|
3月27日消息，為了尋求增量市場(chǎng)，蒙牛開(kāi)始拓展微商渠道，但管理過(guò)程中可能存在的監(jiān)管漏洞導(dǎo)致蒙牛”慢燃“陷入了傳銷風(fēng)波。
近日，“蒙牛慢燃纖維奶昔”前微商獨(dú)家經(jīng)銷商北京優(yōu)選千通技術(shù)有限公司在其官方微信公眾號(hào)上發(fā)布《關(guān)于慢燃項(xiàng)目授權(quán)到期的公告》(以下簡(jiǎn)稱“公告”)公開(kāi)“炮轟”前合作伙伴孫帆，牽出了京山傳銷案。
公告稱公司在2017 年12 月18 日與蒙牛全資子公司上海鮮語(yǔ)牧場(chǎng)乳業(yè)銷售有限公司簽署協(xié)議，取得慢燃纖維奶昔的微商渠道獨(dú)家經(jīng)銷商資格，授權(quán)期到2019年2 月28 日。該通告還將矛頭指向公司前南京運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人、據(jù)稱是現(xiàn)蒙牛社交新零售平臺(tái)總經(jīng)理的孫帆，稱“由于孫帆負(fù)責(zé)慢燃項(xiàng)目期間的決策及管理失誤，導(dǎo)致優(yōu)選千通自2018年6月開(kāi)始接受工商部門調(diào)查，并造成一系列運(yùn)營(yíng)和售后問(wèn)題”。
對(duì)于前總代涉嫌傳銷一事，蒙牛集團(tuán)方面回應(yīng)稱，蒙牛已和優(yōu)選解約，因事件正處在司法階段，不便回應(yīng)。
據(jù)《電商報(bào)》了解，在蒙牛官網(wǎng)，慢燃的介紹是“蒙牛乳業(yè)最新推出的纖維奶昔牛奶產(chǎn)品”，而慢燃纖維奶昔一經(jīng)推出便備受業(yè)內(nèi)關(guān)注，這是蒙牛推的首款進(jìn)入微商領(lǐng)域的產(chǎn)品。
然而，自推出以來(lái)，慢燃雖是蒙牛品牌，卻并非由蒙牛直接操盤，而是委托給擅長(zhǎng)“整合實(shí)體門店+網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)+電商創(chuàng)新打造新電商模式”的第三方公司——北京優(yōu)選千通技術(shù)有限公司(下稱“優(yōu)選千通”)(現(xiàn)為蒙牛慢燃運(yùn)營(yíng)中心)，實(shí)際上運(yùn)作招商的“操盤手”有5個(gè)團(tuán)隊(duì)——蘇浙國(guó)際、云時(shí)代、微視角、景天國(guó)際和夢(mèng)燃國(guó)際。雖然只推出了一年多，但慢燃產(chǎn)品曾被報(bào)道陷入遭遇價(jià)格亂局。
另?yè)?jù)《新京報(bào)》援引知情人士消息，目前優(yōu)選千通還欠經(jīng)銷商（代理）1個(gè)多億的貨款，上萬(wàn)名代理陷入既無(wú)法退回貨款，也無(wú)法拿到產(chǎn)品的尷尬境地；并且慢燃的亂價(jià)問(wèn)題仍未徹底解決，至今還有多個(gè)商家在電商平臺(tái)低價(jià)售賣慢燃產(chǎn)品。
而蒙牛之所以如此“青睞”微商渠道，主要有兩方面原因，一方面是為了改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，拓展新銷售渠道，探索新模式；另一方面則是在“雙千億目標(biāo)”與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的壓力下，選擇通過(guò)微商發(fā)力新零售渠道，挖掘增量市場(chǎng)。
因此，蒙牛并未放棄探索微商渠道。日前，慢燃新官方微信發(fā)布《關(guān)于“蒙牛·慢燃”產(chǎn)品更換經(jīng)銷商的公函》，稱上海鮮語(yǔ)牧場(chǎng)乳業(yè)銷售有限公司與優(yōu)選千通合同終止后不再續(xù)約，優(yōu)選千通無(wú)權(quán)繼續(xù)針對(duì)慢燃產(chǎn)品對(duì)外招商。上海鮮語(yǔ)已與輕享慢燃（杭州）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司簽署合作協(xié)議，并指定輕享公司為慢燃產(chǎn)品唯一合法經(jīng)銷商。隨后，還發(fā)布了慢燃推出升級(jí)款新品的消息。
不過(guò)，此次“傳銷風(fēng)波”仍在一定程度上反映了蒙牛戰(zhàn)略層面的偏差以及監(jiān)管層面的漏洞，并將在短期內(nèi)對(duì)公司品牌帶來(lái)負(fù)面影響。未來(lái)，蒙牛若要繼續(xù)拓展微商渠道，還需加強(qiáng)對(duì)經(jīng)銷商的監(jiān)管，調(diào)整措施規(guī)避“傳銷”。
�。▉�(lái)源：電商報(bào) 李洋）
搜索更多: 微商 |
