“雙11”購(gòu)物大促活動(dòng)剛剛過(guò)去，“黑色星期五”的火熱促銷(xiāo)又緊隨而來(lái)。以往，中國(guó)消費(fèi)者只能通過(guò)代購(gòu)或“海淘”參與這一源起于國(guó)外的購(gòu)物促銷(xiāo)活動(dòng)，如今，跨境電商平臺(tái)攜手外國(guó)品牌商，將優(yōu)惠的進(jìn)口商品“打包”帶到了中國(guó)消費(fèi)者面前。
前有首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的開(kāi)放大門(mén)，后有中國(guó)跨境電商監(jiān)管過(guò)渡期政策再延長(zhǎng)和再添利好，進(jìn)口商品正在中國(guó)人的消費(fèi)圖景中增添越來(lái)越多“筆墨”。
“‘黑五’業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超出預(yù)期”
——消費(fèi)升級(jí)，跨境采購(gòu)火起來(lái)
當(dāng)身邊朋友頻繁討論“黑五”大促的時(shí)候，“90”后研究生小李已經(jīng)選好了商品。他購(gòu)買(mǎi)了一件國(guó)外品牌的飛行員夾克，平日價(jià)格1000元出頭，趕上“黑五”優(yōu)惠，從跨境電商平臺(tái)上五折就能拿下。“優(yōu)惠力度大，海外商家直郵或國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)發(fā)貨，正品有保證，還是挺吸引人的。”小李說(shuō)。
“黑色星期五”是起源于國(guó)外的購(gòu)物促銷(xiāo)活動(dòng)日，每年11月第四個(gè)星期五，商場(chǎng)推出大量打折和優(yōu)惠活動(dòng)，從而掀起一波消費(fèi)熱潮。過(guò)去，中國(guó)消費(fèi)者往往需要通過(guò)代購(gòu)或“海淘”才能參與這一年一度的購(gòu)物大促，不過(guò)隨著中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)的體量日增，跨境電商平臺(tái)與國(guó)外品牌商合作，將“黑五”引入了中國(guó)。
從亞馬遜、網(wǎng)易考拉、洋碼頭到京東全球購(gòu)、天貓國(guó)際，各大跨境電商平臺(tái)為今年的“黑五”造足了勢(shì)頭，時(shí)間上提前一周左右不等，優(yōu)惠玩法也各有特色。例如，網(wǎng)易考拉推出“跨品類(lèi)滿188減100”“最高99元任選16件”“尖貨限時(shí)第二件半價(jià)”等大力優(yōu)惠，今年僅用10小時(shí)就超過(guò)去年“黑五”全天銷(xiāo)售額。
“這次‘黑五’，網(wǎng)易考拉的整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超出了預(yù)期。”網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人雷佳燁對(duì)本報(bào)記者表示，尤其是代表時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)的數(shù)碼、輕奢、手表配飾、運(yùn)動(dòng)等品類(lèi)快速上升至平臺(tái)銷(xiāo)售總額的25%左右。結(jié)合往年經(jīng)驗(yàn)，他們發(fā)現(xiàn)，“黑五”期間，輕奢商品、高品質(zhì)、高度個(gè)性化的高單價(jià)商品成為消費(fèi)者首選。亞馬遜中國(guó)此前發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)則顯示，高達(dá)7成跨境網(wǎng)購(gòu)用戶受訪者計(jì)劃在“黑五”大促中花費(fèi)超過(guò)2000元。
來(lái)自美國(guó)的維骨力品牌自進(jìn)入中國(guó)的2016年就加入到國(guó)內(nèi)電商的“黑五”促銷(xiāo)中。品牌全球電商總監(jiān)告訴本報(bào)記者，在進(jìn)入中國(guó)之前，他們就發(fā)現(xiàn)每年“黑五”期間，大量在美留學(xué)生購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品寄送給國(guó)內(nèi)的親友。“這讓我們發(fā)現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，可以說(shuō)，巨大的需求是我們決心開(kāi)啟中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵。”如今，中國(guó)已經(jīng)成為除美國(guó)本土市場(chǎng)外，維骨力最大也是發(fā)展最快的海外市場(chǎng)。
荷蘭皇家菲仕蘭集團(tuán)旗下美素佳兒品牌從去年起考慮參與國(guó)內(nèi)跨境電商推出的“黑五”活動(dòng)。集團(tuán)跨境電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人牟播對(duì)本報(bào)記者表示，對(duì)比日常消費(fèi)，在“黑五”期間可以看到30%-50%的明顯漲幅，這對(duì)于跨境電商而言，是一個(gè)非常好的契機(jī)。
“主要由于近年來(lái)我國(guó)中等收入群體呈擴(kuò)大的趨勢(shì)，這意味著大量消費(fèi)升級(jí)的需求，隨著進(jìn)口渠道的多元化，這部分需求借助跨境電商得以實(shí)現(xiàn)。”中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部副主任周晉竹對(duì)本報(bào)記者表示。
“中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)最好”
——進(jìn)博會(huì)上簽約的產(chǎn)品，有的已經(jīng)在“黑五”正式落地
相比往年，今年“黑五”的特殊之處就在于，緊隨首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)之后。據(jù)本報(bào)記者了解，一批在進(jìn)博會(huì)上簽約的產(chǎn)品，快的已經(jīng)在“黑五”正式落地。
進(jìn)博會(huì)期間，網(wǎng)易考拉宣布與110余家品牌商簽訂了200億元人民幣的采購(gòu)金額。雷佳燁介紹，這些采購(gòu)簽約以補(bǔ)充性采購(gòu)為主，集中在消費(fèi)者更關(guān)注的美妝、母嬰和保健品品類(lèi)。“黑五”期間，這些品牌也組織了大量的優(yōu)惠活動(dòng)和新商品上線。
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