隨著互聯(lián)網(wǎng)+餐飲的深入發(fā)展，消費(fèi)者已逐漸習(xí)慣通過(guò)線(xiàn)上渠道進(jìn)行消費(fèi)決策，在線(xiàn)下進(jìn)行體驗(yàn)，對(duì)餐飲消費(fèi)的便利性、個(gè)性化需求也與日俱增。新餐飲時(shí)代，餐飲品牌也正在重新調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，尋求更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為各大餐飲品牌爭(zhēng)搶的營(yíng)銷(xiāo)陣地。日前，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)聯(lián)動(dòng)知名餐飲品牌共同打造“超級(jí)品牌日”，通過(guò)雙方戰(zhàn)略級(jí)資源的投入，為用戶(hù)提供優(yōu)惠福利的同時(shí)，強(qiáng)化品牌的認(rèn)知度和好感度，助力餐飲品牌營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。

　　據(jù)悉，“超級(jí)品牌日”活動(dòng)每周上線(xiàn)一期，每期會(huì)有一個(gè)超級(jí)品牌參與其中。活動(dòng)期間，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)會(huì)投入美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)兩大平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源(包括開(kāi)屏、頂通、美食彈屏、push等)，并有專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)為品牌客戶(hù)定制營(yíng)銷(xiāo)解決方案。目前，參與合作的有漢堡王、哈根達(dá)斯、太平洋咖啡、必勝客等知名餐飲品牌。

　　美團(tuán)點(diǎn)評(píng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“超級(jí)品牌日”能夠搭建品牌與消費(fèi)者深度互動(dòng)的橋梁，希望攜手餐飲品牌共建一個(gè)讓消費(fèi)者真正有感知的品牌陣地。通過(guò)制造熱點(diǎn)、快速引爆關(guān)注，在短時(shí)間內(nèi)觸達(dá)目標(biāo)受眾，提升品牌認(rèn)知度和好感度。而最終將用戶(hù)沉淀下來(lái)，幫助餐飲品牌更好地進(jìn)行品牌建設(shè)。

　　以漢堡王為例，2018年4月，漢堡王在美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)雙平臺(tái)推出“當(dāng)紅‘堡”款”為主題的超級(jí)品牌日活動(dòng)。預(yù)熱期間，通過(guò)超值團(tuán)單、全場(chǎng)通用紅包發(fā)放等形式強(qiáng)勢(shì)調(diào)動(dòng)C端用戶(hù)熱情，品牌日當(dāng)天更是放出“1元秒殺”、“新品獨(dú)家優(yōu)惠”、“下單抽獎(jiǎng)”等大招，掀起了一場(chǎng)平臺(tái)、品牌、用戶(hù)聯(lián)動(dòng)的狂歡派對(duì)�；顒�(dòng)期間的品牌曝光量達(dá)到1.48億次，“超級(jí)品牌日”當(dāng)天的交易更是沖到峰值。

　　在哈根達(dá)斯“蜜桃派對(duì)”主題活動(dòng)期間，專(zhuān)享紅包、新品抵用券、咖啡專(zhuān)區(qū)每日購(gòu)、9.9元秒殺等活動(dòng)福利輪番上陣，參與活動(dòng)直營(yíng)店超過(guò)300家，覆蓋全國(guó)51個(gè)城市;太平洋咖啡“美一杯 太有茶滋味”的主題活動(dòng)期間，除了線(xiàn)上發(fā)福利外，品牌還在線(xiàn)下門(mén)店進(jìn)行物料展示和宣傳，品牌官方微信、官方微博也進(jìn)行了配合傳播;8月份剛剛結(jié)束的必勝客超級(jí)品牌日的主題則更加簡(jiǎn)單直接，五折人氣套餐、量販囤貨、9元秒殺限時(shí)購(gòu)等海量福利密集釋放。

　　“超極品牌日”活動(dòng)期間，哈根達(dá)斯的品牌曝光量達(dá)7500萬(wàn)，訪(fǎng)問(wèn)和搜索次數(shù)明顯增加，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均達(dá)到峰值，銷(xiāo)量環(huán)比活動(dòng)前增加652%，同比2017年增加681%;太平洋咖啡的曝光量將近6000萬(wàn)，品牌熱度和交易持續(xù)攀升，訪(fǎng)購(gòu)率超越平日數(shù)值;必勝客有了超過(guò)1億次的品牌曝光，門(mén)店訪(fǎng)問(wèn)數(shù)環(huán)比提升124%，品牌搜索數(shù)環(huán)比提升26%，拉新、喚活人數(shù)超過(guò)5.7萬(wàn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2018年上半年的前十二個(gè)月，美團(tuán)年度交易用戶(hù)總數(shù)達(dá)3.57億人，每位交易用戶(hù)平均每年交易筆數(shù)達(dá)21.4筆，在線(xiàn)活躍商家數(shù)為510萬(wàn)。作為中國(guó)領(lǐng)先的生活服務(wù)電子商務(wù)平臺(tái)，在餐飲領(lǐng)域，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)一直致力于用科技和創(chuàng)新助力餐飲行業(yè)發(fā)展，做商家全生命周期的合作伙伴。在餐飲商家的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)方面，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)提供了一體化的解決方案，包括立體營(yíng)銷(xiāo)支持、運(yùn)營(yíng)體驗(yàn)優(yōu)化、會(huì)員增長(zhǎng)管理等。立體營(yíng)銷(xiāo)支持是圍繞品牌、門(mén)店、產(chǎn)品進(jìn)行線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)，引流生意增長(zhǎng);運(yùn)營(yíng)體驗(yàn)優(yōu)化是通過(guò)門(mén)店線(xiàn)上線(xiàn)下的融合、協(xié)同打通，全面優(yōu)化用戶(hù)的門(mén)店消費(fèi)體驗(yàn)，提升門(mén)店運(yùn)營(yíng)效率;會(huì)員增長(zhǎng)管理，則是通過(guò)會(huì)員畫(huà)像數(shù)據(jù)分析、會(huì)員精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)等，幫助品牌搭建會(huì)員體系，并進(jìn)行增長(zhǎng)管理。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)以“吃”為核心業(yè)務(wù)，輻射吃喝玩樂(lè)等生活服務(wù)領(lǐng)域。對(duì)于餐飲品牌而言，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)所覆蓋的場(chǎng)景和人群無(wú)疑是最為契合的。其超級(jí)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)最大范圍的品牌曝光和用戶(hù)觸達(dá)。

搜索更多: