天貓國(guó)際： 數(shù)學(xué)課代表敲黑板
“紅包加券折上折”
天貓國(guó)際自2014年起開(kāi)始引入“黑五”，到今年已經(jīng)是第五個(gè)年頭。今年11月19日到11月26日，天貓國(guó)際以“開(kāi)黑全世界”為主題的“黑色星期五”促銷(xiāo)活動(dòng)也已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。
天貓國(guó)際7天連發(fā)官方直營(yíng)購(gòu)物券和滿減紅包，助力消費(fèi)者們進(jìn)行兌換使用。
發(fā)貨方面，“黑五”期間消費(fèi)者從天貓平臺(tái)付款的訂單，商家須在消費(fèi)者付款后48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨且確保付款后48小時(shí)內(nèi)可在系統(tǒng)內(nèi)查看到訂單真實(shí)有效狀態(tài)，否則按照《天貓規(guī)則》延遲發(fā)貨處理。
超7萬(wàn)億藍(lán)海市場(chǎng)
跨境電商的未來(lái)流量增長(zhǎng)點(diǎn)
“黑五”這一來(lái)自西方的人造節(jié)日在數(shù)年前由跨境電商引入中國(guó)，被中國(guó)消費(fèi)者熟悉并追捧后，越來(lái)越熱。從銷(xiāo)售產(chǎn)品和主體看，“黑五”始終由進(jìn)口商品、跨境電商或電商平臺(tái)的跨境業(yè)務(wù)部門(mén)唱主角。
當(dāng)然，在“黑五”這個(gè)世界級(jí)購(gòu)物節(jié)，廣大出口跨境電商企業(yè)自然也不會(huì)缺席。而11月22日由第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓海外發(fā)布《2019出海市場(chǎng)研究白皮書(shū)》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)CBNData《白皮書(shū)》），也給出口跨境電商指出了未來(lái)發(fā)展的方向。
CBNData《白皮書(shū)》指出，隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速放緩，國(guó)內(nèi)人口紅利減弱，新興的海外市場(chǎng)成為新的流量入口，成為跨境出海的最大驅(qū)動(dòng)力.
同時(shí)，國(guó)家政策的扶持和資本的注入也為跨境電商出海提供有利的生長(zhǎng)土壤，以B2B平臺(tái)、B2C平臺(tái)、B2C自營(yíng)+第三方平臺(tái)、服務(wù)商為主要形式的各大跨境電商競(jìng)相出海發(fā)展。
隨著海外市場(chǎng)整體消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大，也孕育了不同的消費(fèi)趨勢(shì)。
趨勢(shì)一：傳統(tǒng)傳承，思念中式傳統(tǒng)，丟不掉的中國(guó)心和中式習(xí)慣
CBNData《白皮書(shū)》顯示, 線上中國(guó)風(fēng)家居飾品持續(xù)走高，時(shí)令消費(fèi)特征顯著，元旦春節(jié)前夕訂單暴漲。從消費(fèi)人數(shù)的占比來(lái)看，近一年來(lái)，貼飾、擺件、裝飾畫(huà)等傳統(tǒng)家居飾品依舊占據(jù)熱門(mén)。
同樣值得關(guān)注的是，北美、澳洲市場(chǎng)非常偏愛(ài)創(chuàng)意折扇、傳統(tǒng)元素冰箱貼等中國(guó)風(fēng)小飾品。
趨勢(shì)二：熱衷國(guó)潮，緊跟潮流時(shí)尚，精細(xì)化和功能化需求凸顯
近兩年來(lái)，天貓海外線上國(guó)潮相關(guān)消費(fèi)人數(shù)暴漲30倍以上，國(guó)潮影響力不斷向外輸出。而從消費(fèi)粘性和消費(fèi)力水平來(lái)看，東南亞市場(chǎng)與北美、澳洲市場(chǎng)消費(fèi)頻次一致，但北美、澳洲市場(chǎng)表現(xiàn)出了更高的消費(fèi)力水平。
趨勢(shì)三：品質(zhì)巧選，追求性?xún)r(jià)比，3C數(shù)碼小配件和住宅大家具飄洋過(guò)海
相較于國(guó)外高價(jià)的3C產(chǎn)品，高性?xún)r(jià)比的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品一直深受海外用戶(hù)喜愛(ài)。近三年天貓海外線上3C數(shù)碼整體的消費(fèi)規(guī)模不斷增長(zhǎng)。從不同市場(chǎng)來(lái)看，絕大多數(shù)的訂單集中在件單價(jià)為11-20元和21-30元之間。澳大利亞市場(chǎng)擁有最高的消費(fèi)力水平。
趨勢(shì)四：理想生活，健康戶(hù)外活動(dòng)與精致居家烹飪的生活方式兼顧
近三年來(lái),戶(hù)外休閑活動(dòng)相關(guān)的消費(fèi)人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。從不同細(xì)分品類(lèi)的消費(fèi)占比提升來(lái)看,人們更加偏愛(ài)垂釣、野餐燒烤等親近自然的戶(hù)外活動(dòng)。
而健康的生活方式,除了親近自然之余,也少不了精致的居家烹飪。數(shù)據(jù)顯示,近兩年來(lái),天貓海外線上廚房電器消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng),增速顯著高于線上整體增速。
除了專(zhuān)注于海外市場(chǎng)的跨境電商，近年來(lái)，隨著國(guó)民消費(fèi)的升級(jí)、國(guó)際之間物流鏈的完善、國(guó)內(nèi)跨境電商市場(chǎng)規(guī)范的加強(qiáng)，跨境電商的整體交易規(guī)模也是逐年增長(zhǎng)
iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，跨境電商交易規(guī)模2019年有望增至10.8萬(wàn)億元，踏入十萬(wàn)億市場(chǎng)，預(yù)計(jì)在2020年達(dá)到12.7萬(wàn)億元。這對(duì)于許多面臨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)瓶頸的商家來(lái)說(shuō)，又是否是一個(gè)新的機(jī)遇呢？
來(lái)源: 微信公眾號(hào)：派代網(wǎng) 一只魚(yú)
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