憑借全力押注電商的戰(zhàn)術(shù)，在實現(xiàn)銷售額的增長的同時，沃爾瑪在線上零售市場也已經(jīng)趕超了部分對手。不過由于這些成績很大程度是由犧牲盈利所獲，如此打法能否撐起沃爾瑪謀求成為線上零售霸主的野心，尚且有待觀望。

　　沃爾瑪11月15日發(fā)布的財報顯示，截至10月31日，第三財季營業(yè)收入1248.94億美元，同比增長1.4%；前三財季營業(yè)收入3756.1億美元，同比增長3.2%，按兩年累計計算，沃爾瑪產(chǎn)品銷售額增長達6.1%。

　　值得注意的是，這家實體零售巨頭該財季產(chǎn)品銷售額的增長，除了有生鮮食品的強勁需求帶動商店流量及平均交易量的因素使然，也得益于其電商銷售額的強勢增長。財報數(shù)據(jù)顯示，目前沃爾瑪在美國的電子商務(wù)銷售額增長了43%，環(huán)比增長約1.4個百分點。而在2015年，電商交易額僅僅占到其總收入的3%。

　　基于在電商板塊的突出表現(xiàn)，沃爾瑪甚至趕超了部分線上巨頭，大有沖擊原本的美國線上零售市場格局的勢頭。根據(jù)TechCrunch網(wǎng)站eMarketer近日發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，沃爾瑪今年的在線零售支出將達到209.1億美元，相當于市場的4%。另據(jù)其預(yù)計，今年年底蘋果電子商務(wù)市場份額為3.9%，這意味著沃爾瑪在線零售份額將超過蘋果，有望成為僅次于亞馬遜、eBay的美國第三大在線零售商。

　　eMarketer指出，蘋果電商銷售增長低于去年，主要是受美國國內(nèi)電子設(shè)備銷售的放緩影響。在電子設(shè)備銷售放緩，生鮮食品需求猛增的消費趨勢變化下，沃爾瑪發(fā)力線上、對壘亞馬遜的戰(zhàn)略正愈發(fā)彰顯其競爭力。

　　然而這份財報對沃爾瑪來說并非全是好消息。財報顯示，沃爾瑪?shù)臍w屬利潤同比下降了2.2%，為17.1億美元。財報指出，第三季度的毛利率有所收窄，主要原因是其定價策略的影響、較高的物流成本以及不斷增長的電商商務(wù)業(yè)務(wù)的支出。截至目前，沃爾瑪資本支出總額增加至70億美元。不難發(fā)現(xiàn)，為推進電商業(yè)務(wù)的發(fā)展，沃爾瑪燒錢也是不遺余力。

　　分析指出，由于要承擔(dān)線上商品和實體店商品的差價，或者維護在線平臺所需的技術(shù)成本增加，類似沃爾瑪這類實體零售企業(yè)推動在線銷售的增長的同時，往往伴隨著犧牲利潤率的代價。

　　此外，盡管打敗了蘋果，目前沃爾瑪與其所對標的競爭對手仍存在較大差距。eMarketer數(shù)據(jù)預(yù)計，2018年亞馬遜將占到美國電商銷售額的48%，對比2017年的43.1%，優(yōu)勢進一步擴大。要同這樣的巨獸爭搶市場，從短期來看，從線下轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上的沃爾瑪很難說占有明顯的競爭優(yōu)勢。

　　單就配送業(yè)務(wù)而言，雖說沃爾瑪有四千多家的實體門店作為其物流配送的依托，然而亞馬遜在物流領(lǐng)域通過此前布局配送中心，為用戶實現(xiàn)高效配送服務(wù)，最快實現(xiàn)2小時送達。在執(zhí)著于與亞馬遜分高下的同時，解決利潤率持續(xù)被侵蝕的問題，恐怕才是沃爾瑪?shù)念^等大事。

　　作者: 陳元 來源: 電商報

巴菲特為何在三季度清倉沃爾瑪？

沃爾瑪數(shù)字化轉(zhuǎn)型的誤區(qū)

是不是沃爾瑪從Flipkart趕走了印度最成功的企業(yè)家？

沃爾瑪塔吉特推店內(nèi)移動結(jié)賬系統(tǒng) 迎接圣誕購物旺季

沃爾瑪公布2019財年Q3財報：營收1248.94億美元

搜索更多: 沃爾瑪