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當你以為俄羅斯還停留在多用現金交易的時代之時，它的在線交付市場已發(fā)展的如火如荼。
比如，Yandex.Money，是俄羅斯最大搜索引擎公司Yandex的全資子公司。Yandex集團在俄羅斯涵蓋了廣告、電商、支付、娛樂、地圖、導航等業(yè)務，其中Yandex.Money作為俄羅斯最大的在線支付服務提供商，目前可以占到俄語交付市場30%以上的份額。幾乎俄羅斯各大電商網站、游戲付款方式等都支持Yandex.Money。
可以說，想要打入俄羅斯電商市場，就繞不開Yandex.Money和它所在的俄羅斯在線交付市場。
俄羅斯電商市場有多大？
根據AKIT(俄羅斯互聯網貿易協會公司)的數據顯示，俄羅斯的電子商務市場在2017年實現持續(xù)增長，在年底達到了1.04萬億盧布（1050億元人民幣），與2016年相比增長了13％。而跨境在線交易率也在上升：它從整個電子商務量的33％增長到36％ ，跨境交易額達3743億盧布（378億人民幣）。
2017年，91％的跨境訂單來自中國網上商店，3％來自歐洲，2％來自美國，且用戶把53％的資金用在了中國網店，歐洲和美國分別占22％和12％。這也說明了中國網店銷售的價格最低，這對俄羅斯人來說具有很大的吸引力。
AKIT的數據還表明，俄羅斯國內和跨境在線貿易中最受歡迎的商品類別是家用電器和電子產品，分別占35％和33％；其次是時裝和鞋類，分別為27％和38％。如今，俄羅斯電子商務中銷售量不斷增長的商品類別是食品類，包含速食。根據Data Insight提供的統計數據顯示，2017年該類別增長了35％。
這種增長趨勢的發(fā)展，很大程度上歸功于智能手機的不斷普及，因此移動端消費所占的份額越來越大。Mediascope在2018年進行的調查證實了這一點：70.3％的互聯網用戶使用手機綁定的銀行卡支付，53.7％的人喜歡使用手機上的電子錢包進行支付。
智能手機和電子支付方式，已經改變了人們的日常習慣，并使社會各行業(yè)發(fā)生了變革。人們對日常生活場景中使用在線技術和需要移動端解決事情的方案的需求不斷增長。
因此，在線銷售，跨境交易和移動支付等增長的總體趨勢導致了新的用戶行為，即從離線消費不斷轉化為在線消費的行為。在線支付方式也成為俄羅斯用戶不得不使用的支付方式。
Yandex.Money被認為是支付寶或微信支付的俄羅斯版本，而且也得到了百度和騰訊等IT巨頭以及中國的銀行的支持。
那么是什么原因使它獲得中國互聯網巨頭企業(yè)的青睞呢？俄羅斯的支付市場對中國企業(yè)來講，到底隱藏著怎樣的巨大商機？對此，億邦動力向俄羅斯在線支付服務商Yandex.Money的CEO Ivan Glazachev了解了俄羅斯目前的在線交付市場情況。
俄羅斯在線支付市場是啥樣？
俄羅斯經常被視為一個喜歡使用現金消費的社會，而事實上，如今在線支付在俄羅斯越來越受歡迎。
雖然俄羅斯在線支付與現金支付的交易形式在互相競爭，但越來越多的俄羅斯人已經意識到在線購買商品和服務的便利性，不再擔心提前付款的風險。截至2018年，俄羅斯有79％的互聯網用戶和67％的移動互聯網用戶使用在線支付方式付款。根據Mediascope研究公司（前TNS）在2018年進行的一項研究表明，約95.8％的俄羅斯用戶有在線支付的經驗。
俄羅斯用戶可以選擇各種在線支付方式，大多數人選擇通過銀行卡，網上銀行和電子錢包等方式付款。Mediascope稱，在俄羅斯最受歡迎的三種在線支付方式是Sberbank Online，銀行卡和Yandex.Money。
與中國的支付模式相比，俄羅斯的支付方式更多樣化、具體化。俄羅斯本地企業(yè)也正在向無現金交易市場大規(guī)模過渡，各企業(yè)網站與在線支付服務的整合創(chuàng)造了各種各樣的支付平臺。
據研究機構MARC稱，俄羅斯的網站使用了大約60個支付聚合器和網關的服務。 隨著Yandex支付成為俄羅斯最大的在線支付服務提供商，來自世界各地的商家可以借其向俄羅斯消費者提供在線支付方式。
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