中國跨境電子商務(wù)一直保持著穩(wěn)定的高質(zhì)量增長態(tài)勢。根據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2019年中國跨境電商進(jìn)出口商品總額達(dá)到1862.1億元,同比增長38.3%。作為國內(nèi)跨境電商的頭部平臺(tái),天貓國際已經(jīng)連續(xù)五年占據(jù)跨境電商市場份額第一,成為海外品牌進(jìn)駐中國市場的首選合作平臺(tái)。

　　9月17日,天貓國際攜手美國好萊塢明星定制面膜奧倫納素(Erno Laszlo)、法國醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)室定制品牌美帕(Medspa)、德國高端SPA院線面膜瑞鉑希(Repacell)、美國全球護(hù)膚管理學(xué)院官方出品面膜德美樂嘉(Dermalogica)、希臘國寶級(jí)面膜珂諾詩(KORRES)等全球10大頂級(jí)院線品牌,共同成立“全球院線面膜聯(lián)盟”。該聯(lián)盟不僅囊括了來自德國、美國、法國、日本、丹麥和希臘等全球20個(gè)國家的80多家院線面膜品牌,也包含波蘭、西班牙、以色列、瑞士等小眾歐美院線級(jí)面膜品牌,最大程度滿足消費(fèi)者的多樣需求。據(jù)了解,過去一年已有40多家歐美院線面膜新品牌選擇入駐天貓國際。

　　此次通過“全球院線面膜聯(lián)盟”,天貓國際為中國消費(fèi)者打造了一套從線上到線下的全新院線服務(wù)零售體驗(yàn)。一方面,消費(fèi)者可以直接在線上買到美容院線級(jí)別的產(chǎn)品;另一方面,通過線下店也可同步體驗(yàn)海外院線級(jí)專業(yè)護(hù)膚手法,并在店內(nèi)直接掃碼購買天貓國際的同款產(chǎn)品。據(jù)了解,奧倫納素位于深圳的SPA會(huì)館,提供線上購買、線下體驗(yàn)服務(wù);瑞鉑希(Repacell)則在北京、三亞的瑰麗酒店開設(shè)SPA會(huì)館。

　　之所以得到眾多海外品牌的青睞,與天貓國際自身的平臺(tái)影響力、用戶粘性與購買力是分不開的。作為跨境電子商務(wù)的橋梁和中介,天貓國際對(duì)內(nèi)為國人消費(fèi)帶來了方便,對(duì)外為海外品牌擴(kuò)大市場提供了捷徑。這種雙贏之勢在今年的疫情之下尤為明顯:消費(fèi)者被迫宅家,對(duì)足不出戶享受院線級(jí)體驗(yàn)有需求;而海外品牌則因顧客減少、業(yè)績下滑陷入困境,通過借力天貓國際,品牌得以實(shí)現(xiàn)銷售回血,渡過難關(guān)。

　　從數(shù)據(jù)表現(xiàn)層面,更能直觀感受到天貓國際在跨境電商模式下的戰(zhàn)斗力和爆發(fā)力。今年4月以來,院線面膜德美樂嘉(dermalogia)增長超400%,法國醫(yī)美修復(fù)類院線面膜美帕(medspa)在天貓國際孵化下,主營產(chǎn)品從爽膚水轉(zhuǎn)移至院線面膜,4個(gè)月的銷售額相當(dāng)于去年全年。超聲刀、水光針、冰點(diǎn)脫毛等院線美容儀品類在天貓國際增長均超過200%。在未來1年,天貓國際還計(jì)劃打造出5個(gè)年成交過億、20個(gè)年成交過千萬的院線面膜品牌。

　　品嘗到通過天貓國際跨境入駐的甜頭,海外品牌也在逐漸向中國市場傾斜。日本美容院級(jí)面膜品牌苾?nèi)R寶(Bb LABORATORIES)已新增4條生產(chǎn)線供貨中國市場;美國好萊塢明星定制面膜奧倫納素(Erno Laszlo)不僅將新增產(chǎn)能的80%全部專供天貓國際,還將在2021年,通過天貓國際推出專為中國消費(fèi)者研發(fā)的定制面膜。

　　作為海外品牌進(jìn)駐中國市場的第一孵化陣地,天貓國際在未來也將繼續(xù)發(fā)力,邀請更多海外品牌入駐,為消費(fèi)者打造更加便捷高效的進(jìn)口消費(fèi)市場。

關(guān)注公號(hào)：redshcom  關(guān)注更多: