“黑色星期五”（以下簡稱“黑五”）又來了！這個來自美國的大促正在成為中國電商們的另一場促銷狂歡。根據(jù)電商中心的統(tǒng)計，今年中國電商在“黑五”期間都取得了不錯的業(yè)績。和“雙11”相比，“黑五”主題更加鮮明，從目前的勢頭來看，“黑五”正在成為進(jìn)口商品大促的主戰(zhàn)場。

　　京東在“黑五”前特地將“全球購” 改名為“京東海囤全球”。11月23日“黑色星期五”當(dāng)天，海囤全球掀起“搶購潮”，在“黑五海囤節(jié)”大促活動中讓中國消費(fèi)者又瘋狂了一把，多個品類的海外直購商品銷量實(shí)現(xiàn)同期倍增，其中保健品銷售額是去年同期2.6倍，電腦辦公用品銷售額是去年同期的4.5倍，護(hù)膚精華類銷售額是去年同期3.3倍。此外，眾多國際品牌在“黑五”當(dāng)天實(shí)現(xiàn)銷售暴增，比如施華洛世奇惡魔之眼項(xiàng)鏈銷售額是去年同期25倍，波蘭著名乳制品品牌妙可Mlekovita銷售額是去年同期150倍，日本著名咖啡品牌UCC銷售額是去年同期190倍。

　　一直主打跨境購的網(wǎng)易考拉在“黑五”期間更是卯足了勁。11月23日消息，網(wǎng)易考拉公布了“黑五洋貨節(jié)”成績單：10小時銷售額超去年“黑五”全天。網(wǎng)易考拉方面表示，今年以來，網(wǎng)易考拉已與全球超百家頂級品牌商和供貨商簽訂或升級了戰(zhàn)略合作協(xié)議，從源頭夯實(shí)全球正品供應(yīng)鏈。10月，網(wǎng)易考拉與全球航運(yùn)及物流領(lǐng)軍企業(yè)馬士基簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，為“黑五”期間及未來國際間物流的時效性和可控性進(jìn)行保障。

　　“黑五”也是洋碼頭的主戰(zhàn)場。備戰(zhàn)“黑五”以來，洋碼頭通過社交電商、海外視頻直播等多種手段，不斷優(yōu)化運(yùn)營能力，“黑五”開始的前半小時，洋碼頭App流量訂單轉(zhuǎn)化率高達(dá)85%，持續(xù)占領(lǐng)電商行業(yè)轉(zhuǎn)化率高地。數(shù)據(jù)顯示，洋碼頭2018年“黑五”海購狂歡節(jié)于11月16日0點(diǎn)正式引爆，第3分42秒，交易額突破1億元。美妝、箱包、服飾配件、鞋履、居家食品是最受消費(fèi)者歡迎的TOP5品類，其中尤以箱包、服飾配件類增幅最為顯著，顯示出中國消費(fèi)者持續(xù)高漲的海外購物消費(fèi)力。

　　從個電商中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，“黑五”正在成為中國跨境平臺進(jìn)口商品大促的主戰(zhàn)場。

　　海囤全球的數(shù)據(jù)顯示，本次“黑五”大促，該平臺上商品銷量前五的國家分別為美國、日本、德國、澳大利亞和韓國，類別涵蓋母嬰、美妝、保健、個護(hù)、數(shù)碼、家居、美食等十余種品類。京東大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，跨境網(wǎng)購的趨勢已從箱包、首飾等奢侈品逐漸轉(zhuǎn)移到母嬰、美妝、保健等快消品類，此次海囤全球“黑五”的銷售戰(zhàn)績也佐證了這一觀點(diǎn)。戰(zhàn)報顯示，“辣媽”對品質(zhì)的追求很高，如新西蘭a2嬰幼兒配方奶粉和日本尤妮佳紙尿褲，不管是在品牌還是單品中的銷量排名都穩(wěn)居前兩名。國內(nèi)消費(fèi)者對育兒的精致化和品質(zhì)化向來十分重視，跨境網(wǎng)購打通了海外好物的入華通道后，這一消費(fèi)力得到了更加全面的釋放。

　　網(wǎng)易考拉方面指出，品類方面，與“雙11”消費(fèi)者聚焦在母嬰、保健品、個護(hù)不同，“黑五”大賣品類更強(qiáng)調(diào)“消費(fèi)升級”，美妝、輕奢以及圣誕限定禮盒等成為了消費(fèi)者的最愛。

　　來源: 中國商網(wǎng)-張濤

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