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今年618還不乏奢侈品的身影。要客研究院在618期間發(fā)布的《中國奢侈品電商報(bào)告》顯示，京東榮登“奢侈品電商APP購物體驗(yàn)排行榜”榜首， Prada集團(tuán)宣布旗下三大品牌Prada、Miu Miu、Car Shoe完成京東的官方入駐，并同步上線2019秋冬新品；天貓宣布Burberry、Valentino等111個(gè)奢侈品品牌參加今年618，拼多多更是一舉將輕奢品紀(jì)梵希殺到了全網(wǎng)最低價(jià)。
據(jù)財(cái)經(jīng)網(wǎng)報(bào)道，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級的突出表現(xiàn)，是進(jìn)口大牌和優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品的持續(xù)旺銷。6月4日京東生鮮進(jìn)口商品成交額同比增長3倍；在消費(fèi)者最喜愛的進(jìn)口品牌中，禧貝品牌成交額同比增長5倍，戴森品牌成交額是去年同期9.9倍，卡西歐品牌成交額同比增長近7倍等。不僅日本清酒和澳洲經(jīng)典梅洛干紅葡萄酒品牌杰卡斯、軒尼詩、拉菲等“洋酒”備受推崇，茅臺6月1日成交額是去年同期的3倍，與五糧液一樣，截止17日成交額均同比增長100%。
而“消費(fèi)下沉”的程度也在不斷深化、擴(kuò)大。阿里數(shù)據(jù)顯示，今年618剛開始不到兩天，聚劃算商品成交件數(shù)創(chuàng)新高，其中近一半訂單來自下沉市場；在手機(jī)、美妝、食品、母嬰等品類，下沉市場的消費(fèi)增速尤為領(lǐng)先。拼多多的3C數(shù)碼是平臺下沉市場訂單量快遞增長的新增驅(qū)動力，平臺對手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦的大額補(bǔ)貼，令下沉市場掀起新一輪3C產(chǎn)品消費(fèi)升級熱潮。
拼多多大數(shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤對《成都日報(bào)》表示，本次618期間，拼多多3C產(chǎn)品在下沉市場的訂單量同比增速首次超過一二線城市，近半數(shù)訂單量來自下沉市場，華為、小米、OPPO、Vivo等新款手機(jī)均大批量銷往下沉市場。不少年輕人趁著打折給父母買手機(jī)、按摩椅、廚房家電和進(jìn)口水果，“孝心消費(fèi)”成為新亮點(diǎn)。拼多多數(shù)據(jù)顯示，618期間，城里消費(fèi)者買給鄉(xiāng)村親人的相關(guān)訂單超過500萬單，近40萬消費(fèi)者買了超過3單以上。
不少媒體都注意到，“消費(fèi)反哺”也是今年618的新特色。6月7至9日是每月一次的拼多多“豐收節(jié)”，期間正好趕上618大促，截至6月14日中午12點(diǎn)，今年618期間平臺賣出78億元水果生鮮、食品等農(nóng)（副）產(chǎn)品。據(jù)新華網(wǎng)援引中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道，拼多多正在探索惠農(nóng)利民的電商扶貧新模式，618期間更是建立了產(chǎn)地直銷的農(nóng)產(chǎn)品上行通道。
上文提到的王濤表示，618期間有七成農(nóng)產(chǎn)品訂單來自一二線城市：
“一二線城市消費(fèi)者是產(chǎn)地直發(fā)的平價(jià)農(nóng)產(chǎn)品最大的消費(fèi)群體，實(shí)惠、更新鮮。農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城與品牌下鄉(xiāng)，在拼多多上形成了明顯的商品對流，從商品層面帶動了要素層面的城鄉(xiāng)融合，由此推動更為緊密的國內(nèi)統(tǒng)一市場。以前是農(nóng)業(yè)農(nóng)民支持工業(yè)和城市，現(xiàn)在一二線城市居民通過電商平臺更多地消費(fèi)農(nóng)產(chǎn)品，這也是一種消費(fèi)反哺。”
618購物節(jié)對投資有何啟示？
Wind最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至6月14日，中證消費(fèi)指數(shù)今年以來上漲50.1%，消費(fèi)主題基金也迎來高光時(shí)刻，71只消費(fèi)主題基金年內(nèi)平均回報(bào)達(dá)19.46%；其中，富國消費(fèi)主題、易方達(dá)消費(fèi)行業(yè)、匯添富消費(fèi)行業(yè)、長城品牌優(yōu)選4只主動型的消費(fèi)主題基金的年內(nèi)收益超40%。另外，被動投資型的消費(fèi)類ETF跟蹤較多的指數(shù)有中證食品飲料指數(shù)、中證白酒指數(shù)和中證主要消費(fèi)指數(shù)。
中國基金報(bào)認(rèn)為，618電商購物節(jié)除了“血拼”買買買，消費(fèi)主題基金也值得放進(jìn)購物車或加入觀察名單。消費(fèi)行業(yè)具有穿越牛熊的天然屬性，多只消費(fèi)主題基金長期業(yè)績穩(wěn)健，該類基金因而受到機(jī)構(gòu)青睞，基金公司布局競爭激烈，今年以來已有12只消費(fèi)主題基金成立，超過以往任何一個(gè)整年度的成立數(shù)量，還有7只消費(fèi)主題基金排隊(duì)入場。
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