與此前的識別不同，淘寶買啊的最大特質(zhì)在于“改變交互”“增強體驗感”在一個300平方米空間內(nèi)，數(shù)十臺設(shè)備同時運轉(zhuǎn)，然而消費者可以隨意四處走動，還要保證虛擬現(xiàn)實技術(shù)的體驗效果。
淘寶為何勇于做這樣費腦的項目？原來，唯有在這樣一個真實消費場景中，讓消費者不僅能體驗到線上購物，還能與現(xiàn)實場景、虛擬場景同時互動，才能積累寶貴的技術(shù)積累，才能洞見未來世界的購物體驗。
未來的購物不僅能夠讀懂消費者，而且能夠把消費者逗樂。在這個過程中，淘寶在布未來5-10年的局。
新使命
“淘寶造物節(jié)要辦102年”淘寶總裁蔣凡在此次開幕式上宣布。
2016年，淘寶造物節(jié)橫空出世，在上海租了30000平的大house，帶來了72小時的創(chuàng)造力奇跡。VR黑科技分分鐘改造購物生活，72個青年造物車間大開腦洞，更有華晨宇帶來主題曲《造物者》點燃全場。2017年，淘寶造物節(jié)回到大本營杭州，建起一座“奇市西湖”。108家神店集齊年輕人的全新腦洞，“淘咖啡”無人超市帶來全新購物黑科技體驗。
今年第三屆的淘寶造物節(jié)搬到戶外，請來了200多個神店，爭奇斗艷之外，“淘寶買啊”最為全球首個消費領(lǐng)域的MR應(yīng)用，將商品信息、生活信息、全息服務(wù)信息在呈現(xiàn)在消費者面前。
“設(shè)計是最好的產(chǎn)品，科技是最好的營銷”阿里CMO董本洪在淘寶造物節(jié)設(shè)計交流會上如是強調(diào)。不難發(fā)現(xiàn)，每一屆淘寶造物節(jié)都進行科技的升級，從這個意義上，淘寶造物節(jié)已經(jīng)在解碼未來中背負了新的使命。
淘寶為何造物？董本洪第二屆淘寶造物節(jié)就定下這樣的原則，背后的邏輯非常清晰：造物節(jié)從來不是為了賣貨而生，成交也從來都不在造物節(jié)的考核指標內(nèi)。買買買不只是淘寶的打開方式，目前，它正走在成為人們生活方式的路上，加碼未來購物將是一大新使命。
淘寶15年也是國民生活和消費變遷的15年。
淘寶最初誕生的時代，中國的城市商業(yè)化剛剛進入快速發(fā)展階段，零售環(huán)境從一線城市到二三四線城市極度不平衡，二線以下的城市的百貨商場，里面售賣的品牌大概有50% 以上是你并不知道的所謂全國品牌。一線城市和三線城市的消費者，要用同樣的性價比買到同樣的商品，并不是一件容易的事。
在移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的新一波人口紅利下，淘寶的用戶規(guī)模迅速壯大，地位穩(wěn)固的淘寶沒有停止進化，平臺上也開始不斷涌現(xiàn)出各式各樣新形態(tài)的商家，達人，主播等等新的生態(tài)物種。商家、服務(wù)商、供應(yīng)鏈開始在這個平臺里共贏共生，經(jīng)濟體最核心的含義，就在于此。
淘寶上線十五年，一直承接著超級入口和市場培育、用戶教育的機能，它就是阿里建造商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的濕地。
如今我們看到的淘寶已遠超電商概念，對創(chuàng)業(yè)就業(yè)拉動、產(chǎn)業(yè)集群塑造、區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)升級的力量，遠超此前的預(yù)期。在移聯(lián)網(wǎng)時代，淘寶衍生出來的生態(tài)力量開始發(fā)行推動，在技術(shù)和商業(yè)數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型中，推動場景的再造，帶來對傳統(tǒng)零售互聯(lián)網(wǎng)化革命。
一座未來城市，從20世紀80年代的信息城市，到20世紀90年代的智能城市以及數(shù)字城市，隨著數(shù)字技術(shù)的升級，逐漸演變?yōu)?000年智慧城市，它還將繼續(xù)向前。未來購物呢？從百貨商店、連鎖商店、超級市場三次革命以后，數(shù)字化賦能正在以“零售基礎(chǔ)設(shè)施”的方式改革零售。
淘寶造物節(jié)背后是阿里數(shù)字能力的迭代升級，是從PC端到移動端，再到社交電商興起的時代里，淘寶在科技的加持下不斷實現(xiàn)蛻變。
從Buy+手機的穿越式購物，到“淘咖啡”無人超市帶來全新購物黑科技體驗，在到這次淘寶宣布進軍MR購物，引發(fā)巨大熱議。毋庸置疑，從2003年的PC淘寶，到2013年的手機淘寶，再到2018年的淘寶買�。ㄌ詫歁R），淘寶在自我革命這件事情上沒有猶豫過。
來源: 品途商業(yè)評論-IT老友記
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