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多級(jí)分銷(xiāo)模式，網(wǎng)友：算不算傳銷(xiāo)？
打開(kāi)芬香的微信小程序，頁(yè)面提示輸入邀請(qǐng)碼才能注冊(cè)成為會(huì)員并享受優(yōu)惠或者返利。據(jù)了解，平臺(tái)的用戶分為普通會(huì)員和超級(jí)會(huì)員，而邀請(qǐng)碼經(jīng)常由超級(jí)會(huì)員通過(guò)組建的微信社群的方式發(fā)放。
“芬香沒(méi)有套路，一切參與都是免費(fèi)，注冊(cè)后朋友通過(guò)我們推廣的優(yōu)惠券買(mǎi)東西，我們還能拿到傭金。”芬香會(huì)員易天（化名）發(fā)來(lái)的資料顯示，芬香晉升體系制度中，在超級(jí)會(huì)員之上，還有導(dǎo)師、合伙人級(jí)別。每個(gè)級(jí)別拿到的推廣收益比例都不相同，通過(guò)推廣裂變發(fā)展下級(jí)，推廣收益會(huì)逐漸遞增。
一“芬香”會(huì)員發(fā)來(lái)的晉升體系圖。
“折扣券、優(yōu)惠券、白菜價(jià)、漏洞價(jià)，感覺(jué)像新一輪傳銷(xiāo)。”“最近京東下面有個(gè)芬香，說(shuō)是傳銷(xiāo)又不要交錢(qián)；說(shuō)不是，又是靠發(fā)展下線提成，有大神指點(diǎn)下不？”這是不少人對(duì)芬香的困惑。
“看其‘拉人頭，多層級(jí)’似有傳銷(xiāo)的模式，但這種方式本人認(rèn)為不是傳銷(xiāo)。”北京中聞律師事務(wù)所合伙人張曉菊律師解釋，雖然社交電商在銷(xiāo)售代理模式當(dāng)中會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似于傳銷(xiāo)組織的多級(jí)分銷(xiāo)結(jié)構(gòu)，但多級(jí)分銷(xiāo)結(jié)構(gòu)并不一定就是傳銷(xiāo)。
張曉菊認(rèn)為，拉人頭的目的不同，商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)不同。社交電商的多級(jí)分銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)者是以商品的銷(xiāo)售營(yíng)利為目的，存在真實(shí)的商品流通，商品具備等值價(jià)值，消費(fèi)者可以通過(guò)真實(shí)的電商平臺(tái)對(duì)比價(jià)格，其所采取的多級(jí)分銷(xiāo)模式只是增加客流的一種手段。
“傳銷(xiāo)則是通過(guò)不斷發(fā)展下線形成‘金字塔’盈利模式，其宣稱的商品或者服務(wù)本身并不具備對(duì)等價(jià)值或無(wú)法判定市場(chǎng)價(jià)值，其目的是通過(guò)不斷的擴(kuò)大層級(jí)來(lái)牟取巨額非法利益。”張曉菊說(shuō)，傳銷(xiāo)組織者并不關(guān)心商品交易本身是否真實(shí)、是否符合商業(yè)邏輯、是否合乎交易規(guī)范，通常是拆東墻補(bǔ)西墻的空手套白狼，利用新人的錢(qián)來(lái)向老投資人支付短期回報(bào)，以制造賺錢(qián)假象騙取更多的投資。
有社交電商因涉嫌傳銷(xiāo)被處罰
社交電商的模式并非只有分銷(xiāo)一種方法。
艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國(guó)社交電商行業(yè)研究報(bào)告》顯示，按照流量獲取方式和運(yùn)營(yíng)模式的不同，目前社交電商可以分為拼購(gòu)類(lèi)、會(huì)員制、社區(qū)團(tuán)購(gòu)和內(nèi)容類(lèi)四種。其中，拼購(gòu)類(lèi)、會(huì)員制和社區(qū)團(tuán)購(gòu)均以強(qiáng)社交關(guān)系下的熟人網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，通過(guò)價(jià)格優(yōu)惠、分銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)等方式引導(dǎo)用戶自主傳播。
張曉菊認(rèn)為，國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)利用移動(dòng)社交、新媒體等新渠道，發(fā)展社交電商、“粉絲”經(jīng)濟(jì)等網(wǎng)絡(luò)新型營(yíng)銷(xiāo)模式。
現(xiàn)實(shí)中，也有社交電商因越過(guò)雷池，遭到處罰。2019年3月18日，社交電商“花生日記”因涉嫌傳銷(xiāo)（直銷(xiāo)）違法行為，被相關(guān)部門(mén)進(jìn)行處罰，累計(jì)罰沒(méi)7456萬(wàn)元。其會(huì)員層級(jí)最多達(dá)51級(jí)，累計(jì)收取傭金超過(guò)4.5億元。不過(guò)，花生日記曾收取會(huì)員費(fèi)用。
另外，達(dá)人店和云集微店等社交電商平臺(tái)，也曾因涉嫌傳銷(xiāo)，被處以罰款。
“電商平臺(tái)推下單返利目的是為了增強(qiáng)用戶黏性，并且上面的客戶購(gòu)物方式類(lèi)似于團(tuán)體購(gòu)買(mǎi)。”張曉菊認(rèn)為，從法律角度看，將自身商品的部分利潤(rùn)拿出分配給平臺(tái)的注冊(cè)用戶，是符合正常的商業(yè)邏輯。
對(duì)京東內(nèi)購(gòu)群，你怎么看？（來(lái)源：中新網(wǎng)客戶端 彭婧如） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 京東 |
