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突圍困難
去年，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》發(fā)布的一份中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)專題報(bào)告顯示，2016年中國(guó)體育健身市場(chǎng)規(guī)模接近1.5萬(wàn)億元，其中體育產(chǎn)品和裝備的消費(fèi)占了近70%。報(bào)告還指出，中國(guó)服裝鞋類、保健、休閑和教育產(chǎn)業(yè)未來(lái)五年將勁增26~42%。基于此，無(wú)論是安踏、特步等本土運(yùn)動(dòng)品牌，或是阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際品牌，都在奮力搶占中國(guó)市場(chǎng)份額。今年3月份，阿迪達(dá)斯宣布了亞太市場(chǎng)計(jì)劃，表示要以上海作為亞太市場(chǎng)的總部。
這些國(guó)際品牌于中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也愈發(fā)靚麗。阿迪達(dá)斯5月份發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示，其大中華區(qū)銷售額增長(zhǎng)了26%。而耐克大中華區(qū)已經(jīng)連續(xù)十多個(gè)季度取得雙位數(shù)的增長(zhǎng)，為公司擴(kuò)大了收入。
不少人認(rèn)為，盡管業(yè)績(jī)紛紛扭轉(zhuǎn)，本土運(yùn)動(dòng)品牌已經(jīng)進(jìn)入二次騰飛的新時(shí)期，但在和國(guó)際大牌的競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)似乎并不明顯。
一位行業(yè)人士表示，僅從營(yíng)銷層面來(lái)看，耐克、阿迪達(dá)斯等巨頭的投入是較大的，近幾年來(lái)業(yè)績(jī)一度低迷的本土運(yùn)動(dòng)品牌大部分難以具備這一資金實(shí)力。同時(shí)，在體育資源前瞻性研究評(píng)估上，本土品牌也相對(duì)缺失。
“本身體育用品市場(chǎng)份額就那么大，現(xiàn)在基本最好的資源已經(jīng)被三四家大牌公司壟斷，想要在這些主流領(lǐng)域有大的發(fā)展空間已經(jīng)很難，只有向更小眾的細(xì)分市場(chǎng)找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”馬崗指出。
（來(lái)源：國(guó)際金融報(bào) 王敏杰） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 安踏等運(yùn)動(dòng)品牌遭做空 國(guó)際化之路存風(fēng)險(xiǎn) 中企贏了世界杯：家電企業(yè)扎堆 本土運(yùn)動(dòng)品牌集體失聲 傳統(tǒng)體育零售商陷倒閉潮 運(yùn)動(dòng)品牌Bandier偏要加速開店 世界杯首日多家中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌遭沽空 安踏被指騙子公司 哪個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌將成為世界杯的大贏家？ 搜索更多: 運(yùn)動(dòng)品牌 |
