表示：“2021年，淘系的一個大的戰(zhàn)略，就是內(nèi)容，逛逛和新發(fā)布的點淘App，也會作為整個淘系內(nèi)容閉環(huán)的兩個核心場。”
他在現(xiàn)場還透露了四個核心方向，包括發(fā)力新的“點淘”業(yè)務(wù)、加強貨品建設(shè)、構(gòu)建新賽道、規(guī)范行業(yè)。其中，點淘是淘寶內(nèi)部孵化的一款軟件。從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上看，這款A(yù)PP的變現(xiàn)效率、轉(zhuǎn)化效率和用戶粘度都很高，承載的內(nèi)容邊界也更寬。接下來，淘寶將在這個陣地加大投入，而其短視頻陣地，也會成為機構(gòu)可挖掘的新增長點。
發(fā)布會現(xiàn)場，點淘APP負責(zé)人程道放介紹了點淘APP的兩個顯著特點。
第一，點淘采取了短視頻加直播的雙核模式，讓內(nèi)容成為連接用戶與服務(wù)的關(guān)鍵。從業(yè)者們可以通過短視頻做內(nèi)容種草、粉絲蓄水、公域破圈、人設(shè)塑造，再到直播生態(tài)中達成粉絲召回、即時互動、刺激購買。
第二，點淘將上線獨有的“點一點”按鈕。當(dāng)消費者在視頻中看到感興趣的商品時，可以通過“點一點”鏈接到相關(guān)產(chǎn)品，大大縮短了從視頻內(nèi)容到購買的路徑。
點淘APP運營負責(zé)人苗兒進一步發(fā)布了“光芒計劃4.0”，向全網(wǎng)招募美妝、穿搭、美食、劇情搞笑、影視娛樂等方向達人，并給出現(xiàn)金、流量獎勵。除此之外，點淘也將加速布局可持續(xù)變成能力建設(shè)、MCN機構(gòu)成長體系和創(chuàng)作者學(xué)院。
在淘寶的內(nèi)容生態(tài)上，《電商報》了解到，2020年11月30日，淘寶APP改版——“猜你喜歡”首次進入淘寶APP首頁第一屏；“微淘”升級為“訂閱”；買家秀社區(qū)升級為逛逛。
來源：電商報 王小孟
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