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2016年，微信小程序正式上線，作為第一批上線的小程序，拼多多通過小程序的社交裂變，在微信生態(tài)內(nèi)，通過低價促銷、邀請好友砍價、拼團、分享獲得紅包等營銷方式實現(xiàn)了低成本的快速拉新。它在半年時間獲取了1億微信用戶，激活了社交電商市場。
在最新發(fā)布的2018全年財報中，騰訊也以較大的篇幅介紹了小程序，2018年，小程序日活躍賬戶數(shù)增長迅速，用戶日均訪問量同比增長54%。依托微信10億日活流量+社交的優(yōu)勢，微信小程序助騰訊打開了“社交電商”新戰(zhàn)場。
不斷升級微信小程序
騰訊電商夢被徹底喚醒
當(dāng)然，拼多多在微信小程序內(nèi)的成功也讓騰訊意識到了社交電商的各種可能性。作為騰訊電商夢的載體，騰訊也在對小程序系統(tǒng)本身進行優(yōu)化和完善。在微信7.0.3版本中，騰訊開始了對小程序的升級，微信主頁下拉會出現(xiàn)小程序桌面，全屏顯示“最近使用”和“我的小程序”。而再次下拉小程序桌面，則會出現(xiàn)小程序搜索框。
這一改進，解決了用戶用完即走，可能壓根都不記得這個小程序叫什么的問題，給了小程序更多曝光的機會，在一定程度上提高了用戶留存率。
除此之外，微信小程序的另一重大更新就是其最近正式發(fā)布了“好物圈”接口推薦能力。“好物圈”是微信推出的基于社交關(guān)系的好物推薦“圈子”，小程序開發(fā)者只需接入好物推薦接口，即可實現(xiàn)一鍵推薦。用戶除了通過訂單和收藏進行推薦，還可以直接將物品推薦到好物圈，向好友分享和展示心儀的“好物”。
“好物圈”以及好物推薦接口能力的上線，讓物品展示有了一個更直接、穩(wěn)定的渠道，可以增加單品曝光量，有利于為商家引流，對小程序電商商家來說無疑是一大利好。
不管是投資小程序電商服務(wù)商，還是不斷挖掘小程序的電商價值，都說明小程序正在支撐起騰訊的電商夢。而沒有電商基因的騰訊也正在通過賦能微信生態(tài)伙伴達成自己的目標(biāo)，至于盤子能做多大，還得靠時間來驗證。
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