不發(fā)幣 區(qū)塊鏈成獲客新手段
在業(yè)內(nèi)，一直有個(gè)誤區(qū)，那就是區(qū)塊鏈必須要發(fā)幣。其實(shí)，對(duì)于一些不需要激勵(lì)的場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，是完全沒(méi)必要發(fā)幣的。而在京東和蘇寧的區(qū)塊鏈白皮書(shū)中也可以看到，雙方對(duì)發(fā)幣只字不提，只是表達(dá)出利用區(qū)塊鏈技術(shù)的特性來(lái)解決平臺(tái)以及行業(yè)中出現(xiàn)的問(wèn)題難點(diǎn)。
為了更好地獲取用戶(hù)，京東和蘇寧除了發(fā)布白皮書(shū)宣傳自己在區(qū)塊鏈應(yīng)用方面的進(jìn)展外，還相繼上線區(qū)塊鏈產(chǎn)品。8月8日，蘇寧“星際家園”正式上線，通過(guò)全新場(chǎng)景整合方式，搭建家園商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)、流量變現(xiàn)。在這里，消費(fèi)者可以通過(guò)做任務(wù)，獲得魔力值。
據(jù)介紹，在星際家園中居民擁有唯一不可篡改的區(qū)塊鏈身份，居民在星際家園的所有信息都用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行加密存儲(chǔ)，未經(jīng)居民自身授權(quán)，絕不對(duì)外開(kāi)放。 居民注冊(cè)登錄后通過(guò)完成任務(wù)獲取魔力值，魔力值的獲取主要通過(guò)完成家園建設(shè)、邀請(qǐng)好友、健康行走等日�；A(chǔ)任務(wù)，以及完成平臺(tái)上不定期上線的蘇寧全產(chǎn)業(yè)定制任務(wù)。
同時(shí)，用戶(hù)獲取的魔力值將直接影響能量石的分配，魔力值越高，同時(shí)段獲取的能量石越多，能量石是居民在星際家園活動(dòng)中獲得的獎(jiǎng)勵(lì)，用于星際家園的消費(fèi)與兌換，能量石總數(shù)有限，越早加入越活躍的居民獎(jiǎng)勵(lì)越多。
而在此之前，京東也推出了“哈希莊園”，“京心”作為數(shù)字資產(chǎn)，活力為算力，活力可通過(guò)日常任務(wù)、邀請(qǐng)好友等常見(jiàn)方式獲取，從而提升“京心”的數(shù)量。京心可以在莊園內(nèi)使用、兌換物品，不具有流通性，且總數(shù)恒定，生成量逐漸減少。
需要注意的是，雖然在“星際家園”和“哈希莊園”中，沒(méi)有提到代幣，但是“能量石”以及“京心”不免讓人想到數(shù)字貨幣，而獲取“魔力值”看起來(lái)也更像是挖礦。
只不過(guò)，京東和蘇寧的這兩款產(chǎn)品更多的是閉環(huán)交易模式，在吸引用戶(hù)的同時(shí)，里面的消費(fèi)場(chǎng)景更多是自家旗下的產(chǎn)品，流量最終也是流向了內(nèi)部。在線上流量遭遇瓶頸以及用戶(hù)獲取留存難的當(dāng)下，“星際家園”這樣的區(qū)塊鏈產(chǎn)品更像是營(yíng)銷(xiāo)工具，吸引新老用戶(hù)入駐，之后在內(nèi)部進(jìn)行消費(fèi)，得到了用戶(hù)，也得到了流量以及數(shù)據(jù)，也更有利于接下來(lái)的分析布局。
區(qū)塊鏈探索仍處初期 盲目跟風(fēng)不可取
區(qū)塊鏈作為當(dāng)下最火的技術(shù)之一，其擁有的諸多先天性?xún)?yōu)勢(shì)可以幫助電商平臺(tái)解決一些痛點(diǎn)問(wèn)題，比如假貨、消費(fèi)者維權(quán)以及信任體制。這些優(yōu)勢(shì)可以為平臺(tái)以及用戶(hù)打造更好的服務(wù)和消費(fèi)場(chǎng)景。從京東和蘇寧公布的內(nèi)容來(lái)看，目前區(qū)塊鏈技術(shù)已經(jīng)在物流、消費(fèi)和售后等方面都取得了一定進(jìn)展。
同時(shí)，諸如“哈希莊園”和“星際家園”這樣的產(chǎn)品，也能進(jìn)一步幫助平臺(tái)獲取用戶(hù)，提升活躍度。在流量獲取成本逐漸提高的今天，這種區(qū)塊鏈游戲的模式不得不說(shuō)是一個(gè)創(chuàng)新，也會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)新零售業(yè)態(tài)的改革。
不過(guò)，即便是整個(gè)行業(yè)都在朝著好的方向發(fā)展，也要認(rèn)識(shí)到目前區(qū)塊鏈技術(shù)仍處于初期發(fā)展階段。對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，并不是所有的新技術(shù)新模式都適用于自己，還是要從自己的平臺(tái)屬性和特性出發(fā)，有選擇性的結(jié)合研發(fā)，不盲目跟風(fēng)。
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