|
紐約時(shí)裝周上寧“悟道系列”服裝成功打入年輕人的視野，并在進(jìn)軍國(guó)際化戰(zhàn)略上邁開一大步。6月21日，李寧在巴黎時(shí)裝周發(fā)布再一次引發(fā)時(shí)尚行業(yè)的廣泛關(guān)注。
以李寧安踏為首的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌從“買得起”向“想要買”脫變，在專業(yè)化、高質(zhì)感、國(guó)產(chǎn)鞋服品牌紛紛積極與年輕消費(fèi)者建立鏈接，投其所好推出年輕化產(chǎn)品，以時(shí)尚潮流文化為切入點(diǎn)拉攏年輕消費(fèi)群體，升級(jí)門店形象改頭換面變潮，收購(gòu)年輕品牌豐富產(chǎn)品線。
今年年初，特步鞋被嫌棄成“不是精致男士會(huì)穿的鞋”，為改變土氣品牌印象，特步不僅成為引導(dǎo)年輕潮流《中國(guó)新說唱》節(jié)目的“官方指定運(yùn)動(dòng)品牌”，為“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”定位，在今年6月還簽下樂華七子NEXT。
不僅李寧、安踏等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)巨頭，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌361度為實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型，在3月與QG俱樂部展開合作；意大利運(yùn)動(dòng)品牌FILA一直通過產(chǎn)品革新和邀請(qǐng)潮人明星背書，逐漸獲得年輕消費(fèi)群體青睞。
年輕化轉(zhuǎn)型見效：“先下手為強(qiáng)”
太平鳥在年輕化轉(zhuǎn)型上可謂相當(dāng)?shù)湫偷睦印?0年代末以男裝襯衣起家，再到如今的多品牌矩陣發(fā)展的時(shí)尚集團(tuán)。太平鳥勝在提前“下手”：2015年，太平鳥便在年輕化上做大量的內(nèi)容營(yíng)銷，當(dāng)然，設(shè)計(jì)也在提升。
今年3月7日，廣州太古匯的COACH旗艦店一改往日的老氣門店形象，現(xiàn)代奢華感撲面而來。
重點(diǎn)是，COACH新系列上架當(dāng)天，一位95后女性消費(fèi)者一口氣購(gòu)買了系列中的11件女裝成衣產(chǎn)品。以拼接牛仔、個(gè)性涂鴉圖案等充滿個(gè)性時(shí)尚的設(shè)計(jì)元素乃COACH 2018春夏系列吸引年輕消費(fèi)者的亮點(diǎn)。美國(guó)輕奢侈品牌COACH搖身一變?cè)俅纬蔀槟贻p消費(fèi)者所追捧的時(shí)尚品牌，得益于2014年就開始著手的年輕化策略。
“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，當(dāng)千禧一代成消費(fèi)主力群，“Z世代”又當(dāng)?shù)罆r(shí)，傳統(tǒng)時(shí)尚品牌也就面臨更多挑戰(zhàn)，但品牌崇拜已逐漸被弱化，多樣化、個(gè)性化的產(chǎn)品更合消費(fèi)者的口味。時(shí)尚行業(yè)正在發(fā)生巨變，新興消費(fèi)者對(duì)社交的依賴，黑科技的加持，以及內(nèi)容平臺(tái)的流量轉(zhuǎn)移，對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式出身的時(shí)尚品牌而言，如何平衡好品牌性與年輕化趨勢(shì)，如何更好地賦能新消費(fèi)，以增大自身市場(chǎng)占有率，值得深思。
（來源：中國(guó)服裝網(wǎng) 作者：鐘朦） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 運(yùn)動(dòng)品牌安踏建設(shè)一體化產(chǎn)業(yè)園 銷量數(shù)據(jù)反向指導(dǎo)研發(fā) 世界杯營(yíng)銷趨于理性 本土運(yùn)動(dòng)品牌集體“失聲” 安踏等運(yùn)動(dòng)品牌遭做空 國(guó)際化之路存風(fēng)險(xiǎn) 中企贏了世界杯：家電企業(yè)扎堆 本土運(yùn)動(dòng)品牌集體失聲 傳統(tǒng)體育零售商陷倒閉潮 運(yùn)動(dòng)品牌Bandier偏要加速開店 搜索更多: 運(yùn)動(dòng)品牌 |
