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　　東南亞：全球增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)

　　東南亞地區(qū)的人口占世界第三，中產(chǎn)階級(jí)也在不斷壯大，雖然互聯(lián)網(wǎng)連接率相對(duì)較低，但是正在迅速增長(zhǎng)中。因此，整體而言東南亞電商還處于起步階段，為有意于它的賣(mài)家提供了很多增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。

　　在東南亞，尤其是在新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓、印度尼西亞、泰國(guó)、越南這6個(gè)國(guó)家，日益增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)造就了一個(gè)有待開(kāi)發(fā)的大市場(chǎng)。雖然新加坡的電商市場(chǎng)較為成熟，馬來(lái)西亞市場(chǎng)也比較活力，但在印度尼西亞、泰國(guó)、菲律賓和越南這4個(gè)國(guó)家，電子商務(wù)仍然處于初期階段，是東南亞的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　在這些國(guó)家中，技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施在快速發(fā)展，人民的收入水平也在提高，不斷擴(kuò)大著原有的電商市場(chǎng)規(guī)模，為現(xiàn)有賣(mài)家和新賣(mài)家的增長(zhǎng)提供了空間。

　　我們來(lái)看兩組數(shù)據(jù)↓↓

　　東南亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)超過(guò)3.5億，有研究估計(jì)，每月還將新增380萬(wàn)。這使得東南亞將成為2015年至2020年間全球增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

　　2017年，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)達(dá)500億美元，預(yù)計(jì)到2025將增長(zhǎng)到2000億美元。

　　東南亞電商的趨勢(shì)

　　1，電商流量主要來(lái)自移動(dòng)端

　　移動(dòng)電商在東南亞的崛起勢(shì)不可擋。有研究顯示，今年2月，移動(dòng)端流量占東南亞所有電商流量的72%。其中，移動(dòng)流量占比最高的國(guó)家是印度尼西亞，高達(dá)87%。此外，東南亞人平均每天花費(fèi)3.6小時(shí)使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這個(gè)數(shù)字是世界上最高的。

　　2，喜歡在工作時(shí)間購(gòu)物

　　平均而言，東南亞人每個(gè)月在線(xiàn)購(gòu)物約140分鐘，這是美國(guó)人所花時(shí)間的兩倍。

　　如圖所示，該地區(qū)的購(gòu)物者很可能在工作時(shí)間購(gòu)物，因?yàn)橛唵螖?shù)量在上午9點(diǎn)到下午5點(diǎn)之間最高。只有新加坡的情況有所不同，新加坡的高峰時(shí)段是晚上10點(diǎn)。此外，東南亞人更有可能在工作日網(wǎng)購(gòu)。然而，調(diào)查顯示移動(dòng)流量在周末最高，這表明消費(fèi)者更有可能在周末瀏覽電商網(wǎng)站但在工作日進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

　　3，付款方式多樣化

　　由于該地區(qū)（不包括新加坡）的信用卡滲透率較低，電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)商面臨著西方國(guó)家沒(méi)有的獨(dú)特挑戰(zhàn)。由于這種結(jié)構(gòu)性缺陷，該地區(qū)的支付解決方案范圍更加多樣化——

　　在越南和菲律賓，超過(guò)80%的電商公司提供貨到付款。

　　銀行轉(zhuǎn)賬在印度尼西亞（94%）、越南（86%）和泰國(guó)（79%）很受歡迎。

　　在泰國(guó)和越南，近50%的商家提供線(xiàn)下銷(xiāo)售點(diǎn)。

　　在越南（47%）和印度尼西亞（42%），分期付款非常受歡迎，并且越來(lái)越受歡迎。

　　下面，我們簡(jiǎn)單了解一下新加坡、馬來(lái)西亞、菲律賓、印度尼西亞、泰國(guó)、越南這6個(gè)國(guó)家的電商情況。

　　1，新加坡（Singapore）

　　人口：575萬(wàn)

　　互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)：483萬(wàn)

　　社交媒體用戶(hù)：480萬(wàn)

　　移動(dòng)用戶(hù)：471萬(wàn)

　　移動(dòng)社交用戶(hù)：430萬(wàn)

　　新加坡有著完善的基礎(chǔ)設(shè)施和高收入、數(shù)字化的人口，已經(jīng)成為一個(gè)非常成熟的電商市場(chǎng)。一些全球和區(qū)域網(wǎng)站正為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額進(jìn)行激烈的斗爭(zhēng)，而一些本地企業(yè)正以他們?cè)谛录悠碌姆萘繛榱⒆泓c(diǎn)向海外擴(kuò)張。

　　2018年10大電商網(wǎng)站

　　1，Qoo10 Singapore

　　2，Lazada Singapore

　　3，Carousell Singapore

　　4，Ebay Singapore

　　5，EZbuy Singapore

　　6，Zalora Singapore

　　7，Shopee Singapore

　　8，RedMart

　　9，F(xiàn)airPrice On

　　10，Courts Singapore

　　TOP購(gòu)物APP：

　　Carousell、Shopee

　　2，馬來(lái)西亞（Malaysia）

　　人口：3183萬(wàn)

　　互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)：2508萬(wàn)

　　社交媒體用戶(hù)：2400萬(wàn)

　　移動(dòng)用戶(hù)：2162萬(wàn)

　　移動(dòng)社交用戶(hù)：2200萬(wàn)

　　憑借充滿(mǎn)活力的經(jīng)濟(jì)和發(fā)達(dá)的數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，馬來(lái)西亞成為了一個(gè)非常有吸引力的東南亞電商市場(chǎng)，而且發(fā)展迅速，網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)、在線(xiàn)產(chǎn)品種類(lèi)及銷(xiāo)量都在增長(zhǎng)。

　　2018年10大電商網(wǎng)站

　　1，Lazada Malaysia

　　2，11street Malaysia

　　3，Shopee Malaysia

　　4，Lelong.my

　　5，Carousell Malaysia

　　6，Zalora Malaysia

　　7，Qoo10 Malaysia

　　8，eBay Malaysia

　　9，F(xiàn)ave

　　10，Hermo

　　TOP購(gòu)物APP

　　Shopee、Carousell、imSold、淘寶、GoShop、速賣(mài)通

　　3，菲律賓（the Philippines）

　　人口：1.057億

　　互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)：6700萬(wàn)

　　社交媒體用戶(hù)：6700萬(wàn)

　　移動(dòng)用戶(hù)：6100萬(wàn)

　　移動(dòng)社交用戶(hù)：6200萬(wàn)

　　菲律賓是一個(gè)增長(zhǎng)迅速的東南亞電商市場(chǎng)，有著充滿(mǎn)活力的經(jīng)濟(jì)和熟悉數(shù)字技術(shù)的人口，他們主要通過(guò)移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)。雖然Lazada在菲律賓占據(jù)了主導(dǎo)地位，但是該國(guó)的電商滲透率仍然很低，再加上潛在電商用戶(hù)的快速增長(zhǎng)，新玩家還是有機(jī)會(huì)的。

　　2018年10大電商網(wǎng)站

　　1，Lazada Philippines

　　2，Shopee Philippines

　　3，Zalora Philippines

　　4，Metrodeal

　　5，Globe Online Shop

　　6，eBay Philippines

　　7，Carousell Philippines

　　8，Galleon.ph

　　9，CDR King

　　10，VillMan Computers

　　TOP購(gòu)物APP

　　Shopee、Carousell、亞馬遜、Etsy、Zaful、淘寶

　　4，印度尼西亞（Indonesia）

　　人口：2.654億

　　互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)：1.327億

　　社交媒體用戶(hù)：1.3億

　　移動(dòng)用戶(hù)：1.779億

　　移動(dòng)社交用戶(hù)：1.2億

　　印度尼西亞是東南亞人口最多的國(guó)家，在互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)和數(shù)字技術(shù)方面仍處于早期發(fā)展階段。因此，它是全球最受歡迎的電商市場(chǎng)之一，不少大型本地企業(yè)和全球重量級(jí)企業(yè)正在為這個(gè)巨大的增長(zhǎng)市場(chǎng)而戰(zhàn)。

　　2018年10大電商網(wǎng)站

　　1，Lazada Indonesia

　　2，Tokopedia

　　3，Bukalapak

　　4，Blibli

　　5，Shopee Indonesia

　　6，JD.id

　　7，Elevenia

　　8，Bhinneka

　　9，Zalora Indonesia

　　10，Qoo10 Indonesia

　　TOP購(gòu)物APP

　　Shopee、Carousell、Sale Stock、淘寶、Akulaku

　　5，泰國(guó)（Thailand）

　　人口：6911萬(wàn)

　　互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)：5700萬(wàn)

　　社交媒體用戶(hù)：5100萬(wàn)

　　移動(dòng)用戶(hù)：5556萬(wàn)

　　移動(dòng)社交用戶(hù)：4600萬(wàn)

　　作為東南亞第二大經(jīng)濟(jì)體和在線(xiàn)人口占比最多的國(guó)家之一，泰國(guó)已經(jīng)是一個(gè)發(fā)展良好的電商市場(chǎng)，許多實(shí)體品牌和純電商企業(yè)都在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

　　絕大多數(shù)泰國(guó)人都能上網(wǎng)，并且能熟練利用數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)和電商。隨著用戶(hù)越來(lái)越習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)，泰國(guó)電商市場(chǎng)正在進(jìn)入成熟階段，但仍有很大的增長(zhǎng)空間。

　　2018年10大電商網(wǎng)站

　　1，Lazada Thailand

　　2，Shopee Thailand

　　3，11street Thailand

　　4，JIB

　　5，Tarad

　　6，HomePro

　　7，Se-ed

　　8，Advice

　　9，Central

　　10，Munkong Gadget

　　TOP購(gòu)物APP