作為西班牙國(guó)民藥妝品牌，怡思丁誕生于1975年，在西班牙藥妝細(xì)分市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率高達(dá)9%，位居第一。同時(shí)，怡思丁還暢銷全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)�？梢哉f是藥妝領(lǐng)域不容忽視的一大品牌。
早在2015年，怡思丁便已通過跨境電商方式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，并成功帶火了“安瓶”這一新品類。其防曬產(chǎn)品也不可小覷，一度躍居天貓防曬熱銷品牌Top5。今年，怡思丁預(yù)計(jì)在線上渠道的銷售額將突破4億。
值得一提的是，除了在線上取得令人驚喜的成績(jī)外，怡思丁旗下母嬰系列產(chǎn)品也于2016年就進(jìn)入國(guó)內(nèi)線下嬰童渠道，同樣備受消費(fèi)者的追捧。
而此番進(jìn)軍CS渠道，怡思丁將率先引入旗下兩大明星品類防曬家族和安瓶系列。為了迎合線下渠道，怡思丁還在包裝、容量及配方上都進(jìn)行了全新的升級(jí)換代。
CS渠道的店老板們，你們心動(dòng)了嗎？
線上線下均布局
6、品牌：歐仕派/Old Spice
所屬公司：寶潔
進(jìn)中國(guó)時(shí)間：2018年3月
品類：男士護(hù)膚
地位/特點(diǎn)：美國(guó)銷量第一男士沐浴品牌
中國(guó)“男顏經(jīng)濟(jì)”的崛起顯然引起了寶潔這個(gè)全球最大日化巨頭的警覺。這不，今年3月，寶潔又將旗下一大男士沐浴品牌歐仕派引進(jìn)中國(guó)。
也許很多人沒有聽過這個(gè)品牌，但它的來頭可不小。
作為寶潔旗下最著名的品牌之一，歐仕派擁有長(zhǎng)達(dá)80年的歷史，以搞怪幽默腦洞的營(yíng)銷風(fēng)格著稱，是美國(guó)家喻戶曉的男士沐浴品牌，近年來在美國(guó)更是高居男士沐浴露品牌銷量第一。
據(jù)了解，歐仕派進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后首推6款男士沐浴露，在銷售渠道上則首選天貓、京東等電商平臺(tái)銷售，線下配合山姆會(huì)員店等高端零售店發(fā)售。
值得一提的是，寶潔還為歐仕派專門請(qǐng)了鄧超作為中國(guó)區(qū)代言人，并秉承一貫的幽默無厘頭風(fēng)格，推出中國(guó)的腦洞廣告片。
只是，這種“無厘頭”的風(fēng)格是否會(huì)被中國(guó)消費(fèi)者喜愛，還得靜待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
7、品牌：WASO（資生堂新系列）
所屬公司：資生堂
進(jìn)中國(guó)時(shí)間：2018年6月
品類：自然護(hù)膚品牌
地位/特點(diǎn)：專為年輕肌膚設(shè)計(jì)的入門級(jí)品牌
去年7月份，資生堂曾為年輕肌膚專門設(shè)計(jì)了一個(gè)新品牌WASO，并表示中國(guó)有可能成為WASO系列首批登陸的區(qū)域市場(chǎng)。但最終，由于中國(guó)商品注冊(cè)流程問題，它率先進(jìn)入了歐美及亞洲其他市場(chǎng)。
今年6月，這個(gè)“姍姍來遲”的全新系列，終于正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，還帶來了包括面霜、卸妝潔面、精華水、磨砂膏、控油露在內(nèi)的5款產(chǎn)品。目前，這些產(chǎn)品在天貓的資生堂官方旗艦店以及全國(guó)專柜都已開售，定價(jià)在220-300元之間。
按照資生堂的品牌規(guī)劃，WASO被定位為入門級(jí)護(hù)膚品牌，目標(biāo)消費(fèi)群體是20-30歲左右的年輕人。該系列產(chǎn)品從產(chǎn)品原料和包裝都試圖凸顯出其主打天然成分與自然護(hù)膚的理念。
據(jù)資生堂品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，WASO系列進(jìn)中國(guó)后將加速渠道布局，未來將以百貨店為基礎(chǔ)，進(jìn)一步向低線城市下沉，并加強(qiáng)新渠道（包括獨(dú)立門店、天貓等）的擴(kuò)張。
而在營(yíng)銷上，資生堂還專門找來人氣偶像范丞丞為WASO系列產(chǎn)品代言，希望將WASO打造成千禧一代的首要選擇。
你猜，中國(guó)的千禧一代會(huì)不會(huì)買賬？
即將進(jìn)入
8、品牌：雅芮/AERINBeauty
所屬公司：雅詩(shī)蘭黛
進(jìn)中國(guó)時(shí)間：2018年8月
品類：香氛護(hù)理
地位/特點(diǎn)：雅詩(shī)·蘭黛孫女專為女性打造的奢華香氛品牌
繼朵梵之后，在即將到來的8月份，雅詩(shī)·蘭黛旗下又有一個(gè)高端品牌要來到中國(guó)了。
最近，雅詩(shī)·蘭黛旗下奢華香氛護(hù)理品牌雅芮注冊(cè)了官方微博，并于7月9日發(fā)布首條微博，宣布將于8月份正式登陸中國(guó)。
據(jù)了解，雅芮是雅詩(shī)·蘭黛孫女Aerin Lauder在2012年時(shí)以自己的名字命名創(chuàng)立的香氛品牌。秉承著“真正的美總是優(yōu)雅自如且毫不費(fèi)力的”的理念，雅芮品牌致力于為現(xiàn)代女性提供一系列涵蓋美妝香氛、時(shí)尚配飾和生活家居等諸多精致產(chǎn)品。目前，雅芮品牌已經(jīng)在全球41個(gè)國(guó)家開設(shè)專柜。
看來雅詩(shī)蘭黛去年在中國(guó)著實(shí)嘗到了消費(fèi)升級(jí)的甜頭，今年才會(huì)迫不及待為中國(guó)引進(jìn)2大新品牌。
綜上來看，2018年進(jìn)中國(guó)的這些有“后臺(tái)”或者有“背景”的品牌，大致可以總結(jié)出以下幾點(diǎn)：
1.在這些品牌里，高端與年輕化的趨勢(shì)并顯，表明中國(guó)消費(fèi)升級(jí)與年輕化的趨勢(shì)已然引起化妝品巨頭們的高度重視。
2.在進(jìn)中國(guó)的方式上，多個(gè)品牌均首選電商作為銷售平臺(tái)。值得一提的是，在天貓開設(shè)海外旗艦店正成為越來越多外資品牌試水中國(guó)市場(chǎng)的主要方式。
3.在成分上，主打天然、安全、舒緩等理念的化妝品牌占多數(shù)，這也表明，這些外資品牌在主動(dòng)迎合國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)安全健康護(hù)膚的需求。
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