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正常的商業(yè)邏輯下，做生意是品牌方、銷售渠道和消費(fèi)者之間的平衡，用戶從電商平臺買東西，只需要對接平臺上的商家就可以了，該買什么東西，心里一目了然；而直播帶貨出現(xiàn)后，錢主要讓插進(jìn)來的網(wǎng)紅主播和MCN賺走了，這損失的一部分由誰來承擔(dān)，商家和用戶��！
這種直播帶貨的商業(yè)模式，非常不正常！
03
他們，正在加速摧毀直播經(jīng)濟(jì)！
如今的直播帶貨不是《向往的生活》，而是不折不扣的《變形記》。
這一切，是怎么發(fā)生的？
首先，直播成為資本的工具，甚至是企業(yè)套現(xiàn)等的手段。
如今，越來越多的上市公司在公關(guān)危機(jī)還沒有徹底爆發(fā)前進(jìn)入頭部主播直播間，直接造成公司股價的拉升，品牌的持股人看準(zhǔn)時機(jī)套現(xiàn)走人，留下一地的被收割得遍體鱗傷的韭菜舔著傷口，這樣的案例已經(jīng)發(fā)生過不止一起兩起了。
其次，瘋狂注水的直播成績。
據(jù)披露，全國TOP 50直播電商主播5月GMV對外宣稱總計(jì)約為123億元，但實(shí)際銷售額僅約為1.3億元，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方面相差達(dá)到百倍！更有甚者，直播的點(diǎn)擊量、在線觀看人數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)換率造假的背后，已延伸出一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
想一想也是，很多人看綜藝節(jié)目時對60秒的廣告都到了不能忍的程度，還有多少人會為了直播間那些真假莫辨、套路頻頻的所謂“讓利”苦等在屏幕前刷屏？
還有，明星們?nèi)刖种辈ж�，其�?shí)也是在加速摧毀直播經(jīng)濟(jì)！
前淘寶直播負(fù)責(zé)人的趙圓圓曾直言不諱的說：“這個圈子里， 只有兩種主播：頭部主播、其他主播。”
很不幸的是，明星主播，也只能歸類于“其他主播”。
前面說過，當(dāng)年的薇婭和李佳琦能成為現(xiàn)在的頭部主播，是從無到有一場一場頂過來的，而明星主播上場前根本就沒有經(jīng)過任何培訓(xùn)。
曾經(jīng)有個商家談及和他們合作過的一個明星主播：他不僅連我們產(chǎn)品的贈品模式?jīng)]有解釋清楚，連品牌名字都念錯，甚至因?yàn)楫?dāng)天需要吃的東西太多，導(dǎo)致在試吃我們的產(chǎn)品時，面部表情看起來很難受。
在明星主播非常不專業(yè)的表現(xiàn)下，有的商家氣憤地說：請明星直播帶貨，就是詐騙！
想一想也是，中國京劇院隨便一個跑龍?zhí)椎慕巧�，哪一個不是練了十年八年的？這么多對產(chǎn)品特點(diǎn)、企業(yè)歷史沒有絲毫了解的明星都一窩蜂地跑到直播行業(yè)里來，你琢磨這個行業(yè)能好得起來嗎？
而且，明星主播加入直播后，很多以為賺了“最低價”實(shí)惠的消費(fèi)者，成為真正的冤大頭。從這個方面來說，很多明星現(xiàn)在做直播帶貨，還不是單純的吃相難看，而是實(shí)際上是在遠(yuǎn)離自己的粉絲，傷害自己的星途。
讓專業(yè)的人干專業(yè)的事，每個人才能創(chuàng)造各自的價值。否則，這么多不專業(yè)的人和不專業(yè)的做法，真的會摧毀直播經(jīng)濟(jì)！
來源: 電商報 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 直播 |
