2018年11月28日，全球商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者eBay發(fā)布了《德到新高地——跨境電商出口德國(guó)市場(chǎng)指南》（以下簡(jiǎn)稱《指南》），為日趨成熟的中國(guó)跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展的新方向和新思路。
《指南》顯示，在eBay中德兩國(guó)團(tuán)隊(duì)的共同推動(dòng)下，中國(guó)已經(jīng)成為eBay德國(guó)消費(fèi)者最大的“海淘”貨源地。德國(guó)消費(fèi)者在eBay平臺(tái)上每購(gòu)買3件海外商品，就有2件來(lái)自中國(guó)。其中，手機(jī)及配件、家具和生活用品、汽配、服裝及配件、DIY工具是2018年上半年中國(guó)賣家銷售額最高的品類前五名；玩具、收藏品、樂(lè)器位列銷售額成長(zhǎng)最快的品類前三甲。玩具類商品更以超過(guò)120%的增速成為銷售額成長(zhǎng)冠軍。
在鼓勵(lì)中國(guó)賣家繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)積極開(kāi)拓德國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，《指南》還介紹了以智能手表、無(wú)人機(jī)、3D打印機(jī)、家具、家電、剎車盤、自行車、個(gè)人防護(hù)用品為代表的高潛力商品，為中國(guó)賣家集中供應(yīng)端資源，主攻當(dāng)?shù)匦枨罅看蟮⿷?yīng)不充分的品類指明了方向。
“作為中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)的建設(shè)者和領(lǐng)路人，eBay借助自身的國(guó)際化格局和海量消費(fèi)數(shù)據(jù)不斷為中國(guó)賣家尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)，“eBay大中華區(qū)首席執(zhí)行官林奕彰表示：”我們看到德國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品的需求持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，因此鼓勵(lì)中國(guó)賣家率先打通供應(yīng)鏈上下游、通過(guò)海外倉(cāng)提升物流效率和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、完成當(dāng)?shù)氐母黝愓J(rèn)證和稅務(wù)合規(guī)要求，積極布局德國(guó)市場(chǎng)�？缇畴娚坛隹诘聡�(guó)的跑道依然很長(zhǎng)。我們希望和中國(guó)賣家彼此扶持，共同成長(zhǎng)，把德國(guó)市場(chǎng)做好做大。”
德國(guó)：購(gòu)買力強(qiáng)、增長(zhǎng)強(qiáng)勁的跨境電商出口新高地
德國(guó)是世界第四大經(jīng)濟(jì)體，也是歐洲頭號(hào)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和5600萬(wàn)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者群體直接催生了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的繁榮。據(jù)Forrester研究數(shù)據(jù)，2017年德國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了498億歐元；預(yù)計(jì)到2018年年底，德國(guó)的電商將增長(zhǎng)至557億歐元。此外，“海淘”越來(lái)越成為德國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可的購(gòu)物方式，其在全民購(gòu)物中的比重已經(jīng)從2016年的11%上升到2017年的18%。
在2017年，有超過(guò)700萬(wàn)德國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)來(lái)自中國(guó)的商品。隨著德國(guó)消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)制造”的認(rèn)可度和接受度不斷提升，增長(zhǎng)強(qiáng)勁的德國(guó)電商市場(chǎng)成為中國(guó)跨境電商零售出口產(chǎn)業(yè)新高地。
發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，eBay成為中國(guó)賣家進(jìn)軍德國(guó)首選
eBay于1999年進(jìn)入德國(guó)，在德國(guó)市場(chǎng)深耕多年，目前eBay德國(guó)的站點(diǎn)eBay.de的活躍用戶數(shù)達(dá)到1700多萬(wàn)，是德國(guó)消費(fèi)者最常使用的購(gòu)物網(wǎng)站之一。2018年上半年，eBay德國(guó)站的新買家增長(zhǎng)加速了16個(gè)百分點(diǎn)，而同期德國(guó)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的增速在下降。
eBay Classifieds Group旗下的eBay Kleinanzeigen于2009年推出，為德國(guó)消費(fèi)者提供簡(jiǎn)便的本地在線分類購(gòu)物體驗(yàn)，頗受德國(guó)消費(fèi)者歡迎。eBay和eBay Kleinanzeigen加在一起，占德國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物總時(shí)長(zhǎng)的42%。
最近，eBay推出全新的“視覺(jué)為先”的購(gòu)物平臺(tái)Catch(https://catch.app)，用一種有趣、激發(fā)靈感的方式來(lái)呈現(xiàn)eBay平臺(tái)上最有吸引力的高性價(jià)比商品，成為喜愛(ài)刷好貨、發(fā)現(xiàn)好貨的年輕“愛(ài)淘族”理想的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。
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