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目前，亞馬遜是僅次于Facebook和谷歌的第三大廣告平臺(tái)。Facebook和谷歌占據(jù)了美國(guó)整體在線廣告市場(chǎng)的一半以上份額，但亞馬遜的廣告收入增長(zhǎng)速度已達(dá)到了在位者的6倍。
五大廣告平臺(tái)在2017 Q3和2018 Q3的收入對(duì)比
2018年第三季度，亞馬遜的廣告收入為24.95億美元，較2017年第三季度的11.23億美元增長(zhǎng)了122%。Marketplace Pulse認(rèn)為，亞馬遜有望通過其廣告平臺(tái)每年創(chuàng)造100億美元的收入。在該公司公布的第三季度報(bào)中，“其他”部門的銷售額為25億美元，而該部門主要由廣告收入組成。在三年前的第三季度，亞馬遜的廣告收入規(guī)模要比現(xiàn)在縮小六倍——只有4.07億美元，因而亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)也很少成為新聞。
Facebook在第三季度的廣告收入增長(zhǎng)了33.5%。不過，與上季度42.3%的增幅和去年同期48.8%的增幅相比，這一增速有所放緩。值得一提的是，F(xiàn)acebook的廣告是為移動(dòng)設(shè)備制作的，移動(dòng)設(shè)備廣告占其廣告收入的92%，高于一年前的88%。
盡管已經(jīng)是最大的廣告平臺(tái)，谷歌在第三季度的廣告收入仍然增長(zhǎng)了20%。因?yàn)楣雀柙谧烂婧鸵苿?dòng)搜索領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，它仍然能夠從這些流量中盈利。
在美國(guó)，其余的在線廣告都出現(xiàn)在Snapchat、Twitter、雅虎(Yahoo)以及微軟的必應(yīng)(Bing)和領(lǐng)英(LinkedIn)等網(wǎng)站上。但剩下的所有公司所占份額加起來也不及Facebook和谷歌的雙頭壟斷。
亞馬遜廣告之所以值得關(guān)注，是因?yàn)樵摴菊诖蛟煲环N全方位的、可歸屬的營(yíng)銷體驗(yàn)。過去，亞馬遜很少與賣家和品牌商分享數(shù)據(jù)，但最近它開始與廣告公司和品牌商進(jìn)行嘗試以改變這種狀況。一些人的共識(shí)是，最終這將促成亞馬遜向品牌和代理商提供數(shù)據(jù)服務(wù)。
“亞馬遜正在處理世界上最有價(jià)值的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，這甚至超過了谷歌的搜索數(shù)據(jù)。”一位頂級(jí)營(yíng)銷技術(shù)分析公司的高管說道。
考慮到可以貨幣化的搜索流量，亞馬遜上廣告的增長(zhǎng)并不令人驚訝。即使亞馬遜廣告沒有任何復(fù)雜性，而是主要依靠看似微不足道的關(guān)鍵字進(jìn)行競(jìng)價(jià)，但這種復(fù)雜性正在增長(zhǎng)。一旦品牌能夠利用亞馬遜的數(shù)據(jù)進(jìn)行營(yíng)銷，它的影響力只會(huì)更大。例如，亞馬遜正在測(cè)試一個(gè)程序，該程序允許廣告商在網(wǎng)絡(luò)上重新定位購(gòu)物者，該功能的部分作用是廣告商能夠?qū)?gòu)物意向進(jìn)行競(jìng)價(jià)，這是公開數(shù)據(jù)的第一個(gè)例子。
如果你想知道別人會(huì)買什么，那么了解他們過去已經(jīng)買了什么顯然會(huì)有幫助。亞馬遜對(duì)此最了解，他們的目標(biāo)則是將這些知識(shí)傳播給各大品牌，進(jìn)而推動(dòng)其營(yíng)銷業(yè)務(wù)。
來源: 億恩網(wǎng)-賈銳杰
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