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頭部效應明顯
叮咚買菜增長強勁
個推大數據對各類生鮮電商的月活情況和用戶新增情況進行了數據分析。其中，在月活上表現(xiàn)最出色的是多點，在用戶新增上表現(xiàn)最突出的是叮咚買菜。
從月活情況來看，生鮮電商APP平均月活趨勢平穩(wěn)上升，尤其是在2019年，隨著多款生鮮電商APP推廣力度的加大，平均月活增速明顯。其中，多點APP的月活表現(xiàn)一直遠超于生鮮電商APP月活平均值，并且其活躍增長趨勢更是領先于全行業(yè)。多點2015年上線以來，依托于本地大型商超，進行線上線下一體化場景運營，效果突出。尤其是它與物美超市推出的“自由購”手機自助結帳銷售模式，深受用戶歡迎，也將多點帶上了生鮮電商領域頭部地位。
從用戶新增率來看，2019年春節(jié)后生鮮電商APP新增率保持著穩(wěn)定的增長趨勢，其中以叮咚買菜增長最為強勁。在2019年春節(jié)之后，叮咚買菜首次跨出上海區(qū)域，通過線上發(fā)券+線下地推等方式大力推廣，不斷推進其APP在杭州、蘇州等地的布局，刷足了一波“存在感”。
女性用戶居多
年輕、中產一族是主流
個推大數據顯示，生鮮電商APP用戶中女性占比54.8%，男性占比45.2%。年齡段分布上，25~34歲用戶是主要受眾群體，占比達59.9%；消費水平分布上，高消費水平用戶占比51.1%，中消費水平用戶占比42.2%，可以發(fā)現(xiàn)，年輕中產一族是生鮮電商APP的主要使用人群。這部分人群對互聯(lián)網有很強的依賴性，且對生活品質有著極高的追求，也正是生鮮APP們關注的主要受眾人群。
用戶主要分布于一二線城市
占比達到75.8%
生鮮電商APP用戶主要分布于一二線城市，其中一線城市用戶占比35.8%，二線城市用戶占比40.0%，均高于普通人群地域分布比例。北京、廣東、上海、浙江和江蘇位列省份占比排名前五。一方面是由于生鮮電商主要布局于一二線城市，另一方面，一二線城市用戶的生活節(jié)奏較快，工作壓力較大，對快速便捷購買到生鮮的需求更強。
使用華為手機用戶占比43.5%
OPPO、VIVO次之
個推大數據對生鮮電商APP用戶使用的安卓手機品牌進行分析，數據顯示，43.5%的用戶使用華為手機，17.7%的用戶使用OPPO手機，15.7%的用戶使用VIVO手機。相比于普通人群手機品牌滲透率情況，生鮮電商APP的用戶在手機品牌上更喜歡華為。
從目前生鮮電商APP的用戶畫像數據來看，年輕中產一族仍是該類APP的主要受眾，他們生活節(jié)奏快，工作壓力大，同時消費能力也更強，對生活品質的要求更高，他們能推動生鮮電商走多遠，走多快，仍是一個未知數。隨著互聯(lián)網流量紅利逐漸見頂，巨頭們的加入勢必將使生鮮電商這條賽道上的競爭更加激烈。（來源：個推大數據） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 生鮮電商 |
