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小米有品和網(wǎng)易嚴選在流量焦慮面前的失誤，其實側面也反映出他們對消費升級對應的那部分群體產(chǎn)生了質疑，所以才試圖從覆蓋范圍更廣的流量入口，去篩選中產(chǎn)階層之外的、有消費升級意愿的用戶。值得一提的，2018年網(wǎng)易嚴選四五線城市的用戶增長速度，確實已經(jīng)超過了一二線城市，這是網(wǎng)易始料未及的。
所以，我們不得不重新看消費升級這一概念，它所對應的到底是什么群體，消費升級或降級的界限是否為五環(huán)內(nèi)外，這或許關系到所有以消費升級為增長驅動力展開服務的商業(yè)模式和主體。
少數(shù)人的消費升級，多數(shù)人的意識升級經(jīng)濟總量增長上行、人均可支配收入增多，客觀上催生出消費升級的趨勢，但“貧者更貧，富者更富”的差距，又讓消費降級與之并行不悖，所以更準確地講，我們實際上處于一個消費分級的時期。
既然消費分級的核心驅動力就是收入水平，那根據(jù)收入水平劃分消費升級或降級，雖有些直觀但也合乎邏輯。
根據(jù)《中國統(tǒng)計年鑒》中的劃分方式與統(tǒng)計數(shù)據(jù)，占全國人口80%的中低收入者，2016年的人均可支配收入為17836元，而這一數(shù)字尚且不如占全國人口20%的高收入群體2006年的水平(19730元)。
2016年高收入群體的人均可支配收入已經(jīng)高達59259元。而且收入差距懸殊，收入增長速度也懸殊。
根據(jù)五等分收入劃分，高收入戶的收入增速逐年上升，中等偏下戶、中等收入戶、中等偏上戶收入增速持續(xù)下行，其中2017年增速最慢的是中等偏下入戶，為7.3%。
簡單來講，這20%的高收入群體是消費升級的主流，尤其是應對外部經(jīng)濟環(huán)境變化帶來的風險，他們消費能力受到的影響相對較小。而剩下的80%，其實更多的只是在20%人群拉動消費繁榮的過程中“假裝”消費升級。又或者換句話說，很多人有消費升級的意識，但未必總能驅使他們作出相對應的選擇，因為受限于消費能力。
36氪上發(fā)布的一則消費調(diào)研結果顯示，有半數(shù)旗幟鮮明地認為，當前社會正處在消費升級的階段，49.44%的網(wǎng)友認為消費升級意味著追求性價比和體驗消費，34.6%的網(wǎng)友認可花更多的錢等同消費升級。
前者傾向于80后，而后者則更多的是90后，這兩個群體是消費的主力軍，但他們中的大部分可能并不具備擁抱消費升級時代的能力。
80后、90后正處在租房、買房的高峰期，愿意為改善居住條件減少其他開支的，比例遠在平均水平之上。特別是80后，有高達72.34%的人愿意為改善居住做出妥協(xié)。至于90后，他們消費熱情高漲，但其可支配收入偏低，其中屬于高收入人群的比例更低。
由此可見，住房壓力、收入差距及風險等外部因素，通常讓一個消費者的選擇具有多面性，他既愿意多花錢追求更高的服務和品質，同時也會在拼多多上殺價。不過，這種不確定發(fā)生的消費行為，其實很難稱得上是真正意義上的消費升級，畢竟消費升級講究整體消費結構上的提升。
這可能也是為什么網(wǎng)易嚴選等精品電商復購率較低的原因之一。
消費升級在以細微的改變滲透到生活，也在以看不見的速度被夸大。當前，不吃方便面叫外賣是消費升級，買個智能電視是消費升級，逛名創(chuàng)優(yōu)品和無印良品的也是消費升級，孰不知他們追求的也許不是消費升級，而是便利。
（來源：品途商業(yè)評論 錦鯉財經(jīng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 精品電商 |
