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微信和支付寶的數(shù)據(jù)則直觀地顯示出消費券對于中小微企業(yè)的作用。
湖南省、嘉興市通過微信發(fā)放消費券后，惠及的小微商戶占比達8 成，小微商戶交易金額增幅明顯。對比2 月同期，平均環(huán)比增幅翻了53倍，其中嘉興市小微商戶的日均交易金額增幅甚至超200倍。
而支付寶披露的數(shù)據(jù)則表示，全國已有超千萬線下商家受益于消費券，其中9 成以上為中小微商家。
而在用第三方支付平臺發(fā)券后，我們也能比以往更清晰地知道誰使用了消費券。
微信的數(shù)據(jù)顯示各城市平均領(lǐng)券消費人群在各年齡段的使用率較為齊平。40歲以上使用消費券用戶分別占比42%，中老年人在用券數(shù)量上與年輕人旗鼓相當。
而在湖南省消費券發(fā)券使用人群中，也有49% 的人為中老年人。
支付平臺，消費券發(fā)放的主力軍
更清楚地知道消費券地使用人群，這也是用數(shù)字平臺進行消費券發(fā)放的好處之一。
在2003年的非典疫情過后，中國各地政府也嘗試過發(fā)放消費券，只是當時的消費券還是紙質(zhì)券。
紙質(zhì)消費券的部分缺點是當時的技術(shù)條件無法克服的。比如消費券難統(tǒng)計，發(fā)放效率低，消費券流向和使用情況難以做到及時的監(jiān)控和反饋。紙質(zhì)消費券甚至會產(chǎn)生一定的道德風險，有被濫用的可能。
但今天，中國大部分地區(qū)政府都選擇了第三方支付平臺進行發(fā)券。由微信和支付寶這樣的平臺發(fā)券克服了紙質(zhì)券的大部分缺點，這兩個平臺也成為了此次消費券發(fā)放中不容忽略的主力。
微信和支付寶兩個平臺的特點非常明顯，高滲透率，高普及率，實名認證的用戶較多。在這些平臺上進行發(fā)券效率更高，同時也能在平臺上制定更為靈活的發(fā)放策略，及時地進行調(diào)整，及時地獲得反饋。
能預(yù)防「薅羊毛」的黑產(chǎn)，也能將消費券精準地送到對應(yīng)的人手中，還能確保消費券用在了最需要幫助的行業(yè)。這類第三方支付平臺在消費券的發(fā)放過程中發(fā)揮著越來越大的作用。
中國人民大學國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院院長助理馬亮甚至提出了將消費拉動任務(wù)轉(zhuǎn)嫁到平臺企業(yè)的建議：
政府可以給企業(yè)設(shè)定消費券的政策目標，具體到希望拉動的消費規(guī)模、范圍、行業(yè)、群體等，從而使得政府的消費拉動目標能夠精準實現(xiàn)。
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