北京11月7日電 題：馬云、劉強東們的這十年
2018年，“雙11”走到第十個年頭，電商風云起伏已有二十載。無數創(chuàng)業(yè)者征戰(zhàn)其中，有人黯然離場，有人稱霸江湖。
當當掉隊了、凡客盛極而衰．．．．．．馬云和劉強東夯實了江湖地位，黃崢帶領的拼多多剛剛起步，消費者的“口味”在變革，十年后的“雙11”又將有全新的面貌。
過冬
2008年的11月11日還只是光棍節(jié)，與網購無關。
那天晚上，剛脫單不久、正在讀大三的陳筱在北京一所大學的宿舍里與男友用MSN聊天，那時候校內網還很流行，用飛信發(fā)短信是年輕人節(jié)省話費的時髦方式。
陳筱和舍友們的手機是滑蓋或翻蓋的諾基亞、摩托羅拉和三星，掛繩孔是每臺手機必備的設計。陳筱的手機掛墜是一只小小的福娃，就在幾個月前，北京成功舉辦了第29屆夏季奧林匹克運動會。
不過，對商界人士來說，北京奧運會最火熱的時候卻正是資本市場最寒冷的時期。
這一年初夏，44歲的馬云遠離奧運會的喧鬧，躲進重慶縉云山，用毛筆抄寫了三天經書。創(chuàng)辦近10年的阿里巴巴正面臨前所未有的考驗。
當時，一場來自美國華爾街的金融海嘯席卷全球，眾多金融機構一應倒下，多國消費者購買力持續(xù)下降，美、歐、亞洲股市崩盤，黃金、石油價格大跌。
2007年11月剛在香港上市的阿里巴巴股價一瀉千里，從40多港元跌至4港元左右，幾乎是最高價的十分之一。
從縉云山下來后不久，馬云在緊要關頭發(fā)出一封內部信，告訴全體員工“整個經濟形勢不容樂觀，接下來的冬天會比大家想象得更長、更寒冷、更復雜！我們準備過冬吧！”
準備過冬的還有劉強東，他在北京中關村銀豐大廈的京東總部愁云滿面。
京東已經啟動第二輪融資，但受全球金融危機影響，估值從1.5億美元一路降到6000萬美元，仍沒有投資人愿意出錢，此前在物流上砸掉數十億元的京東資金鏈出現問題，瀕臨破產。
“很痛苦，創(chuàng)業(yè)這么多年，就在那個時候失眠過，長期的失眠，好幾個月的時間。”劉強東2017年接受采訪時回憶，他幾次夢到自己站在四層的辦公室里，告訴所有員工“公司要倒閉了”。
30多歲的劉強東額前愁出了一縷白頭發(fā)，至今還留著，成為那段辛酸往事的印證。
風起
好在冬天終會過去，危機往往蘊藏著變革。
2009年，金融危機進入尾聲，舊的商業(yè)模式面臨重整，新的市場機生根發(fā)芽。早已不再青睞傳統零售業(yè)的投資者看到中國消費內需與互聯網的完美結合點——電商。
那一年，中國網購用戶規(guī)模突破1億。陳筱也成為網購大軍中的一員，2009年10月3日晚上，她在大學宿舍打開方正牌臺式電腦，登上淘寶網下了第一筆訂單——一件128塊錢的玫紅色韓版羊毛大衣，運費13元。
四天后，陳筱收到大衣，顏色看起來比圖片暗，料子摸著有些扎手，雖然不太滿意，但畢竟價格便宜。
為吸引更多像陳筱一樣的網購用戶，2009年11月11日，還沒有改名天貓的淘寶商城迎來第一屆“雙11”，雖然只有27個品牌參加，但5200萬的成交總額已經超出了預期。
馬云一掃之前“準備過冬”的低調。同年9月10日，他頭戴雞冠、白發(fā)紅衣，一身朋克造型在杭州萬人體育場高歌，引來3萬名員工齊聲歡呼。這天是馬云45歲生日，也是阿里10周年慶典。
“阿里巴巴未來十年將為1000萬家企業(yè)提供生存、成長和發(fā)展的平臺，創(chuàng)造1億個就業(yè)機會，并為全球10億人提供價廉物美的消費平臺。”他對未來充滿信心。
劉強東也熬過了最艱難的日子。2009年初，京東獲得今日資本、雄牛資本以及亞洲著名投資銀行家梁伯韜的私人公司共計2100萬美元聯合注資，起死回生。
很多電商幸運地站上風口，拿到動輒數千萬美元的投資，如雨后春筍般迅速崛起。
“愛網絡，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車，也愛29塊的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客。”2010年7月，韓寒代言的這句廣告詞紅極一時，堅持自有服裝品牌網上銷售的凡客走上巔峰。
有人調侃，“當時整個中國只有兩個服裝品牌：一個叫凡客，一個叫其他品牌。”
那一年，凡客賣出3000萬件衣服，總銷售額突破20億元，同比增長300%，成為服裝垂直領域電商的老大。意氣風發(fā)的凡客創(chuàng)始人陳年接受采訪時說，
“我希望將來能把LV收購了。”
也是2010年，在電商領域深耕十年之久的李國慶終于帶領當當在美國上市，股價幾個月后上漲近一倍。當當一年的圖書銷售額超過100億元，成為中國最大的網上書店。
那段時間，麥考林、蘇寧易購、一號店、唯品會、聚美優(yōu)品也都有了不同程度的發(fā)展。
電商，在當時的中國已經成為商界的新興力量，每個創(chuàng)業(yè)者都野心勃勃。
逐鹿
在電商這塊肥沃的土壤上，對資源的爭奪從來都沒有停歇。
劉強東和馬云在物流上的明爭暗斗早就頻頻發(fā)生，而2010年開始的京東當當價格戰(zhàn)、2012年的京東蘇寧價格戰(zhàn)更是把這片藍海攪得硝煙彌漫。
2013年，碩士畢業(yè)后開始工作的陳筱買了一部蘋果手機iPhone5，那時候3G已經成為主流，她注冊了微信號，習慣于用手機上網和購物，還用kindle看起了電子書。
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