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新品牌、產(chǎn)業(yè)帶、中小企業(yè)等各路人馬的入局，大大拓寬了參與天貓雙11的品牌、商家廣泛度，首次加入的他們，都是天貓雙11妥妥的新玩家，為此，天貓雙11特意拿出“黃金檔”進(jìn)行重點(diǎn)扶持。
這背后，是天貓雙11開(kāi)始思考一個(gè)重要的問(wèn)題，對(duì)貨品、商家結(jié)構(gòu)等進(jìn)行精細(xì)化布局。
天貓雙11的影響力之大，其實(shí)早已超出了電商促銷(xiāo)的范疇，已對(duì)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生了不可忽視的巨大推動(dòng)作用，這個(gè)時(shí)候，天貓雙11需要扛起屬于自身的那份社會(huì)責(zé)任，這已經(jīng)上升到了使命的高度。
天貓雙11為整個(gè)社會(huì)服務(wù)已是不爭(zhēng)的事實(shí)，使命在心中，責(zé)任在肩頭，其眼光自然不再局限于帶動(dòng)已有品牌的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，將更多有被“邊緣化”風(fēng)險(xiǎn)的玩家推到舞臺(tái)中央，讓他們同樣擁有發(fā)揮空間，將是天貓雙11最終將會(huì)邁出的那一步。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，“擴(kuò)容”是天貓雙11擁有足夠的規(guī)模和影響力之后，自然會(huì)去做的一件大事。
千千萬(wàn)萬(wàn)“新朋友”的加入，展現(xiàn)的是一個(gè)正在履行社會(huì)責(zé)任的天貓雙11，因?yàn)橐咔�，這一點(diǎn)更加凸顯。
疫情的影響，廣大中小商家、外貿(mào)工廠、農(nóng)產(chǎn)品商家等受到的沖擊更加明顯，他們需要尋找更多機(jī)會(huì)和增長(zhǎng)空間，而天貓雙11無(wú)疑是一根“救命稻草”，這也讓天貓雙11的存在多了一份珍貴的價(jià)值。
在給所有品牌商和中小企業(yè)帶來(lái)很大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的同時(shí)，天貓雙11在線上已然能夠滿(mǎn)足廣大商家和消費(fèi)者的需求，有效避免了線下狂歡可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，而消費(fèi)體驗(yàn)不降反升。
唯一不變的是變
從“購(gòu)物狂歡節(jié)”到“購(gòu)物狂歡季”，從“一波高潮”到“兩波爆發(fā)”，從“品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)”到“服務(wù)于全社會(huì)”，變化中的天貓雙11再次讓眾人眼前一亮。
每一年，天貓雙11似乎都能給人不一樣的感覺(jué)。2019年，直播帶貨風(fēng)口正盛，天貓雙11期間有超過(guò)50%的品牌商家抓住淘寶直播的新風(fēng)口，雙11全天淘寶直播帶動(dòng)成交近200億元。
2019年天貓雙11，明星網(wǎng)紅、總裁高管、縣長(zhǎng)村長(zhǎng)、廣大農(nóng)民紛紛參與直播帶貨，彼時(shí)，直播帶貨成為天貓雙11又一個(gè)靚麗的標(biāo)簽。不只是站上風(fēng)口，還有責(zé)任，2019年天貓雙11也因此多了一個(gè)“綠色”標(biāo)簽。11月11日當(dāng)天，有超2億人次以多種形式參與“綠色雙11”，包括綠色消費(fèi)、綠色物流等環(huán)保行動(dòng)，還有超過(guò)2000萬(wàn)人次加入成為“綠色合伙人”。
環(huán)保是全社會(huì)共同的責(zé)任，天貓雙11也不例外。天貓雙11產(chǎn)生了海量包裹，而菜鳥(niǎo)讓物流更加“綠色”，這也是一眾快遞物流企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。一個(gè)順應(yīng)環(huán)保潮流的天貓雙11，自然更加深入人心。
僅從2019年到2020年，兩個(gè)天貓雙11就讓人們看到了“善變”兩個(gè)字，而“變”也是天貓雙11多年來(lái)唯一的“不變”，變的是形式，不變的是創(chuàng)新，而天貓雙11的責(zé)任感日趨強(qiáng)烈。
在時(shí)間節(jié)點(diǎn)上的創(chuàng)新，天貓雙11將首次上演“兩次爆發(fā)”，而更多新品牌和中小企業(yè)成為了故事的主角。“蛻變”中的天貓雙11，不再只是電商狂歡節(jié)那么簡(jiǎn)單。讓天下沒(méi)有難做生意，更多的是一份責(zé)任，天貓雙11正在回歸初心。
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