在傳統(tǒng)快時(shí)尚失勢(shì)之際，時(shí)尚電商品牌開(kāi)始迎來(lái)崛起的好時(shí)機(jī)。
據(jù)美國(guó)Marketwatch最新消息，成功靠KOL戰(zhàn)略走紅的美國(guó)時(shí)尚電商平臺(tái)REVOLVE正在與相關(guān)機(jī)構(gòu)接洽IPO事宜，包括公司內(nèi)部的運(yùn)營(yíng)管理架構(gòu)和銷(xiāo)售等具體數(shù)據(jù)將在一周內(nèi)公布，預(yù)計(jì)最快將于年底獲批，公司估值或達(dá)10億美元。
創(chuàng)立于2003年的REVOLVE，旨在為全球年輕時(shí)尚的消費(fèi)者打造一個(gè)多品牌的時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)，并在海外以“the launching pad of emerging brands”（新晉品牌的啟動(dòng)平臺(tái)）著稱。
在過(guò)去14年中，REVOLVE不斷激發(fā)潮流品牌、時(shí)尚博主和消費(fèi)者生態(tài)鏈中的商業(yè)價(jià)值，逐漸成長(zhǎng)為行業(yè)中的一匹黑馬，在美國(guó)本土市場(chǎng)獲得了一大批忠實(shí)的追隨者。
目前，REVOLVE網(wǎng)站共提供超過(guò)包括Lovers+ Friends、GRLFRND、LPA、Tularosa和RAYE等800個(gè)男女時(shí)尚品牌的近5萬(wàn)個(gè)款式，并銷(xiāo)往全球超過(guò)150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。為更好地迎合目標(biāo)消費(fèi)者，REVOLVE于2016年4月在美國(guó)西好萊塢開(kāi)設(shè)了第一家實(shí)體店，作為其會(huì)員專用社交俱樂(lè)部的商店，加入該俱樂(lè)部的KOL可以享受REVOLVE提供的私人導(dǎo)購(gòu)服務(wù)，并且可以定期參加由REVOLVE組織的時(shí)尚派對(duì)與活動(dòng)。
REVOLVE Social Club的成員中不乏全球最能帶貨的時(shí)尚博主Chiara Ferragni以及Aimee Song等粉絲數(shù)達(dá)數(shù)千萬(wàn)級(jí)別的頭號(hào)KOL。與此同時(shí)，REVOLVE官方賬號(hào)在Instagram、Facebook等8個(gè)主流社交媒體上的粉絲數(shù)量已超過(guò)280萬(wàn)個(gè)，其中Instagram的粉絲數(shù)為190萬(wàn)個(gè)，F(xiàn)acebook為50萬(wàn)個(gè)。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，REVOLVE官網(wǎng)全球每月訪問(wèn)量約為1800萬(wàn)次，日訂單量約1萬(wàn)筆，2015年銷(xiāo)售額成功打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Nasty Gal和Farfetch，錄得4.35億美元。
時(shí)尚電商已成為增速最快的在線購(gòu)物市場(chǎng)，而隨著業(yè)務(wù)發(fā)展的逐漸成熟，REVOLVE現(xiàn)在決心更進(jìn)一步向海外擴(kuò)張。REVOLVE去年已率先在中國(guó)香港和澳洲推出免費(fèi)退貨服務(wù)，并于今年繼續(xù)提升加拿大與英國(guó)的同類(lèi)服務(wù)水平。
有觀點(diǎn)指出，隨著實(shí)體零售商的不斷離場(chǎng)，電商平臺(tái)正在發(fā)展正在加速，在公開(kāi)市場(chǎng)缺乏明確的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此IPO估值可能隨市場(chǎng)條件和投資者接受程度而變化。
本月初，英國(guó)在線時(shí)尚零售商Farfetch也向美國(guó)SEC遞交了IPO申請(qǐng)，計(jì)劃公開(kāi)發(fā)行3750萬(wàn)股A類(lèi)普通股，每股定價(jià)在15美元至17美元之間，融資或達(dá)6億美元。據(jù)Farfetch向美國(guó)SEC遞交的招股書(shū)顯示，其在2017年的營(yíng)收為3.86億美元，2018年上半年的營(yíng)收為2.67億美元，運(yùn)營(yíng)虧損則錄得7191萬(wàn)美元。
Farfetch由JoséNeves于2008年創(chuàng)立，為了讓更多消費(fèi)者可以接觸到全球的小眾精品買(mǎi)手店和品牌，F(xiàn)arfetch采用特殊的買(mǎi)手店機(jī)制，將全球40多個(gè)國(guó)家的550家買(mǎi)手店、200多個(gè)國(guó)際品牌與2000多設(shè)計(jì)師品牌的產(chǎn)品集結(jié)在一起。
而早在去年11月IPO的在線零售商Stitch Fix一開(kāi)始并未獲得投資人看好，業(yè)界人士普遍認(rèn)為該零售商無(wú)法應(yīng)對(duì)亞馬遜等巨頭的挑戰(zhàn)，但至今其股價(jià)累積漲幅已達(dá)65%，目前市值約為48億美元，一舉擊破當(dāng)初市場(chǎng)對(duì)其的質(zhì)疑和擔(dān)憂。
值得關(guān)注的是，在蘋(píng)果公司突破萬(wàn)億市值僅33天后，亞馬遜上周股價(jià)一度漲破2050.50美元，市值成功突破萬(wàn)億大關(guān)，成為全球第二家突破萬(wàn)億市值的美國(guó)公司。
時(shí)尚服飾是亞馬遜自2012年之后的主力發(fā)展對(duì)象，發(fā)展至今已經(jīng)取得了顯著的業(yè)績(jī)。摩根士丹利此前發(fā)布報(bào)告預(yù)估，亞馬遜占據(jù)服飾銷(xiāo)售7%的市場(chǎng)份額，在2020年前將提升至19%，今年內(nèi)有望超過(guò)沃爾瑪成為美國(guó)最大的服飾零售集團(tuán)。
據(jù)麥肯錫奢侈品數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)觀察年度報(bào)告預(yù)測(cè)，全球線上銷(xiāo)售市場(chǎng)份額將在2020年翻倍至12%，并在2025年翻三倍到20%，約合740億歐元，使得電商成為繼中國(guó)和美國(guó)之后全球第三大奢侈品市場(chǎng)。而從線上奢侈品交易的發(fā)生渠道來(lái)看，2018年消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間是電腦的4倍，智能手機(jī)已成為新的消費(fèi)終端。千禧一代習(xí)慣于在網(wǎng)上購(gòu)物，他們希望網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)?zāi)芨咝Щ�(gè)性化。
與此同時(shí)，Zara、H&M和優(yōu)衣庫(kù)等傳統(tǒng)快時(shí)尚的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)開(kāi)始遭遇瓶頸。
據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，Zara母公司Inditex集團(tuán)上半年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3%至120.3億歐元，凈利潤(rùn)則同樣上漲3%至14.1億歐元，相較去年已經(jīng)在大幅放緩。去年同期Inditex集團(tuán)銷(xiāo)售額同比上漲11.5%至116.7億歐元，凈利潤(rùn)則增長(zhǎng)9%至13.7億歐元。瑞典快時(shí)尚集團(tuán)H&M上半年的銷(xiāo)售額無(wú)增長(zhǎng)，錄得1140億瑞典克朗，約合127億美元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)則同比大跌33%至72.15億瑞典克朗，約合8億美元。
為此，Inditex集團(tuán)與H&M自今年以來(lái)開(kāi)始積極采取措施，發(fā)展重心正逐漸從線下轉(zhuǎn)到線上。
Inditex集團(tuán)首席執(zhí)行官Pablo Isla透露，2020年集團(tuán)旗下所有品牌的在線購(gòu)物服務(wù)和直郵系統(tǒng)將面向全球開(kāi)放，讓全球的消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地選購(gòu)集團(tuán)品牌的產(chǎn)品。H&M集團(tuán)則于去年底一口氣推出兩個(gè)新品牌ARKET和Nyden，并正式上線多品牌折扣平臺(tái)Afound。
有分析人士表示，面對(duì)Boohoo、Missguided和REVOLVE等超快時(shí)尚的迅速崛起，傳統(tǒng)快時(shí)尚再不作出改變將面臨艱難挑戰(zhàn)。在時(shí)尚零售市場(chǎng)變化迅猛的當(dāng)下，傳統(tǒng)巨頭一旦效率跟不上消費(fèi)者需求的變化，便會(huì)遭到淘汰。
畢竟在“快”這一件事上，新一代時(shí)尚電商做得更加專注和極致。REVOLVE還透露，鑒于時(shí)尚電商行業(yè)持續(xù)加速增長(zhǎng)和近3年來(lái)高達(dá)50%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)今年的銷(xiāo)售額有望突破10億美元。
來(lái)源: 時(shí)尚頭條網(wǎng)-周惠寧
KOL最?lèi)?ài)的時(shí)尚電商申請(qǐng)IPO 今年收入挺進(jìn)10億美元俱樂(lè)部
實(shí)體店必須要開(kāi) 歐洲最大時(shí)尚電商Zalando也在這么做
H&M進(jìn)駐天貓 它還能在快時(shí)尚電商競(jìng)爭(zhēng)里拿到什么？
京東和Chanel投資的時(shí)尚電商將今年赴美上市
英國(guó)時(shí)尚電商蓬勃發(fā)展 或推動(dòng)新一輪浪潮
搜索更多: 時(shí)尚電商
