隨著傳統(tǒng)零售市場被顛覆，越來越多人相信，亞馬遜代表了零售業(yè)的未來。
在蘋果公司突破萬億市值僅33天后，9月4日，亞馬遜開盤后股價(jià)一度漲破2050.50美元，市值成功突破萬億大關(guān)，成為全球第二家突破萬億市值的美國公司。
今年以來，亞馬遜股價(jià)累計(jì)上漲超過50%，過去5年間，亞馬遜股價(jià)更是翻了6倍。特別是2018年以來，亞馬遜股價(jià)呈加速上升態(tài)勢，僅用了165個(gè)交易日就讓市值從6000億美元攀升到1萬億美元。有分析認(rèn)為，蘋果公司在最后一段征途蹣跚了很久，用了15個(gè)月才拿下最后的2000億美元，但亞馬遜就輕松得多，只用了三個(gè)月就完成目標(biāo)。
線上電商、實(shí)體店鋪、物流將是驅(qū)動亞馬遜增長的三駕馬車。從最初的線上圖書業(yè)務(wù)開始，亞馬遜不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)邊界，滲透到消費(fèi)者生活的各方面，包括服飾零售市場。
時(shí)尚服飾是亞馬遜自2012年之后的主力發(fā)展對象，發(fā)展至今已經(jīng)取得了顯著的業(yè)績。摩根士丹利此前發(fā)布報(bào)告預(yù)估，亞馬遜占據(jù)服飾銷售7%的市場份額在2020年前將提升至19%，目前已經(jīng)成為僅次于沃爾瑪?shù)拿绹诙蠓椓闶奂瘓F(tuán)。
另外，摩根士丹利旗下研究機(jī)構(gòu)Alphawise的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全美約69%的消費(fèi)者在2017上半年中都曾在亞馬遜購買過衣服，該比例較去年同期增長了10個(gè)百分點(diǎn)。61%的消費(fèi)者認(rèn)為亞馬遜品牌正在進(jìn)步，且可信度也在逐步提升。在調(diào)查中，約42%的受訪者表示，在過去的一年中，他們到亞馬遜購買衣服所花費(fèi)的時(shí)間和開支都超過了此前一年。
去年以來，亞馬遜正在從服飾銷售平臺，分別向上游的服飾供應(yīng)鏈，平臺的自營服飾品牌以及末端的消費(fèi)體驗(yàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)不斷發(fā)力，令傳統(tǒng)服飾零售商的壓力越來越大。
據(jù)彭博援引知情人士透露， 亞馬遜還在和一些最大的運(yùn)動服裝供應(yīng)商展開合作，以求發(fā)展自有品牌的運(yùn)動服飾，此舉或?qū)⒃谶@個(gè)本已喧囂的行業(yè)掀起新風(fēng)浪，令全球幾個(gè)最大的運(yùn)動品牌面臨新的競爭。 亞馬遜此前已經(jīng)踏足自有品牌時(shí)裝產(chǎn)業(yè)，推出Goodthreads和Paris Sunday等職業(yè)裝，夾克和連衣裙品牌。
事實(shí)上，亞馬遜的電商業(yè)務(wù)對服飾零售的影響主要體現(xiàn)在數(shù)據(jù)驅(qū)動消費(fèi)與供應(yīng)鏈升級方面。通過海量品牌聚合為消費(fèi)者提供豐富且便捷的選購服務(wù)，一方面盡可能擴(kuò)大了多樣化產(chǎn)品的選擇，另一方面，其日益完善的物流系統(tǒng)在送貨速度方面的提升，正逐步克服網(wǎng)購存在的固有弊端。
去年6月，亞馬遜宣布推出測試版Prime Wardrobe“先試再買”服務(wù)，即Prime會員可以享受在線下單將看中的衣服寄回家試穿，在7天內(nèi)選擇留下的衣服，然后將剩下的放在Prime Wardrobe盒子中寄回這一特別服務(wù)。作為亞馬遜Prime會員福利之一，不僅雙向寄送免運(yùn)費(fèi)，也不額外收取服務(wù)費(fèi)。該服務(wù)已經(jīng)涵蓋括Calvin Klein、Hugo Boss和Theory等時(shí)尚服飾品牌。
這也意味著，面對其快速的送貨服務(wù)與龐大的用戶數(shù)據(jù)庫，傳統(tǒng)時(shí)尚零售商即使推出電商業(yè)務(wù)也不具有任何競爭優(yōu)勢，最終或?qū)⒈痪酆系絹嗰R遜的平臺上。有分析指出，雖然科爾百貨、Target百貨等傳統(tǒng)零售商均在假日季實(shí)現(xiàn)創(chuàng)紀(jì)錄的銷售增長，但亞馬遜仍超過了行業(yè)整體增長速度。
然而亞馬遜的壯大引起美國總統(tǒng)特朗普不滿，他曾談及動用反壟斷法“追逐”亞馬遜，因?yàn)樗麚?dān)心一些小型零售店或被亞馬遜擠出市場。消息人士續(xù)指，特朗普的數(shù)位朋友曾向其表示亞馬遜正在屠殺傳統(tǒng)的大型購物商場和實(shí)體零售店。
也有分析師警告稱，亞馬遜已經(jīng)超漲，股價(jià)將可能回落。不過，即便亞馬遜連續(xù)虧損，它仍因不斷給外界傳達(dá)出搶占未來先機(jī)的信號，而在市場中獲得了高估值。
據(jù)亞馬遜公布的2017年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)全年凈收入為30億美元，全年銷售額大漲31％至1779億美元。其中，亞馬遜北美電商業(yè)務(wù)全年?duì)I業(yè)收入為28.4億美元，凈銷售額為1061億美元；國際電商業(yè)務(wù)全年虧損30.6億美元，凈銷售額為542.9億美元，北美市場仍是其線上銷售的主力。
根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)eMarketer的報(bào)告顯示，今年亞馬遜平臺上美國零售總額為2582.2億美元，占美國當(dāng)年全部電商總額的49.1%，遙遙領(lǐng)先于其他電商平臺，位居第二的eBay所占份額僅為6.6%。
亞馬遜市值到達(dá)新里程碑助推創(chuàng)始人貝索斯個(gè)人財(cái)富創(chuàng)下新高，截至周二紐約時(shí)間下午12點(diǎn)30分，彭博社億萬富翁指數(shù)顯示，貝索斯凈資產(chǎn)價(jià)值1670億美元，重新登上億萬富翁榜單首位，今年其個(gè)人財(cái)富新增670億美元。
去年8月，貝索斯在富豪榜的次席不保，讓給了快時(shí)尚Zara創(chuàng)始人Amancio Ortega，不過一年后，貝索斯的財(cái)富首次超過蓋茨排名第一，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開了Amancio Ortega，近一年來Zara母公司Inditex集團(tuán)股價(jià)累積下跌了19%。
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