中國旺盛的內(nèi)需使消費成為驅(qū)動國民經(jīng)濟增長的核心動。從早期的在線購物、線上付款到新零售、移動支付、智能商業(yè)，阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟已廣泛服務(wù)中國消費者的衣食住用行等方面。

　　在2018財年，阿里巴巴中國零售市場GMV總額達(dá)4.82萬億元。其中，每月有6.34億消費者使用阿里巴巴生態(tài)里的應(yīng)用，涉及購物、消費金融、娛樂、外賣、餐飲、地圖等各方面。從消費人群、消費結(jié)構(gòu)、消費類型、消費地域等維度看，阿里巴巴均在持續(xù)孵化新的消費增長點，而年輕人已是消費不斷豐富細(xì)分的生力軍。

　　根據(jù)阿里巴巴最新的季度報告，移動端月度活躍消費者比上一季增長1700萬人。比起傳統(tǒng)的物美價廉，新型消費理念更能打動90后的心。在淘寶最愛為原創(chuàng)設(shè)計買單的消費者中，90后占比48%；同時，90后也是閑魚共享閑置的主力。中秋小長假和十一黃金周雙雙到來，飛豬預(yù)訂國內(nèi)高星酒店的一半以上是80后，但各地的特色民宿中，90后占比60%。此外，中國近1.7億90后中，超過4500萬開通了花唄，更加習(xí)慣于信用消費。

　　從消費內(nèi)容上看，實物消費的擴容升級早已不止于“高消費、重品牌”，新潮獨特、海外進口、原創(chuàng)設(shè)計等都是消費者考量品質(zhì)的維度。今年，天貓首發(fā)新品將增加到2000萬以上，跨境進口消費覆蓋全國30余個省的388個城市，寵物經(jīng)濟、高端智能家居、時尚和健康等品類呈倍數(shù)增長。目前，淘寶共分為2000多個特色細(xì)分市場，近10萬特色商家，個性化驅(qū)動特色明顯。

　　數(shù)字和智能技術(shù)富有能服務(wù)消費百花齊放。盒馬鮮生目前已擴大至88家，用戶超2600萬；今年7月，餓了么在上海的單日成交額沖破億元大關(guān)；除了外賣，星巴克咖啡、鮮花、珠寶、甚至寵物食品都能配送上門，無人機已經(jīng)投入商業(yè)使用。

　　同時，優(yōu)質(zhì)的品牌和服務(wù)正在快速向三、四線城市和農(nóng)村延伸。2019財年一季度，淘寶年度活躍消費者較上季度增加了2400萬，其中超八成來自低線級城市。進駐農(nóng)村淘寶的品牌中，時裝就有3萬個以上，菜鳥物流使次日達(dá)服務(wù)在大城市之外越來越普及。

　　消費升級更生成了越發(fā)成熟、自信的新消費文化。出游季來臨，運動裝備和健康飲食銷售大增四成。而在餓了么的訂單中，健康和高端的食品成為消費者的新選擇；據(jù)口碑統(tǒng)計，2018年契合“輕食”“蔬食”等健康概念的菜品銷量同比增長近70%。2018年上半年，淘寶新增100余家國潮店鋪，包括國博、故宮等在內(nèi)的知名文化機構(gòu)紛紛與阿里巴巴合作，在天貓、淘寶開店迎客。

來源: 億邦動力網(wǎng)

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