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孫亞菲表示，以前奢侈品牌相對保守，擔心線上銷售會降低品牌形象，而當時的互聯(lián)網人群也不會在線上購買腕表等高端產品，因此珠寶腕表等重奢品類基本在線下銷售，但后期電商渠道的發(fā)展也使得奢侈品牌開始認可線上銷售。要客研究院院長周婷也表示，YNAP以及Farfetch等電商平臺早期定位時尚平臺，當平臺流量達到一定水平，就可以篩選客戶中有消費力的推薦腕表，以提高客單價，但腕表業(yè)務選擇純電商模式，需要得到消費者極高的消費信任。
全線“觸電”
資料顯示，2017年11月瑞士手表行業(yè)出口額同比增長6.3％，連續(xù)7個月實現(xiàn)增長。其中，對中國內地的手表出口額同比增長39.8％。同時，根據貝恩發(fā)布的《2017年全球奢侈品行業(yè)研究報告》顯示，奢侈品消費者對于產品類別的選擇中，腕表位列首位，占比50.4％。
在孫亞菲看來，腕表對于奢侈品牌來說一直處于重要位置，YNAP及Farfetch等電商推出專門的腕表電商平臺，表明奢侈品牌對電商渠道的認可。但她也表示，這并不意味著奢侈品集團就一定會大力發(fā)展腕表業(yè)務，腕表品牌也仍將根據市場需求進行產出，只不過腕表的銷售市場開始由線下轉至線上，預計未來奢侈品牌全線產品都將嘗試電商渠道。她強調，奢侈品牌在腕表業(yè)務上最大的挑戰(zhàn)來自于對電商銷售觀念的轉變。
周婷表示，腕表消費在不斷趨向時尚化和大眾化，對于消費者而言，腕表開始成為一種配飾來被消費，因此奢侈品牌中時尚美觀或珠寶型腕表會更受消費者青睞。
�。▉碓矗罕本┥虉� 王曉然 魏茹） 共2頁 上一頁 [1] [2] 130周年紀念腕表締造經典 續(xù)寫Roamer不朽傳奇 奢侈腕表銷售遇冷，DW為何能一年在中國開店100家？ 回購2億滯銷腕表庫存 奢侈品集團歷峰股價暴跌8％ 回購2億滯銷腕表庫存 歷峰股價暴跌8％ 硬奢巨頭歷峰變軟 推出首個入門級自創(chuàng)腕表品牌Baume 搜索更多: 腕表 |
