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起初，“藥妝”的翻譯來自于臺(tái)灣對(duì)翻譯日本的藥品妝品店。在日本，“サンドラッグ ”是店名，并標(biāo)注英文Drug & Cosmetic，直接翻譯后是藥品妝品店。為將名字簡化，店名縮減成了“藥妝店”，但其實(shí)是藥品和化妝品的集合店。
資深營銷人、智云圖品牌咨詢公司創(chuàng)始人姜曉峰表示，國外知名的、在藥店具有較長銷售歷史的藥妝護(hù)膚品牌出于監(jiān)管管控等原因，目前在宣傳時(shí)對(duì)于使用“藥妝”兩字相對(duì)謹(jǐn)慎，也尊重中國本身沒有藥妝這一分類;相反其他一些國內(nèi)企業(yè)，本身未必有很強(qiáng)的科研能力，反而很激進(jìn)地鼓吹并使用“藥妝”這個(gè)詞，以吸引消費(fèi)者購買。
縱觀在歐盟等一些發(fā)達(dá)國家，“藥妝”被視為一種特殊的化妝品，須經(jīng)醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)和皮膚科臨床測試證明，且必須完全公開有效成分及安全性等配方，并不含公認(rèn)的致敏源。而在韓國，“藥妝”的功能主要以美白、祛皺和防曬為主，在包裝上與普通化妝品有區(qū)別。
“基于一個(gè)‘藥’字，一些不法商家開始對(duì)此大做文章，由此而衍生出的‘藥妝品’，讓消費(fèi)者誤以為是‘藥用化妝品’，究其本質(zhì)則是化妝品，并不存在藥用價(jià)值。”一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士進(jìn)一步指出。
行業(yè)整改兩重天
實(shí)際上，我國對(duì)于“藥妝”的管控由來已久�！痘瘖y品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第十二條規(guī)定：“化妝品標(biāo)簽、小包裝或者說明書上下得注有適應(yīng)癥，不得宣傳療效，不得使用醫(yī)療術(shù)語。”另據(jù)《化妝品命名規(guī)定》第五條規(guī)定：“化妝品命名禁止使用下列內(nèi)容：(二)醫(yī)療術(shù)語、明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語;(三)醫(yī)學(xué)名人的姓名;(四)消費(fèi)者不易理解的詞語及地方方言;(六)已經(jīng)批準(zhǔn)的藥品名;(八)其他誤導(dǎo)消費(fèi)者的詞語。”
對(duì)于違規(guī)宣稱藥妝的企業(yè)，國家也出臺(tái)了相應(yīng)的法律法規(guī)。上海衡孚律師事務(wù)所律師李紅俊在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)指出：“根據(jù)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》第二十八條規(guī)定，對(duì)違反本條例其他有關(guān)規(guī)定的，處以警告，責(zé)令限期改進(jìn);情節(jié)嚴(yán)重的，對(duì)生產(chǎn)企業(yè)，可以責(zé)令該企業(yè)停產(chǎn)或者吊銷《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生許可證》，對(duì)經(jīng)營單位，可以責(zé)令其停止經(jīng)營，沒收違法所得，并且可以處違法所得二到三倍的罰款。”
面對(duì)國家進(jìn)一步申明宣稱“藥妝”系違法行為后，目前，在淘寶、京東上搜索“藥妝”已沒有相關(guān)產(chǎn)品。曾經(jīng)主打“藥妝”的化妝品品牌也紛紛開始整改轉(zhuǎn)型。曾與鷗美藥妝相似的“藥妝”集合店——優(yōu)貝施，目前已在部分店鋪已經(jīng)隱去了“藥妝”相關(guān)字樣，據(jù)優(yōu)貝施店員介紹，現(xiàn)在已不讓宣傳“藥妝”。但對(duì)于禁止原因，店員則含糊其辭。1月22日，曾經(jīng)的“森田藥妝”也將微信公眾號(hào)的名稱改為了“森田品牌資訊”，但在該公眾號(hào)的介紹中，仍存在“藥妝”宣傳。
值得關(guān)注的是，在消費(fèi)者追捧“藥妝”概念之時(shí)，這些主打“藥妝”的店鋪實(shí)際上經(jīng)營狀況并不亮眼。據(jù)啟信寶數(shù)據(jù)顯示，上海鷗美藥妝保健用品有限責(zé)任公司在2013-2017年?duì)I收在4000-7000萬元之間，而凈利潤則在-4000萬元-0萬元區(qū)間。
“曾號(hào)稱“藥妝”的品牌亟待轉(zhuǎn)型。”姜曉峰建議：“美容護(hù)膚行業(yè)需要有新概念。從草本天然到藥妝，就是新概念的推陳出新，也符合現(xiàn)在消費(fèi)者追求更專業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)的心理趨勢。透過國家對(duì)藥妝的管控，可以進(jìn)一步規(guī)范市場發(fā)展。”
（來源： 北京商報(bào)記者 方彬楠 白楊） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 天貓 |
