隨著11月時間節(jié)點的臨近，眾多電商平臺相繼宣布了各自雙11的盛典晚會，作為中國電商領軍平臺的京東，10月27日也正式宣布，將于11月10日晚舉辦“京東11.11直播超級夜”。據(jù)介紹，本場京東直播超級夜以直播業(yè)務為載體，并非單定義直播帶貨場的屬性，而是依托于豐富的直播間內容場景將電商直播打造成為更深層次的內容消費場。

　　此次直播超級夜由國內頂級制作團隊操刀，超30位重磅明星傾情奉獻，合力呈現(xiàn)一場高品質的頂級大秀。此外，京東直播還將與網(wǎng)絡視頻平臺愛奇藝、傳統(tǒng)電視臺江蘇衛(wèi)視通力合作，創(chuàng)造史無前例的衛(wèi)視、視頻及京東主站APP跨屏互動新玩法，并借助本次直播超級夜在雙11期間掀起一股全民互動的熱潮，一步滿足消費者在物質、精神層面的雙重需求。

　　以內容驅動用戶粘性，京東品質化直播讓消費自然而然發(fā)生

　　絕大多數(shù)的直播間里，點開之后都是近乎歇斯底里的叫賣聲，迫不及待的催促著用戶下單，直播的場景里除了買與賣之外，彼此之間再沒有其他任何的關聯(lián)，這樣的直播自然很難留住用戶。除了TOP級的主播以及跨界明星之外，其他的叫賣式直播帶貨，轉化率都基本上是慘不忍睹。

　　京東直播正是洞察到用戶的這一痛點，將直播的內容放在第一位，畢竟想要和用戶進行深度的溝通互動，前提是得讓用戶能留下來。在今年的618期間，京東直播通過舉辦“硬核前浪演唱會”和線上“草莓音樂節(jié)”，打造了線下音樂現(xiàn)場向線上場景化落地的成功案例，用更加優(yōu)質的內容與用戶進行溝通，用戶自然也會用實際行動進行回應。從京東直播公布的直播數(shù)據(jù)看，不以帶貨為根本的兩場草莓音樂節(jié)，累計觀看人數(shù)超520萬，也實現(xiàn)了自然而然的帶貨結果，售出酒類商品達814噸。

　　今年京東11.11期間，京東直播打造“直播超級夜”明星盛典，無疑是希望通過泛娛樂性質的直播內容，豐富直播間的玩法，將更多、更年輕的用戶留在京東直播間，利用消費者感興趣的內容為用戶創(chuàng)造更有場景化、更為沉浸式的直播體驗。加上“超級直播夜”晚會過程中互動環(huán)節(jié)的設置，也讓消費者可以實時跳轉自己感興趣的第二現(xiàn)場，搶購“京東11.11直播超級夜”特價好物，在娛樂內容的氛圍下，讓消費自然而然發(fā)生。

　　以“直播超級夜”拓展內容邊界，京東直播探索電商營銷新形態(tài)

　　對于電商平臺來說，直播間里有貨、有用戶，這樣才能構建起交易的基本鏈條；對于品牌商家來說，在直播的過程中能夠將賣貨與品宣達成統(tǒng)一，才是兩全其美的選擇；而對于用戶來說，商品好、價格優(yōu)、直播內容有看點，自然也能收獲用戶的“芳心”，至于直播間帶貨也會成為必然的結果。

　　依托于“直播超級夜”超30位重磅明星的流量優(yōu)勢，以及泛娛樂演出內容，京東直播一方面能夠吸引到更多的用戶，特別是有強烈消費訴求的年輕用戶，為品牌帶來增量；另一方面，在其現(xiàn)有的明星直播、達人直播、總裁直播外，能夠不斷以泛娛樂內容拓展電商直播內容邊界。通過直播間的內容呈現(xiàn)和互動場景，拉近品牌商家與目標用戶的溝通距離，讓直播除了賣貨，還能承載更多的品牌向訴求，實現(xiàn)從帶貨場到營銷場的轉變。

　　京東零售內容生態(tài)負責人張國偉也表示，繼618前浪演唱會和后浪音樂節(jié)之后，京東直播將通過此次“2020京東直播超級夜”，持續(xù)探索內容和電商、文娛和消費深度融合的電商營銷的新形態(tài)。鑒于此前京東直播在優(yōu)質內容方面成功的塑造能力，此次京東直播超級夜活動也必將成為消費者的關注重點。京東直播有望以此為契機，成功打造出專屬于自身的大IP，并在今后的各種重大節(jié)點復制長期使用，不斷提升京東直播在行業(yè)及用戶層面的認知及影響力。

　　京東直播11.11期間舉辦“直播超級夜”能夠進一步強化京東作為電商平臺的內容屬性，帶來更多的平臺價值及可能性的轉化。在業(yè)內看來，未來內容消費是電商直播發(fā)展的趨勢，相信京東直播將不斷尋求更適合的直播發(fā)展路徑，以場景化內容不斷重塑直播商業(yè)價值。

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