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10月10日獲悉，日前，由京東主辦的全球美食博覽會(huì)正式啟動(dòng)，為促進(jìn)進(jìn)口快消品在線上的銷(xiāo)售，京東進(jìn)口商品部發(fā)布名為“Global Yet Local”的全新戰(zhàn)略，涵蓋流量規(guī)劃、上新規(guī)劃、服務(wù)規(guī)劃和國(guó)家館規(guī)劃四個(gè)維度的舉措。
京東集團(tuán)副總裁、京東商城大快消事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示，這一新戰(zhàn)略涵蓋食品飲料、母嬰、清潔個(gè)護(hù)、寵物園藝等快消品眾多品類(lèi)，其中，進(jìn)口食品是目前國(guó)人消費(fèi)進(jìn)口快消品的主要品類(lèi)，新戰(zhàn)略也將重點(diǎn)在進(jìn)口食品領(lǐng)域?qū)嵤?/p>
據(jù)悉，在會(huì)上，京東商城大快消事業(yè)群消費(fèi)品事業(yè)部進(jìn)口商品部總經(jīng)理黎開(kāi)思對(duì)新戰(zhàn)略進(jìn)行了詳細(xì)的解讀。
一、流量規(guī)劃
“在流量碎片化的大環(huán)境下，公域流量的獲取難度和成本越來(lái)越高，但粉絲&私域生態(tài)成為了商家完全可以自主運(yùn)營(yíng)并且直接觸達(dá)消費(fèi)者的流量，這也是京東未來(lái)的主戰(zhàn)場(chǎng)。”黎開(kāi)思說(shuō)道。他還指出，京東希望通過(guò)全方位的內(nèi)容觸達(dá)，建立關(guān)注關(guān)系，以達(dá)成粉絲的積累，最后完成價(jià)值的變現(xiàn)。用戶粉絲化對(duì)于品牌轉(zhuǎn)化、復(fù)購(gòu)、產(chǎn)品定制、服務(wù)差異化都有著非常巨大的支撐作用。
黎開(kāi)思也表示，為進(jìn)一步賦能商家粉絲流量的運(yùn)營(yíng)，進(jìn)口商品部將在未來(lái)一年把價(jià)值1000萬(wàn)元的資源用于粉絲拉動(dòng)及粉絲類(lèi)定向活動(dòng)的支持，一年內(nèi)扶持10家店鋪粉絲突破100萬(wàn)，100家店鋪粉絲數(shù)突破10萬(wàn)。
二、上新規(guī)劃
黎開(kāi)思認(rèn)為，關(guān)于上新規(guī)劃，可以做的事情仍舊非常多。
“此次在上新規(guī)劃中，京東進(jìn)口商品也是給到了搜索加權(quán)、資源專享、數(shù)據(jù)支持等多個(gè)方面的專屬規(guī)劃，希望成為進(jìn)口快消品新品發(fā)布的第一平臺(tái)。”黎開(kāi)思說(shuō)道。他還舉例稱，荷蘭進(jìn)口開(kāi)布瑞特全脂羊奶粉在京東首發(fā)，通過(guò)資源專享、大數(shù)據(jù)反哺等多項(xiàng)支持，對(duì)比之前沒(méi)有新品扶持計(jì)劃前30天類(lèi)似商品的銷(xiāo)售，第一個(gè)月的銷(xiāo)售翻了三倍。
三、服務(wù)規(guī)劃
“京東不只是一個(gè)賣(mài)貨的平臺(tái)，更是一個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，是品牌商的好伙伴。”黎開(kāi)思介紹，中小品牌不只是進(jìn)入線上有問(wèn)題，也缺少電商方面的專業(yè)性。京東要幫助這些商家，包括線上線下如何融合，真正實(shí)現(xiàn)無(wú)界零售，幫助它們成功轉(zhuǎn)型到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)。京東愿意為品牌商提供全鏈條服務(wù)，包括國(guó)際供應(yīng)鏈代運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)開(kāi)放、海外直采綠色通道、流量共建等，希望幫助越來(lái)越多的進(jìn)口美食品牌成功進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，并擴(kuò)展線上線下市場(chǎng)份額。
四、國(guó)家館規(guī)劃
黎開(kāi)思宣布，在未來(lái)一年，京東進(jìn)口商品部將開(kāi)設(shè)50個(gè)國(guó)家館，在賦能各國(guó)美食品牌的同時(shí)，也讓消費(fèi)者足不出戶就能享受全球地道美食。據(jù)悉，目前已經(jīng)開(kāi)設(shè)了愛(ài)爾蘭、泰國(guó)、荷蘭、馬來(lái)西亞、新加坡、俄羅斯等國(guó)的國(guó)家館，而德國(guó)、韓國(guó)、意大利、加拿大等國(guó)的國(guó)家館目前正在籌備中。
據(jù)介紹，這些國(guó)家館的開(kāi)設(shè)均得到了各國(guó)駐華大使館或相關(guān)政府部門(mén)的支持。在愛(ài)爾蘭國(guó)家館開(kāi)館之前，京東進(jìn)口商品部就受邀到愛(ài)爾蘭進(jìn)行考察，并與有關(guān)部門(mén)進(jìn)行簽約。未來(lái)，京東還將為國(guó)家館開(kāi)設(shè)專門(mén)的頻道入口。
來(lái)源: 億邦動(dòng)力網(wǎng)
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