網(wǎng)易考拉，這個相對小眾的跨境電商平臺一夜之間成為焦點。據(jù)《晚點LatePost》報道，阿里方面正在洽談收購網(wǎng)易考拉，目前談判結(jié)果基本確定，正在討論具體細(xì)節(jié)，收購價格在幾十億美元。
對于該消息，阿里巴巴和網(wǎng)易考拉均回應(yīng)“不予置評”。但是，無風(fēng)不起浪。電商江湖的競爭尤為激烈，這一被丁磊視為“可再造一個網(wǎng)易”的業(yè)務(wù)，面臨著營收增速放緩、毛利率下降、售假等諸多問題。
“賣身”也許是一條出路。若阿里借機收購，跨境電商格局又將走向何方?豪言與現(xiàn)實回想2016年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會，丁磊在演講中放出豪言：希望未來三到五年，網(wǎng)易考拉海購可以在市場上達(dá)到500億到1000億的規(guī)模，在電商領(lǐng)域再造一個網(wǎng)易。
如今三年已過，網(wǎng)易電商業(yè)務(wù)的毛利率一度低至4.5%，并在今年年初進(jìn)行了結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整。在規(guī)模不斷增加的同時，一些隱患不斷浮現(xiàn)：近兩年，網(wǎng)易考拉相繼被用戶及中消協(xié)投訴、點名，質(zhì)疑其銷售假貨，考拉雖自證清白，但仍對品牌形象產(chǎn)生不可逆的傷害。
對于一貫追求品質(zhì)的丁磊來說，顯然不允許出現(xiàn)“瑕疵”。他已悄悄從舞臺中央轉(zhuǎn)向幕后，淡出視野。新浪科技發(fā)現(xiàn)，原本在網(wǎng)易考拉頁面中的丁磊肖像已全部被悄然撤下，取而代之的是考拉CEO張蕾的肖像。
此外，丁磊在無數(shù)簽約時的承諾，言語亦被修改。在今年6.18電商促銷期間，與日活躍用戶規(guī)模達(dá)千萬級別、甚至億級別的阿里、拼多多、京東等平臺相比，網(wǎng)易考拉的日活用戶規(guī)模還不足200萬。
日活相差數(shù)倍、領(lǐng)域相對單一……種種跡象注定了網(wǎng)易考拉在江湖中無法占有統(tǒng)治地位。人們不禁懷疑，“再造一個網(wǎng)易”的豪言，真能實現(xiàn)嗎?拖后腿?或許，豪言只是豪言。何時能回本才是關(guān)鍵。
根據(jù)2018年第四季度財報，網(wǎng)易電商收入站上了歷史最高點，達(dá)到66.79億元，但是，4.5%的利潤率也引發(fā)諸多質(zhì)疑。有分析指出，“這幾乎就是賣一單虧一單，毫無利潤可言。
”網(wǎng)易嚴(yán)選CEO柳曉剛當(dāng)時坦言，嚴(yán)選的毛利率要遠(yuǎn)高于4.5%，“每一單都有利潤”。這句話或許意味著，利潤率低不能怪嚴(yán)選，是考拉在“拖后腿”。實際上，從體量來看，主打跨境電商的考拉比自營生活電商嚴(yán)選要大得多，前者將直接影響整體網(wǎng)易電商的業(yè)務(wù)表現(xiàn)。
今年二季度，網(wǎng)易電商的毛利率已回升至10.9%。雖然重回穩(wěn)定區(qū)間，但對比公司整體業(yè)務(wù)情況來說，該毛利率仍在拉低平均值。尋求資本運作，往往是逃離困境的關(guān)鍵一步。
今年2月，網(wǎng)易被曝計劃合并亞馬遜中國海外購業(yè)務(wù)，但雙方一直沒有談攏，最終收購未果。此外，網(wǎng)易方面也一直對外部資本持開放態(tài)度。
早在2017年網(wǎng)易Q3電話會議中，網(wǎng)易CFO楊昭烜就曾表示：“我們對電商業(yè)務(wù)引入外部戰(zhàn)略投資持開放的態(tài)度，對任何戰(zhàn)略合作伙伴都持歡迎的態(tài)度，尤其是在商業(yè)層面。我們會在時機合適時考慮引入外部戰(zhàn)略投資人”。
要獨大？有分析人士告訴新浪科技，從整體來看，網(wǎng)易考拉仍然處于需要大力投入、不斷燒錢的階段，“若將其出售給阿里，網(wǎng)易電商則無需再憂愁海外供應(yīng)鏈體系，能更加集中資源打造自營電商，提高自身賺錢效率”。從阿里的角度看，它真的需要網(wǎng)易考拉嗎?實際上，跨境電商一直是阿里的重點布局。
早在2014年的首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，時任阿里集團(tuán)COO的張勇(現(xiàn)任CEO)就表示，跨境電商布局一定要秉承開放合作的態(tài)度，“沒有任何一個人能夠把整個產(chǎn)業(yè)鏈全部做完，只有合作才能帶來更大的機會”。
經(jīng)過多年打拼，阿里的天貓國際業(yè)務(wù)在中國跨境電商中占有一席之地。根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的2019第一季度《中國跨境進(jìn)口零售電商市場季度監(jiān)測報告》顯示，該季度天貓國際排名第一，市場份額為32.3%；
網(wǎng)易考拉排名第二，份額為24.8%。另一則報告來自艾媒咨詢。據(jù)該機構(gòu)統(tǒng)計，2019年上半年，網(wǎng)易考拉以27.7%的市場份額排名首位;天貓國際以25.1%位居次席。雖然排名存在差異，但兩組數(shù)據(jù)均表明：兩者之間尚無明顯差距，若雙方“合體”，合計份額均已超出50%，足以占據(jù)半壁江山。
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