圖為昨日在上海舉辦的Dior 2018春夏高級訂制大秀現(xiàn)場
而LVMH集團頻繁的權(quán)力變動，其實也是為了解決其對全速前進的開云集團的焦慮。開云集團旗下Gucci的徹底翻身便是借助了千禧一代消費者。在創(chuàng)意方面，Gucci越來越突出時尚化而非奢侈化，而在產(chǎn)品熱銷后再通過漲價的方式，令產(chǎn)品獲得門檻更高，突出其稀缺性。
除了對Louis Vuitton和Dior這兩個旗下核心品牌進行重新布局，集團還對第二梯隊品牌進行密集調(diào)整，據(jù)今日最新消息，Haider Ackermann離任LVMH集團旗下Berluti創(chuàng)意總監(jiān)一職。有分析人士認為，盡管Haider Ackermann在創(chuàng)意才華上無可爭議，但是對于品牌形象已經(jīng)老化的Berluti而言，Haider Ackermann或許無法為品牌帶來顛覆性的影響。有業(yè)內(nèi)人士認為，集團或?qū)aider Ackermann調(diào)任至旗下其他品牌。
很明顯，LVMH的耐心已經(jīng)越來越小。
稍早前，Céline 任命 Hedi Slimane 為創(chuàng)意總監(jiān)，此舉被認為是LVMH押注Céline成為下一個超級品牌和增長引擎的標(biāo)志。即便被詬病Hedi Slimane與品牌美學(xué)風(fēng)格不符，但是相較于過去，LVMH似乎更急切地看向未來，更加商業(yè)結(jié)果導(dǎo)向，也更渴望與中產(chǎn)階級的千禧一代進一步建立直接聯(lián)系。
但是值得注意的是，浩浩蕩蕩的街頭文化侵襲和時尚民主化并非底層文化的翻身，而是中產(chǎn)階級對這種文化的主動取用。
Virgil Abloh和Kanye West所代表的不是從貧民窟誕生的嘻哈文化與潮流文化，而是中產(chǎn)階級對此類文化符號的取用、復(fù)制、放大與消費。被視為“反時裝體系”的Vetements在兩年后的今天并沒有以新鮮的概念顛覆體系，最終成為中產(chǎn)階級追逐的眾多潮流中的一個。僅從產(chǎn)品定價來看，這個品牌就與真正反時裝的消費群體毫無關(guān)系。
Georg Simmel在其論述中還認為，社會頂層事實上是最保守的階層，他們最不樂于所見的就是變化，因此他們的選擇是高級定制，保持一貫的穩(wěn)定，不隨潮流變動。而當(dāng)時裝品牌開始擁抱新的創(chuàng)意生產(chǎn)模式與風(fēng)格，放棄傳統(tǒng)意義上的高級時裝時，原本的一小批簇擁者或?qū)⑥D(zhuǎn)向高級時裝定制。
前不久去世的Givenchy創(chuàng)始人Hubert de Givenchy不久前在采訪中稱，“時裝已死，現(xiàn)在的時裝屋只靠配飾續(xù)命。連香榭麗舍大道的時裝名店，都是掛時裝之名，實際在賣手袋皮鞋。”而在他的去世也被不少評論認為是高級定制時代的終結(jié)。早在2002年，Yves Saint Laurent也曾下過論斷“高級時裝已死”。
不過在當(dāng)代語境中，時尚，時裝和高級定制早已代表不同的含義。在未來的某一個時間點，人們開始遺忘高級時裝，高級時裝演變?yōu)楦呒壎ㄖ�，后者作為維護階層特權(quán)的一種方式，不會消亡。而快速更新的時尚則成為綁定了明星、音樂、社交、點擊量、聯(lián)名的生活方式，以衣服為載體，但卻與傳統(tǒng)意義上的時裝漸行漸遠。
高級時裝不會死，但將越來越與時尚無關(guān)。
（來源：時尚頭條網(wǎng) Drizzie）
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高級時裝要死了嗎？
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