|
多年拉鋸戰(zhàn) 商標混淆形象受損
雙方對于中文商標的爭執(zhí)已有多年，但最終判決尚未出爐，雙方各自使用中文簡體和繁體商標。但期間，不少消費者對二者背后的公司缺少了解。分析認為，MUJI無印良品的品牌形象一定程度收到干擾。
天眼查平臺顯示，北京無印良品投資有限公司注冊于2011年6月，大股東為北京棉田紡織品有限公司。日本MUJI無印良品母公司則為株式會社良品計畫，該公司于2005年5月在中國內(nèi)地投資設立全資子公司無印良品（上海）商業(yè)有限公司。有資料顯示，雙方的商標爭奪戰(zhàn)早在2001年即已開啟，此后便展開了長達18年的商標爭奪拉鋸戰(zhàn)。
據(jù)了解，日本MUJI無印良品誕生于1980年，主推服裝鞋帽、辦公用品、生活雜貨、化妝品、食品飲料等各類商品。母公司良品計畫在國際分類1-45類均注冊有商標，除中國內(nèi)地地區(qū)外，在所有注冊領域享有商標使用權，唯獨在中國內(nèi)地，由于第24類下的織物、布、毛巾、床罩等搶先被中國企業(yè)注冊，后歸屬北京棉田紡織品有限公司，致使日本MUJI無印良品無法在這些商品中使用“無印良品”商標。這正是雙方糾紛的導火索。
北京無印良品投資有限公司攜織物、布、毛巾、床罩等擁有“無印良品”商標的品類搶占市場。據(jù)了解，該品牌目前在線下已布局數(shù)十余家實體門店，且無論在Logo還是門店裝潢布局上均與日本無印良品極度接近，甚至于不少消費者走進店鋪時并不清楚此“無印良品”非彼“無印良品”。
在雙方對無印良品商標的爭奪中，線上店鋪也是爭議的焦點之一。公開信息顯示，日本良品計畫最早曾于2014年起訴北京無印良品投資有限公司不正當競爭，訴訟請求中就包括被告在天貓商城、京東商城刊載聲明，消除因其不正當競爭行為給原告造成的不良影響。此外，針對其注冊的“mujihome.cn”、“mujihome.com.cn”、“mujihome.中國”、“mujihome.net.cn”五項域名予以申訴。在舉證時，良品計畫委托代理律師認為，在北京無印良品投資有限公司開設的天貓官方旗艦店內(nèi)取證的部分留言內(nèi)容，可以證明消費者已經(jīng)實際混淆誤認。不過，經(jīng)過多個回合的訴訟，北京無印良品投資有限公司依然持有第24類“無印良品”在中國內(nèi)地的商標使用權。
但是，在2017年12月北京棉田及其子公司北京無印良品向株式會社良品計畫及MUJI上海提出訴訟，并得到支持后，再到2018年1月良品計畫上訴二審。最終的判決結果尚未出爐，目前，北京無印良品投資有限公司和日本無印良品MUJI各自擁有簡體“無印良品”和繁體“無印良品”商標。
對商標法較為熟悉的律師姚紅軍表示，顯著性非常強或知名度非常高的海外商標，如果被搶注并在中國市場上使用，客觀上的確會影響品牌在中國的形象并造成中國消費者的實際混淆。
對此，北京商報記者多次撥打無印良品母公司北京棉田相關負責人的手機，并短信說明采訪事項，但截至發(fā)稿前，對方一直未接聽電話。
面臨多方掣肘 中國市場被蠶食
無論是否有另一家無印良品對品牌和市場的影響，MUJI無印良品在中國市場的影響力其實都在減弱。
一方面，近年頻發(fā)的食品安全問題讓消費者對MUJI無印良品的商品質量信任度下降。3月初，榛子燕麥餅干含致癌物事件還在發(fā)酵，59萬瓶含潛在致癌物溴酸鹽的飲用水又被召回。再往前的2017年，還有黑豆茶等農(nóng)藥殘留超標事件以及被央視3·15曝光的部分進口食品產(chǎn)自日本核污染區(qū)事件。
另一方面，曾經(jīng)被視為“中產(chǎn)階級標配”的MUJI無印良品自2014年10月以來就在中國市場通過不斷降價迎合更多消費階層，最近的一次降價是在2019年1月，這已經(jīng)是品牌在中國的第10次降價了。如今，MUJI無印良品大部分商品價格的親民程度已和“同胞”優(yōu)衣庫沒多大差別。
然而，降價并沒能夠明顯提振品牌業(yè)績。根據(jù)母公司株式會社良品計畫2019年1月發(fā)布的2019財年（2018年3月-2019年3月）數(shù)據(jù)顯示，MUJI無印良品前三財季（2018年3-11月）在中國市場銷售額同比下降9%。其中9-11月，品牌至少推出了4次折扣活動，包括1次新定價、兩次限時特優(yōu)和“雙11”促銷，但中國同店銷售額依然下降了4.1%，這意味著門店經(jīng)營狀況和品牌競爭力都在下降。
分析認為，上述多方因素都在掣肘MUJI無印良品在中國市場的發(fā)展優(yōu)勢，其中還包括，中國消費者正在被更多同類模仿者分流。名創(chuàng)優(yōu)品、網(wǎng)易嚴選、蘇寧極物、小米有品等一批“中國學徒”的崛起無疑是日本無印良品面臨的最大挑戰(zhàn)。這些本土生活雜貨品牌有更高效的供應鏈，成本更低，售價也更低。
�。▉碓矗罕本┥虉� 王曉然 孔瑤瑤） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 無印良品 |
