2020年無疑是電商直播井噴之年，直播帶貨成為各大平臺(tái)、品牌、商家的標(biāo)配，也讓行業(yè)看到了直播的價(jià)值。在此背景下，京東直播宣布推出“超級(jí)直播日”系列活動(dòng)，以“品牌總裁+超級(jí)明星”的直播形式，通過整合平臺(tái)、品牌商家等戰(zhàn)略資源，為品牌商家打造以直播為核心，“既帶品牌又帶銷量”的全新體驗(yàn)，深挖直播更廣闊的品牌營銷價(jià)值，而非只停留在帶貨層面。

　　9月23日，京東超市與茅臺(tái)聯(lián)合打造的“京東中秋茅粉日”將正式上線，其中茅臺(tái)品牌直播專場作為本次亮點(diǎn)活動(dòng)之一，將為消費(fèi)者呈現(xiàn)一場頗具文化特色的茅臺(tái)直播秀，同時(shí)也將探索直播新形式，開啟京東直播“超級(jí)直播日”首場活動(dòng)。

　　不只是帶貨，茅臺(tái)開啟直播秀

　　此次“京東中秋茅粉日”茅臺(tái)直播專場，除了演員李玲玉現(xiàn)場直播帶貨外，京東直播還邀請到了中國酒業(yè)泰斗季克良，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司黨委委員、副總經(jīng)理鄭悄然女士，茅臺(tái)技開公司肖堯走進(jìn)京東直播間，為用戶深度講解茅臺(tái)的產(chǎn)品和品牌內(nèi)涵。屆時(shí)將有為茅臺(tái)粉絲精選的40余款茅臺(tái)子公司爆品限時(shí)開搶，讓更多茅臺(tái)粉絲享受到國民品牌的高品質(zhì)白酒。

　　“京東中秋茅粉日”茅臺(tái)直播專場并不是一場簡單的帶貨直播，而是一場以品牌為核心的直播秀。在直播中，雙方將始終以茅臺(tái)品牌理念為核心，著重展現(xiàn)茅臺(tái)酒的產(chǎn)品品質(zhì)以及其背后的悠久歷史和品牌內(nèi)涵。比如，直播中設(shè)置茅臺(tái)博物館游覽環(huán)節(jié)，現(xiàn)場講述茅臺(tái)的起源故事、工藝工序以及品牌文化等內(nèi)容，讓用戶們能夠在觀看實(shí)物的同時(shí)領(lǐng)略茅臺(tái)品牌背后的國酒文化和匠心精神。

　　茅臺(tái)直播專場中游覽茅臺(tái)博物館等環(huán)節(jié)有效的增加了直播間的趣味性和內(nèi)容性，場景化的展示更能為消費(fèi)者帶來身臨其境的體驗(yàn)。優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容、場景化的直播展現(xiàn)并輔以京東品質(zhì)化的服務(wù)，京東直播為茅臺(tái)酒搭建的絕不止是“帶貨場”，更是品牌的“營銷場”。

　　賦能品牌商家，京東“超級(jí)直播日”打造全新直播“營銷場”

　　值得一提的是，京東超級(jí)直播日也將承擔(dān)“賦能品牌”的重要功能。京東直播超級(jí)直播日將持續(xù)邀請眾多知名品牌的總裁、專家以及明星等走進(jìn)直播間，聯(lián)合打造“現(xiàn)象級(jí)”直播爆款活動(dòng)。京東直播超級(jí)直播日系列活動(dòng)的開啟，一方面，借助總裁的視角，可以更好地詮釋品牌形象、商品賣點(diǎn)、豐富品牌內(nèi)涵；另一方面，在京東直播品質(zhì)化內(nèi)容和服務(wù)加持下，能進(jìn)一步提升品牌的知名度和美譽(yù)度，最終助力品牌商家實(shí)現(xiàn)“品+效+銷”合一。

　　在電商直播領(lǐng)域中，明星直播、總裁直播例子并不少見，只是以往的直播形式比較單一，京東超級(jí)直播日創(chuàng)新性地推出“總裁+明星”的全新營銷模式，其核心目的在于最大化京東直播對于品牌的營銷賦能作用。在京東超級(jí)直播日的定義中，“超級(jí)”是關(guān)鍵，它意味著合作的品牌總裁是行業(yè)大佬，并且有著一定的大眾認(rèn)知度和話題度，而明星人選也都是“頂流明星”，這種模式從一開始就保證了具備一定的話題度。更重要的是，“總裁+明星”的全新營銷模式更能夠有機(jī)整合明星的娛樂性和品牌總裁的專業(yè)性，形成更有可看性和品質(zhì)化的直播內(nèi)容，助力品牌人格化塑造，提升品牌的市場認(rèn)知和好感度。

　　茅臺(tái)與京東合作打造的“京東中秋茅粉日”直播專場僅僅是一個(gè)開始，未來京東直播超級(jí)直播日還將與更多品牌進(jìn)行合作，將高品質(zhì)產(chǎn)品和品質(zhì)化直播內(nèi)容一同呈現(xiàn)給消費(fèi)者。屆時(shí)，京東直播超級(jí)直播日除了有更多大眾熟知的品牌總裁、超級(jí)明星帶來專場直播外，還會(huì)有超高人氣的綜藝節(jié)目、超級(jí)勁爆的新品首發(fā)活動(dòng)等，給消費(fèi)者帶來不一樣的直播體驗(yàn)，在多方資源的加持下，探索關(guān)于品牌直播“營銷場”的更多模式。

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