在現(xiàn)在已有的九宮格里面，京東購(gòu)物的位置也明顯比拼多多要優(yōu)越很多。
難怪網(wǎng)友戲稱(chēng)，微信對(duì)京東是“真愛(ài)”。
京東下沉 是鲇魚(yú)還是鱷魚(yú)？
發(fā)誓要讓一二線(xiàn)白骨精享受品質(zhì)生活的京東為什么要轉(zhuǎn)攻下沉市場(chǎng)？
根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《下沉市場(chǎng)報(bào)告》顯示，截至2019年3月底，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三線(xiàn)及以下城市的用戶(hù)規(guī)模達(dá)6.18億。
也就是說(shuō)擁有10億用戶(hù)的微信，60%的用戶(hù)都在三線(xiàn)及以下的城市。
美國(guó)投資公司Infusive Asset Management分析師黃炎也曾表示，“中國(guó)的三線(xiàn)以下城市和地區(qū)有70%的人口，代表了未來(lái)十年五億潛在的新興資產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)能力增長(zhǎng)。這塊市場(chǎng)可以說(shuō)是兵家必爭(zhēng)之地。”
京東財(cái)報(bào)顯示，得益于拼購(gòu)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，今年二季度京東的活躍用戶(hù)數(shù)量環(huán)比大增1080萬(wàn)，在過(guò)去12個(gè)月里年活躍用戶(hù)數(shù)量達(dá)3.213億。
同時(shí)，今年的京東618數(shù)據(jù)顯示，京東拼購(gòu)3-6線(xiàn)城市下單用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)106%，通過(guò)拼購(gòu)帶來(lái)的京東全站新用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍。京東拼購(gòu)在下沉市場(chǎng)釋放出令人驚喜的拉新力，也成為京東發(fā)力社交電商業(yè)務(wù)的重要籌碼。
這對(duì)于營(yíng)收增速已經(jīng)下跌到20%的京東來(lái)說(shuō)，快速下沉到底線(xiàn)城市已經(jīng)是刻不容緩的自救途徑之一。
即將接入10億級(jí)微信用戶(hù)的京東拼購(gòu)會(huì)是下沉市場(chǎng)的鲇魚(yú)還是鱷魚(yú)？我們拭目以待……
拼多多市值屢創(chuàng)新高
用戶(hù)規(guī)模遠(yuǎn)超京東
拼多多二季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，與其相關(guān)的“新高”話(huà)題就不斷涌現(xiàn)出來(lái)。
如：二季度滾動(dòng)GMV環(huán)比增長(zhǎng)27%，達(dá)7091億，歷史新高；營(yíng)收同比增長(zhǎng)169%到72.9億，歷史新高；Q2活躍買(mǎi)家4.83億，環(huán)比增長(zhǎng)9%，創(chuàng)歷史新高；APP月活3.66億，達(dá)歷史新高。
拼多多年度活躍消費(fèi)者為4.83億，京東為3.21億，已然成為用戶(hù)規(guī)模第二大的電商。
與此同時(shí)，9月11日拼多多股價(jià)大漲超5%，市值達(dá)到426億美金，也創(chuàng)了歷史新高！距離京東453億美金，僅有不到30億美金的市值差距。
雖然這兩天股價(jià)有所回調(diào)，但是與京東的市值差距也僅僅是50億美金而已。
雖然京東在二季度仍然保持了1500億的凈營(yíng)收，但是從2016年?duì)I收增速跌破50%的重要關(guān)口后，增速就一路下滑，今年京東的營(yíng)收增速甚至首次降至20%。
京東獲客成本暴增10倍
對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，流量是生存的根本。
從目前用戶(hù)體量來(lái)看，阿里系的用戶(hù)數(shù)量最龐大，其次是拼多多，最后才是京東。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月30日，阿里、京東和拼多多的年化活躍買(mǎi)家數(shù)量分別為6.7億，3.21億和4.38億人。
在獲客成本上，三家電商巨頭也是各顯神通。
根據(jù)財(cái)報(bào)測(cè)算，2018年，京東獲客成本達(dá)到1503元，2016年這一數(shù)字為142元，足足暴漲了10倍還多。
相比之下，阿里去年的獲客成本為390元，較2016年的526元有所下降。
拼多多的獲客成本則大幅降低。從2019年一季度286元的獲客成本，已經(jīng)下滑至二季度的80元，環(huán)比下降72%。要知道，2018四季度，拼多多的獲客成本還是148.37元。
有了微信的加持，你們猜，京東的獲客成本會(huì)不會(huì)創(chuàng)造奇跡？
來(lái)源：中國(guó)基金報(bào)
共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2]
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 拼購(gòu)
