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最近因“被更名”事件備受矚目的網紅茶飲品牌鹿角巷開始實施反山寨舉措。近日，北京商報記者了解到，此前曾重點發(fā)力國外市場的鹿角巷開始在國內開啟快速開店模式。8月25日、26日短短兩天時間，鹿角巷就在成都、北京、長沙開出8家門店。
鹿角巷加速開店競逐內地茶飲市場的動因，與前不久鹿角巷“被更名”事件有很大關系。此次加速跑馬圈地，正是鹿角巷加速爭奪市場主動權，發(fā)起的對山寨品牌的反擊。
兩天開8店
8月26日，遲遲未進入北京市場的鹿角巷終于在三里屯3.3大廈開出北京首店， 同日開業(yè)的，還有長沙步步高梅溪新天地店、長沙悅方ID mall店以及成都金楠天街店等6家店鋪，而前一天成都萬象城首店才剛剛開業(yè)。兩天開設8家門店，對于任何一個餐飲品牌而言都是一個不小的挑戰(zhàn)。對于鹿角巷突然加速布局各地門店的原因，北京商報記者采訪了鹿角巷品牌負責人譚力。
譚力表示，今年鹿角巷的門店將會在國內主流商場內擴充到80家左右。這不禁讓記者聯想到，此前在報道鹿角巷“被更名”事件時，譚力就曾透露今年將重點布局國內市場的計劃。但在當時，他對內地市場門店擴張的計劃數字還只是50家，時隔兩個月這一數字陡然上升至80家，足見鹿角巷對于加速開店搶占市場的決心。
對于加速開店，譚力解釋為兩個原因。一是從在國內市場布局層面考慮，他希望能把鹿角巷做成一個連鎖茶飲品牌；還有一個原因是面對目前各類山寨鹿角巷的猖獗，需要及時加速擴大市場規(guī)模，掌握市場主動權以應對山寨“鹿角巷”的圍攻。
一位不愿具名的茶飲品牌投資人在接受北京商報記者采訪時表示，山寨品牌猖獗是目前茶飲市場的常見現象，尤其是一些帶有“網紅茶飲”標簽的品牌幾乎都在面臨著山寨品牌泛濫的問題。這些山寨品牌出現的目的就是為了借助這一品牌的熱度開放加盟掙快錢，一旦形成規(guī)模，就會造成李逵和李鬼真假難辨的情況。正牌企業(yè)快速開店搶占市場，其實有助于自身品牌形成規(guī)模效應，鞏固自身的市場地位與品牌影響力，的確有助于正牌企業(yè)打擊山寨品牌。
市場混亂隱現
今年6月，一自稱為“鹿角巷”的茶飲品牌召開新聞發(fā)布會宣布更名為“鹿角戲”，該品牌創(chuàng)始人Aaron對外宣稱，更名主要目的為打擊山寨，且彼時“鹿角戲”已完成A輪融資，并面向全國開放加盟。緊接著在7月，鹿角巷品牌創(chuàng)始人邱茂庭即在一檔綜藝真人秀節(jié)目中稱，目前鹿角巷只以直營形式將門店開設在主流商場內，且當時在內地僅有11家店，不存在更名之事。在澄清更名事件的一個月后，鹿角巷直營店便緊鑼密鼓地登陸成都、北京、長沙，而且均為直營店，對此譚力表示，鹿角巷目前在內地的門店均為直營店，并未對外開放加盟，且近期也沒有以加盟方式快速布設門店的計劃。 共2頁 [1] [2] 下一頁 兩天將開6家店 鹿角巷北京、成都、長沙首店開在哪 南寧289上海天地購物中心將開業(yè) 鹿角巷等入駐 鹿角巷事件“李鬼”套路深，原創(chuàng)品牌如何維權？ 鹿角巷開出杭州第二店 in77想打造網紅奶茶一條街 兩企業(yè)為“鹿角巷”屬誰開撕 互指對方山寨 搜索更多: 鹿角巷 |
