11月11日，2019年京東11.11全球好物節(jié)完美收官，官方數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23時59分59秒，“11.11京東全球好物節(jié)”累計下單金額超2044億元，較2018年11.11實現(xiàn)大幅超越。這也是繼今年年中“618十六周年慶”累計下單金額創(chuàng)下2015億元之后，京東在年末11.11打造的又一實力新主場。

　　漂亮的成績單，來自今年京東11.11對消費趨勢的精準洞察，也是多維舉措賦能品牌和商家的戰(zhàn)果。通過打造超級購物盛宴、供應鏈整合創(chuàng)新、惠及下沉新興市場三大戰(zhàn)略，以預售、全民互動、大秒殺等“九大布局”實踐落地，并推出史上最大優(yōu)惠力度“超級百億補貼千億優(yōu)惠”，京東2019“11.11全球好物節(jié)” 全方位詮釋著“好物、好玩、好價“的內(nèi)涵。

　　萬千爆品、千億優(yōu)惠齊聚的超級好物盛宴

　　今年11.11，京東推出史上最大優(yōu)惠力度“超級百億補貼，千億優(yōu)惠”，并從10月18日率先開啟了預售，萬千抄底價爆品，包含海量神券、10億京貼、數(shù)億京豆等在內(nèi)的千億優(yōu)惠，為消費者帶來了一場又一場購物狂歡。

　　在長達14天的預售期，京東整合了站內(nèi)外資源，推出14大場景主題日，提前讓消費者感受“超級百億補貼，千億優(yōu)惠”的好物節(jié)熱潮，搶先一步的惠民動作也拉升了京東11.11的銷售戰(zhàn)績。數(shù)據(jù)顯示，京東11.11總體預售成交額同比去年增長381%，70%以上的熱門品類預售成交額同比增長超300%。

　　預售之后，11月1日“超級秒殺日”上演開門紅，正式引爆今年京東11.11熱潮，在“超級百億補貼，千億優(yōu)惠”之下，全品類爆品火力全開，帶動各大品牌銷量全線上揚。

　　超級百億補貼，千億優(yōu)惠誕生全民爆款，超值的果凍橙共賣出80萬個，雞蛋銷量更是同比增長超6倍，石榴累計銷量同比增長超7倍。Bose QC35降噪耳機11天累計銷量超去年全年；智能手表成交額同比增長320%，華為智能類產(chǎn)品成交額同比增長達10倍。細分品類產(chǎn)品也取得熱銷大賣，真無線耳機銷量同比增長285%，WiFi6高速路由器銷量同比增長34倍，無線機械鍵盤銷量同比增長6.5倍，運動相機銷量同比增長103%。手機品類更是備受消費者青睞，熱門5G手機華為 Mate 30系列5G版，京東發(fā)售1分鐘成交額破億，此外，筆記本電腦銷量同比增長75%，其中聯(lián)想筆記本電腦銷量同比增長103%。

　　滿足用戶個性化需求的京東C2M反向定制商品，也再次迎來爆發(fā)性增長，11月1日到11日，京東深度參與的C2M反向定制“閱讀手機+游戲手機”銷量同比增長300%，而明星產(chǎn)品ROG游戲手機成交額同比增長10倍；PC品類中C2M產(chǎn)品成交額則同比增長491%，C2M的512GB SSD 臺式機成交額同比增長42倍；而顯示器品類中，京東每銷售5臺顯示器就有2臺來自反向定制。

　　京東秒殺再度亮劍，帶動各品類銷售爆發(fā)

　　今年11.11，京東秒殺是“超級百億補貼千億優(yōu)惠”爆品的重要承接平臺，同時，作為京東主站進軍下沉新興市場的尖刀業(yè)務，京東秒殺在個性化C2M（反向定制）商品、產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品等特色商品上進行布局，全面觸達用戶尤其是下沉新興市場消費者的需求。

　　數(shù)據(jù)印證了京東秒殺的火熱人氣，11月1日的超級秒殺日，超級爆品華為P30(6+128G)前10小時成交額是前30日日均的10倍；小米500G凈水器1小時成交額超去年小米凈水器品類全天銷售額；喜臨門床墊蝶夢1小時銷量超去年全天；360行車記錄儀1小時成交額同比去年同期增長200%；鹿客智能鎖成交額環(huán)比今年6月1日達120%；華為P30（6+128G）成交額是前30日日均的10倍；正大鮮雞蛋成交訂單量更是前30日日均的14倍！

　　京東聯(lián)手品牌為消費者量身打造的C2M反向定制品也備受“秒殺客”青睞：聯(lián)想C2M款筆記本5分鐘銷售破億，由朱一龍代言的歐萊雅復顏微精華露雙支限量版，開搶一分鐘即完成超過10000套的銷售。

　　產(chǎn)業(yè)帶商品從產(chǎn)品源頭甄選產(chǎn)品，凝聚地域特有優(yōu)勢，有效助推農(nóng)產(chǎn)品上行。在京東11.11超級秒殺日前10小時，十月稻田糙米訂單數(shù)量增長113%，天水花牛蘋果成交額環(huán)比前30天日均提升45倍，四川金艷獼猴桃成交訂單量環(huán)比前30天日均提升超9倍，湖南麻陽冰糖橙成交額環(huán)比前30天日均提升26倍，福建館溪紅心蜜柚成交額環(huán)比前30天日均提升超5倍！

　　在京東秒殺助力下，今年，低線市場、新用戶成為京東11.11的強勁增量，低線級市場整體下單用戶數(shù)同比增長超60%，超過70%的新用戶來自低線級市場。

　　互動玩法帶動全民參與，趣味購物迎合消費需求

　　海量爆品、千億優(yōu)惠掀起了全民嗨購熱潮，同時，京東在今年11.11還通過打造覆蓋范圍更廣、參與形式更豐富的互動玩法，將狂歡的觸角伸向更廣泛的人群，讓一場線上購物節(jié)演變成了一場真正意義上的全民大聯(lián)歡。

　　今年618期間覆蓋全國1億+用戶的大型互動玩法——城市接力賽，在11.11期間升級為全新的城城分現(xiàn)金，用戶邀請老用戶、新注冊用戶助力或者邀請新用戶下首單都可以獲得一定金額，累積滿20元即可提現(xiàn)，單人最高可提現(xiàn)1111元，參與就有獎勵。千萬紅包被全民瓜分的同時，京東11.11全球好物節(jié)的受眾認知度也得到了全面提升。

　　除了在互動上進行升級，今年京東11.11還創(chuàng)新迎合年輕消費人群購物需求，邀請明星、網(wǎng)紅、素人甚至京東采銷等工作人員加入京東直播，借助多層級的主播矩陣，聯(lián)動百大品牌，為消費者帶來了千場直播、萬款好物，李現(xiàn)、楊紫等每日明星店長輪流坐鎮(zhèn)京東直播，吳尊、羅云熙、吳昕等明星大咖直播間在線“寵粉”，狂撒數(shù)億京豆，更有京品推薦官、自營推薦官、素人拿出各自“看家本領(lǐng)”，從更專業(yè)、更直接的角度幫助消費者種草、拔草。

　　數(shù)據(jù)顯示，京東11.11期間，京東直播日均帶貨成交額是今年618期間的15倍，其中，11月4日19時至23時，“OLAY京東11.11玩家之夜”邀請男團R1SE成員焉栩嘉、劉也做客直播間，直播4小時帶動OLAY玉蘭油品牌銷售同比增長449%。這場超級直播盛宴，也由此成為品牌雙11銷量加速增長的重要杠桿。

　　125個品牌下單額過億，京東持續(xù)為品牌和商家提供增量

　　今年的京東11.11，顯然也是各大品牌的狂歡節(jié)。官方數(shù)據(jù)顯示，今年京東11.11期間累計產(chǎn)生了2個百億級品牌、16個十億級品牌、125個億級品牌，這些品牌覆蓋3C、家電、消費品、運動戶外等多個品類。

　　3C方面，華為、Apple、聯(lián)想、戴爾、小米、華碩、索尼、OPPO、一加、vivo等勢頭強勁；家電方面，美的、海爾、奧克斯、西門子、格力等品牌表現(xiàn)搶眼；消費品方面，也有茅臺、五糧液、花王、幫寶適、清揚、歐萊雅、蒙牛、金龍魚等躋身億元俱樂部。全品類大牌在京東11.11全球好物節(jié)迎來銷量突破，也再次驗證了京東是2000多家超億元品牌和20余萬第三方商家的最大增量場地位。

　　回顧歷年，從2017年的1271億元到2018年的1598億元，再到2019年的2044億元，京東11.11全球好物節(jié)累計下單金額同比增速從25.7%提升到27.9%，基數(shù)在擴大，京東的增長卻跑出了加速度。

　　2019年的“11.11京東全球好物節(jié)”還在繼續(xù)，“超級百億補貼，千億優(yōu)惠”之下，京東打造的超級購物盛宴觸達到更廣闊的消費人群，惠及到下沉新興市場，供應鏈的整合創(chuàng)新更為品牌商家提供了強勁且持續(xù)的發(fā)展動力，這場全民購物大狂歡將走向新的未來、新的可能，2044億元，也只是京東11.11全球好物節(jié)的一個全新起點。

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