近年來,Z世代慢慢占據(jù)消費(fèi)市場主流地位,隨著而來的還有Z世代獨(dú)有的新消費(fèi)邏輯。其中,90后即將而立,95后進(jìn)入職場,00后邁入校園,他們看著電腦、玩著手機(jī)長大,與上一輩生活的時(shí)代背景完全不同,消費(fèi)觀點(diǎn)與特點(diǎn)也是大相徑庭。

　　消費(fèi)力強(qiáng),敢賺敢花;嘗新意愿強(qiáng),樂于“吃螃蟹”;追求更豐富的購物體驗(yàn),渴望專屬的消費(fèi)快感……是Z世代所獨(dú)有的消費(fèi)邏輯,當(dāng)其成為市場的焦點(diǎn)后,自然而然的就推動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)的不斷演進(jìn),也讓零售產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了整改的關(guān)鍵期,進(jìn)而對消費(fèi)市場提出了新的要求。

　　在此背景下,新零售的概念應(yīng)運(yùn)而生。所謂新零售,就是挖掘、分析消費(fèi)者的多元化、個(gè)性化的切實(shí)需求,并結(jié)合深度融合的線上、線下渠道開展各類娛樂、社交、體驗(yàn)化的活動(dòng)。新零售的興起讓極致的用戶體驗(yàn)成為行業(yè)追逐的新目標(biāo),而單價(jià)較低、具有未知性、收藏價(jià)值的盲盒就恰恰滿足了當(dāng)代年輕人對于的消費(fèi)邏輯,其也成為了推動(dòng)新零售發(fā)展的主力軍。

　　事實(shí)上,自2016年“新零售”概念出現(xiàn)以來,各商家、企業(yè)都迎著這一行業(yè)風(fēng)口不斷探索。但他們對于新零售的探索還屬于比較初級(jí)的階段,新零售因此也遲遲沒有得到發(fā)展,始終是一個(gè)“偽概念。”直到盲盒的出現(xiàn)才打破了這一現(xiàn)狀,憑借其獨(dú)具前瞻性的消費(fèi)模式,成功讓“新零售”開始從一個(gè)“偽概念”成長為真正的先導(dǎo)性成熟概念。

圖:玩家展示所收藏的盲盒

　　而盲盒獨(dú)具前瞻性的消費(fèi)模式的背后正是娛樂化的零售模式,從“那種不可預(yù)知的感覺讓我覺得很興奮”到“誰也阻攔不了我立刻擁有一面娃墻”,再到“我有不少好朋友都是換娃認(rèn)識(shí)的”。盲盒為消費(fèi)者帶去的不止是拆盒的快感、收藏的滿足和交換的愉悅,其還借助自身全流程的游戲機(jī)制在線上、線下任何渠道為消費(fèi)者提供一致的消費(fèi)服務(wù)、體驗(yàn)、產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)了娛樂化的零售模式。這正是其能區(qū)別于其他企業(yè),極大推動(dòng)新零售發(fā)展的重要原因。

　　盲盒珠玉在前,眾多老牌零售巨頭也紛紛開啟了零售娛樂化的消費(fèi)模式。如快餐品牌漢堡王近年來就在積極嘗試娛樂與消費(fèi)的結(jié)合,陸續(xù)推出與部落沖突、使命召喚、變形金剛等熱門IP的聯(lián)動(dòng)款套餐,讓消費(fèi)者在點(diǎn)餐的過程中享受更多樂趣,豐富消費(fèi)體驗(yàn)。

　　可以說,新消費(fèi)主體帶來的新邏輯正在改變主流消費(fèi)模式,零售娛樂化已經(jīng)逐漸成為主流。在此背景下,完美契合零售娛樂化的盲盒將進(jìn)一步崛起,并繼續(xù)引領(lǐng)娛樂化零售的發(fā)展,推動(dòng)新時(shí)代新零售的進(jìn)步。

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