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估計(jì)印小天從沒想到，多年后談及他的名字，許多人腦海中的第一關(guān)聯(lián)詞不是影視作品，而是海瀾之家。不僅會(huì)竄出一個(gè)五顏六色、空中起飛的男子形象，還會(huì)隨之出現(xiàn)一個(gè)興奮昂揚(yáng)的聲音：“海瀾之家，男人的衣柜”。
魔性的畫風(fēng)和洗腦的臺(tái)詞讓海瀾之家成為了土味國牌陣營中的一員大將，標(biāo)準(zhǔn)款彩T，直男審美也成了品牌的關(guān)鍵詞。為了摘掉“城鄉(xiāng)結(jié)合部品牌”這頂帽子，海瀾之家在近年來不斷推出新的廣告片，嘗試新的代言人，試圖向年輕一代證明自己的審美還能再打十年。
最近，一則關(guān)于海瀾之家的新短片《布景乾坤》就讓不少營銷圈人士大為震驚，誰也沒想到，這種調(diào)性的廣告大片居然出自它的手中。視頻中，地脈、山川甚至是星球都由布料構(gòu)成，試圖借此表達(dá)“熨帖”、“自然”的布料理念�！ �
這則看上去很高級(jí)的廣告片導(dǎo)演是陳碩，《舌尖上的中國2》便出自他手。
一年兩次，男人的衣柜，海瀾之家的審美暴擊
這并非海瀾之家的首次“改革”，早在去年他更換代言人為林更新時(shí)，就曾推出過一系列高逼格的宣傳海報(bào)和廣告短片。
沉默時(shí)候的林更新自帶一種憂郁氣質(zhì)光環(huán)，沒了東北大碴子口音也少了逗比屬性，撐得起廣告想表現(xiàn)的高質(zhì)感。藍(lán)色的主色調(diào)視覺效果統(tǒng)一又和背景和諧共處，的確可以吹一波。當(dāng)時(shí)全網(wǎng)也非常買單，甚至不少文章中還用上了諸如“驚艷”、“滿分”這樣的詞匯。
其實(shí)細(xì)看這條廣告，真談不上多優(yōu)秀。短片中著重突出了林更新的顏值并不斷給出面部特寫，但對衣服的展示實(shí)在有些單薄。之所以能引發(fā)網(wǎng)友的感慨，實(shí)在是因?yàn)楹懼掖饲傲艚o人的廣告印象太土味了。
畢竟印小天代言時(shí)，畫風(fēng)經(jīng)常是魔性尬舞，或者是一場五顏六色的審美屠殺。當(dāng)然也有這樣的，經(jīng)典的空中起飛動(dòng)作定格，P上廣場舞指南毫無違和感。
到了2012年，海瀾之家的代言人換成了杜淳，雖然影響力不如印小天深遠(yuǎn)，但是廣告的風(fēng)格和氣質(zhì)倒是一脈相承。
這樣的對比之下，新晉代言人林更新的待遇簡直好得驚人，不再浮夸的廣告配色和動(dòng)作設(shè)計(jì)至少跨入了正常審美范疇，也難怪讓不少網(wǎng)友大為稱道�！ �
從海瀾之家視角分析，更換代言人顯然是這個(gè)老國牌的一次自救。這個(gè)被譽(yù)為“中國服裝第一品牌”的企業(yè)曾伴隨著鋪天蓋地的廣告宣傳和讓人產(chǎn)生印象點(diǎn)的“一年逛兩次”等宣傳語在二三線城市瘋狂擴(kuò)張。然而隨著時(shí)代的更替，一直較LOW的品牌印象顯然不利于它的進(jìn)一步推廣。
畢竟，30歲+的精英消費(fèi)人群看不上這里的男裝款式，而更年輕的消費(fèi)群體也會(huì)覺得這家品牌是“老爸那個(gè)年齡穿的”�！ �
這時(shí)候，挑選一個(gè)從各方面來看都更符合年輕人審美的代言人，更換全新的廣告拍攝風(fēng)格，就成為了海瀾之家探索品牌年輕化的最直接方法�！ � 共2頁 [1] [2] 下一頁 國外比特幣監(jiān)管：韓國最嚴(yán)日本最松 美國牌照化管理 全球推介“中國牌、海島牌”，三亞入境游實(shí)現(xiàn)高位增長 買下三個(gè)法國牌之后 山東如意要把這塊業(yè)務(wù)上市 黑石集團(tuán)收購范思哲20%股權(quán) 大打“中國牌” 黑石競標(biāo)大打中國牌 收購范思哲20%股權(quán) 搜索更多: 國牌 |
