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外媒報道，沃爾瑪已經(jīng)開始在第一和第二個搜索結果中顯示贊助產(chǎn)品廣告。此前，沃爾瑪一直反對將廣告置于有機結果之上，但從現(xiàn)在的情況來看，該公司似乎正逐漸偏離這一點，以發(fā)展其廣告業(yè)務。
“你會注意到我們在搜索引擎上不賣1號和2號的位置，就像我們的一些競爭對手一樣，”沃爾瑪電子商務美國公司總裁馬克·洛爾（Marc Lore）在2019年代碼商務大會上說。
此前，沃爾瑪?shù)馁澲a(chǎn)品廣告可能會出現(xiàn)在搜索結果第一頁的第三、第五、第六或第十二格。不僅如此，廣告在任何時候都只能填補兩個空缺。對于這種安排，馬克·洛爾稱這是“一種非常有利于消費者的方式”，因為這樣既能發(fā)展廣告業(yè)務，又能保持“微妙的平衡”。
據(jù)了解，目前沃爾瑪?shù)膹V告數(shù)量仍然相對較少，消費者在搜索某個特定品牌時，還沒有推廣競爭品牌的廣告。例如，搜索“三星電視”就不會顯示LG產(chǎn)品的廣告。這是因為要作為廣告出現(xiàn)，產(chǎn)品需要有機地排在前128名的結果之內(nèi)。
但是，沃爾瑪正在擴展品牌可用的廣告類型。名為“品牌放大器”的廣告類型在主要搜索結果上方顯示該品牌及其一些產(chǎn)品。當與贊助產(chǎn)品結合使用時，首頁上方的大部分搜索結果頁上的區(qū)域現(xiàn)在都可以展示廣告。
一些搜索還包括搜索上方的“網(wǎng)站搜索功能”標語，這是其最大的廣告類型。例如，搜索“花生醬”時，將Jif顯示為“站點搜索功能”標語，將Skippy顯示為“品牌放大器”標語，兩個Jiff產(chǎn)品顯示為“贊助產(chǎn)品”。
據(jù)悉，沃爾瑪已于2020年1月推出自助廣告平臺，因此廣告商的數(shù)量將會加速增長，他們將帶來更多的廣告。“我們的廣告業(yè)務很小，”沃爾瑪首席執(zhí)行官道格·麥克米倫（Doug McMillon）在2018年10月告訴投資者。“未來它可能會更大，更多地方的廣告會讓它更大。”
盡管沃爾瑪為了成為一個對消費者更友好的在線零售平臺，而與自己的一些競爭對手拉開了距離，但按照目前情況來看，但它很快就采取了與那些競爭對手相同的做法，將廣告作為第一搜索結果。
此前，為了與亞馬遜Prime競爭，它還宣布即將推出Walmart+訂購服務。沃爾瑪表示參與Walmart+會員服務每年的費用為98美元，可提供當日送達服務、沃爾瑪加油站燃油折扣和其他優(yōu)惠。
來源: 億恩網(wǎng) 何穎
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