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淘寶：直播平臺(tái)火爆，現(xiàn)象級“李佳琦”們誕生
而在行業(yè)中穩(wěn)到不行的淘寶，也在2019年發(fā)生了微妙的變化。直播帶貨界有著頂級流量的李佳琪，一次直播能試用380支口紅、5個(gè)半小時(shí)的直播能夠賣出23000多單，交易額達(dá)到350萬元。而每當(dāng)李佳琪對著攝像頭喊出一句“OMG”，在網(wǎng)絡(luò)的另一頭就有無數(shù)觀眾紛紛下單。雖說在大多數(shù)人眼中，李佳琦等直播網(wǎng)紅的爆火幾乎是一瞬間發(fā)生的事情，但要深究直播電商背后的發(fā)展，卻不難發(fā)現(xiàn)這依舊是個(gè)經(jīng)過了多年耕耘的領(lǐng)域。
早在2016年，淘寶方面就推出了直播業(yè)務(wù)，其中包括薇婭等許多淘寶店主也是從那時(shí)起開始接觸直播電商。次年，淘寶直播與天貓直播宣布合并，且實(shí)現(xiàn)打通，而許多消費(fèi)者耳熟能詳?shù)拇笃放埔查_始在直播間中活躍，同時(shí)也促進(jìn)淘寶直播業(yè)務(wù)的加速增長。而在淘寶直播的三周年盛典上，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理聞仲曾對外界透露，2018年淘寶直播的月增速達(dá)到350%，全年拉動(dòng)的GMV破1000億，而進(jìn)店轉(zhuǎn)化率則超過65%。
到了2019年天貓雙11期間，就有超過50%的品牌商家采用淘寶直播的方式來拉動(dòng)銷售，其中在11月11日，淘寶直播帶動(dòng)成交近200億元，僅用63分鐘就超過了2018年全天，并且開播商家數(shù)和開播場次也同比均實(shí)現(xiàn)翻番。而在2019年的雙11期間，共出現(xiàn)了超過10個(gè)億元直播間，和超過100個(gè)千萬直播間。
因此外界認(rèn)為，在2019年的雙11之后，直播電商也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“出圈”�；蛟S也正是看到了直播電商的發(fā)展?jié)摿�，除了阿里系之外，眾多電商平臺(tái)甚至包括騰訊在內(nèi)，也紛紛開始加注這一領(lǐng)域。因此幾乎可以肯定的是，在2020年中圍繞著“帶貨之王”的稱號，電商直播領(lǐng)域的競爭或?qū)?huì)更加激烈。
亞馬遜：非但沒有離開中國市場，甚至還在加碼海外購
除了國內(nèi)電商平臺(tái)競爭的日益激烈，海外電商品牌又是否過得如意呢？自2019年7月18日起，亞馬遜中國開始停止為第三方賣家提供相關(guān)服務(wù)，盡管這一消息傳出之后議論聲四起，甚至有不少觀點(diǎn)簡單粗暴的錯(cuò)誤理解為“亞馬遜退出中國市場”。但事實(shí)上亞馬遜在中國市場的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)變背后，是其經(jīng)過長達(dá)五年的完善布局和持續(xù)發(fā)力差異化戰(zhàn)略，初步完成了向跨境業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的成果。
自2014年以來，亞馬遜中國就持續(xù)聚焦并發(fā)力跨境在線零售業(yè)務(wù)，并打造了以“亞馬遜海外購”和“Prime會(huì)員服務(wù)”為核心的跨境直郵業(yè)務(wù)模式，也深受廣大用戶的青睞。而憑借著“真海淘”和全球同價(jià)等優(yōu)勢，使得亞馬遜跨境電商用戶人數(shù)在最近三年間增長了10倍。
而2019年，亞馬遜海外購在應(yīng)對“黑色星期五”時(shí)，無論是前期的宣傳準(zhǔn)備，活動(dòng)時(shí)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，還是加時(shí)賽的本土化，都可謂是表現(xiàn)得相當(dāng)積極且優(yōu)秀。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，在“黑色星期五”當(dāng)日，亞馬遜海外購銷售額就已再創(chuàng)上線以來的歷史新高，而憑借全球強(qiáng)大的跨境物流能力，在黑五期間的跨境包裹更是最快僅需40個(gè)小時(shí)就能送達(dá)中國消費(fèi)者手中。
與此同時(shí)在第六屆亞馬遜海外購物節(jié)上，其首次為中國市場打造的“中國月”活動(dòng)，更是囊括了12.12、圣誕節(jié)，及跨年等各階段的豐富促銷活動(dòng)，并將年終購物季的全球掃貨熱潮一直持續(xù)至12月31日。除此之外，例如微信小程序、直播帶貨，和社交電商方面的嘗試，也無一例外都是亞馬遜中國在本土化方面的積極舉措。
來源: 三易生活 作者: 三易菌 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 頭部電商 |
