隨著亞馬遜2018亞馬遜全球開(kāi)店賣(mài)家峰會(huì)的落幕，亞馬遜全球開(kāi)店亞太區(qū)負(fù)責(zé)人戴竫斐（Cindy Tai）對(duì)“品牌+”項(xiàng)目進(jìn)行了解讀。

　　戴竫斐表示，中國(guó)品牌出�；蛘呤侵圃焐坛龊�，與互聯(lián)網(wǎng)原生品牌非常不一樣，所以亞馬遜在中國(guó)更加細(xì)化了對(duì)不同類(lèi)型的賣(mài)家提供的服務(wù)。比如，在制造業(yè)發(fā)達(dá)的寧波、杭州、廈門(mén)等地落地亞馬遜跨境電商園，就是能夠?yàn)橘u(mài)家提供更加細(xì)化和本地化的專(zhuān)屬服務(wù)。

　　據(jù)了解，現(xiàn)在越來(lái)越多的跨境電商的品牌意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的把控也越來(lái)越嚴(yán)格，并且都開(kāi)始著手打造自己的品牌，這是相對(duì)于“淘系”品牌或者“制造+”品牌。但是，對(duì)于傳統(tǒng)品牌商而言，做跨境又是另一番景象。

　　在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大環(huán)境下，品牌商對(duì)市場(chǎng)成熟度、品牌建設(shè)以及對(duì)消費(fèi)者的了解都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)普通賣(mài)家。但是面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)，他們對(duì)市場(chǎng)的了解度驟減，在國(guó)內(nèi)積累的品牌認(rèn)知、溢價(jià)以及粉絲也都出現(xiàn)不同層次的落差。這使得品牌商從心理以及底層建設(shè)與互聯(lián)網(wǎng)原生品牌都有一定的差距。

　　據(jù)戴竫斐介紹稱(chēng)，從亞馬遜角度觀察看，近些年平臺(tái)的賣(mài)家類(lèi)型正在發(fā)生著變化。以前在亞馬遜大部分中國(guó)賣(mài)家都是互聯(lián)網(wǎng)原生品牌，在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下成長(zhǎng)起來(lái)，非常熟悉跨境電商的運(yùn)營(yíng)。對(duì)于這類(lèi)賣(mài)家而言，亞馬遜一直都是自助平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)流程相對(duì)簡(jiǎn)單。近兩年，一些制造企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型跨境電商并打造自有品牌，但卻無(wú)從下手，亞馬遜為此推出了“制造+”。今年，亞馬遜多了一個(gè)新的賣(mài)家生態(tài)——中國(guó)知名品牌出海。

　　“像‘李寧’這類(lèi)知名品牌以前在布局全球市場(chǎng)的時(shí)候第一個(gè)想到的是從線(xiàn)下拓展某一市場(chǎng)，但是現(xiàn)在通過(guò)跨境電商能夠更快的拓展全球市場(chǎng)，并直接接觸全球消費(fèi)者。這是亞馬遜最近一兩年看到的趨勢(shì)，因此我們推出了‘品牌+’項(xiàng)目”。戴竫斐補(bǔ)充到。

　　據(jù)億邦動(dòng)力了解，“品牌+“項(xiàng)目由亞馬遜全球開(kāi)店的本地專(zhuān)屬團(tuán)隊(duì)將在賣(mài)家打造品牌的不同階段提供有針對(duì)性、定制化的服務(wù)。比如，從品牌的定位、注冊(cè)和保護(hù)，到品牌知名度的推廣、培育忠實(shí)客戶(hù)等方面，覆蓋中國(guó)知名品牌在海外打造品牌的全周期，并借助輕量化的投入、數(shù)據(jù)化的運(yùn)營(yíng)和全球客戶(hù)的直接對(duì)接，以更高效的方式打造國(guó)際品牌。

　　戴竫斐稱(chēng)，2019年亞馬遜全球開(kāi)店將全力推動(dòng)中國(guó)賣(mài)家進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與快速迭代，以幫助企業(yè)提升業(yè)績(jī)并增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，幫助中國(guó)賣(mài)家以質(zhì)量取勝跨境電商。目前，亞馬遜“品牌+“項(xiàng)目囊括了亞馬遜全球諸多品牌打造的創(chuàng)新產(chǎn)品與工具。

　　比如，亞馬遜品牌注冊(cè)(Amazon Brand Registry)可以幫助賣(mài)家在亞馬遜上保護(hù)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及對(duì)品牌進(jìn)行管控，保護(hù)企業(yè)的品牌權(quán)益并提供可信賴(lài)的消費(fèi)體驗(yàn)；Transparency是為品牌商和消費(fèi)者提供的一項(xiàng)新的服務(wù)，它會(huì)對(duì)每一件商品進(jìn)行代碼追蹤，保護(hù)品牌商和消費(fèi)者免受假貨侵害；亞馬遜廣告(Amazon Advertising)通過(guò)搜索廣告、展示廣告、視頻廣告、品牌旗艦店、效果評(píng)估等多種方式幫助賣(mài)家達(dá)到提升品牌知名度、精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾并累積用戶(hù)等目的。

　　來(lái)源: 億邦動(dòng)力網(wǎng)

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