00后身上有這些化妝品消費(fèi)趨勢(shì)
可以看出，重功效、重線上、消費(fèi)潛力較大等，是這群00后受訪者所呈現(xiàn)的主要特點(diǎn)。事實(shí)上，通過(guò)與她們交流，我們還可以發(fā)現(xiàn)00后群體在化妝品消費(fèi)上可能存在的一些趨勢(shì)。
1、補(bǔ)水保濕仍有很大空間
從目前國(guó)內(nèi)護(hù)膚品市場(chǎng)的品類(lèi)構(gòu)成來(lái)看，補(bǔ)水、保濕仍是份額最大的兩個(gè)品類(lèi)，也是各大品牌競(jìng)爭(zhēng)最激烈的兩個(gè)板塊。這一定程度上也反映出市場(chǎng)對(duì)補(bǔ)水保濕的巨大需求。
事實(shí)上，即便是處在00后這樣的年齡段，對(duì)化妝品的補(bǔ)水保濕功效仍有特別偏好。品觀網(wǎng)(pinguan.com)調(diào)研結(jié)果顯示，70%以上的00后受訪者對(duì)于化妝品補(bǔ)水保濕這一功效宣稱(chēng)最為偏好，而在她們所使用的化妝品中，100%都具備補(bǔ)水保濕功效。
由此可見(jiàn)，補(bǔ)水保濕產(chǎn)品的受眾面正往低齡擴(kuò)大，涵蓋年齡層較廣，市場(chǎng)空間能夠得到很好的保障。
2、彩妝消費(fèi)不容忽視
總的來(lái)說(shuō)，00后接觸彩妝的年齡比接觸護(hù)膚品要晚，但從調(diào)研所反饋的信息可以看出，彩妝消費(fèi)比重相當(dāng)大。據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，有30%以上的00后受訪者，化妝品消費(fèi)占比最大的品類(lèi)為彩妝，而彩妝的單價(jià)較高是形成這一結(jié)果的主要原因。
尤為值得一提的是，口紅是00后最青睞的彩妝品類(lèi)之一。相當(dāng)一部分受訪者表示，自己消費(fèi)額最大的品類(lèi)便是口紅，貝貝每月八九百元的口紅支出即為典型例證。而像鈺汐、思樂(lè)、Vicky等00后，最喜歡購(gòu)買(mǎi)的單品也是口紅。
3、進(jìn)口品或成00后主流消費(fèi)產(chǎn)品
由于注重功效，加上大多數(shù)人潛意識(shí)里會(huì)認(rèn)為進(jìn)口品在功效上更有保障，因此進(jìn)口品在00后中也是備受歡迎的“香餑餑”。
調(diào)研結(jié)果顯示，有近一半的00后受訪者偏向于使用進(jìn)口品，另有20%以上的受訪者雖然進(jìn)口品用得少，或尚未使用進(jìn)口品，但也表達(dá)了未來(lái)想更多使用進(jìn)口品的意向。
從國(guó)家和地區(qū)來(lái)看，日本化妝品最受00后歡迎，其次為韓國(guó)，再次為歐美，在00后受訪者最偏好進(jìn)口品中的提及率分別達(dá)到46.67%、26.67%、13.33%。究其原因，一方面是日本文化對(duì)00后影響較廣，另一方面，對(duì)于日本較為苛求產(chǎn)品品質(zhì)這一點(diǎn)，00后也有所認(rèn)知。
4、抗衰老年齡層提前，00后人群更關(guān)注
盡管在00后受訪者使用產(chǎn)品所含的功效宣稱(chēng)中，收縮毛孔、除皺等只占極小的比例，但00后抗衰老的熱情，已經(jīng)有所表現(xiàn)。調(diào)研結(jié)果顯示，有近三成的00后受訪者關(guān)注抗衰老，而之所以這么小就產(chǎn)生“衰老”上的焦慮，與00后群體不規(guī)律的作息時(shí)間、喜歡熬夜的生活習(xí)慣不無(wú)關(guān)系。
為了真正達(dá)到“抗衰老”的效果，有的00后已經(jīng)著手準(zhǔn)備調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。比如正正就計(jì)劃節(jié)省一點(diǎn)基礎(chǔ)保濕、防曬的消費(fèi)支出，挪出來(lái)用以購(gòu)買(mǎi)精華。“基礎(chǔ)保濕是沒(méi)辦法延緩衰老的，精華則比較有用。我感到自己臉上皺紋很多，就想有條件的話，可以早一點(diǎn)開(kāi)始用精華。”或許有很大一部分00后，都抱有正正同樣的想法。
想拿下00后 有些品牌已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)了
化妝品消費(fèi)群體變化速度之快，對(duì)于品牌而言，是目前面臨的最大挑戰(zhàn)。因而，研究消費(fèi)者成了不少品牌最常規(guī)的工作之一。我們可以看到，在過(guò)去的行業(yè)發(fā)展階段，80后、90后、95后其實(shí)都被行業(yè)研究過(guò)，針對(duì)他們，不少品牌都做過(guò)戰(zhàn)略上的調(diào)整。
那么，圍繞消費(fèi)潛力不俗的00后，化妝品品牌的反應(yīng)又如何呢?
在年輕化方面相當(dāng)有發(fā)言權(quán)的百雀羚，對(duì)于00后這一群體同樣非常感興趣，現(xiàn)在及將來(lái)，主要是從產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)新三個(gè)層面來(lái)進(jìn)行品牌的塑造，以吸引包括00后在內(nèi)的更多年輕群體。
另一個(gè)本土知名化妝品企業(yè)上美，其實(shí)與百雀羚的思路有些類(lèi)似，基本上也是從這三個(gè)層面入手，其中，在吸引年輕消費(fèi)者方面，上美駕輕就熟的營(yíng)銷(xiāo)策略起到了很大的作用。比如在簽約代言人上，近一兩年來(lái)，上美旗下品牌一葉子選擇的都是00后粉絲群體龐大的小鮮肉、小花，像此前的鹿晗、劉昊然，剛剛簽下的胡一天、宋祖兒皆是如此。
而100多歲的美寶蓮紐約，近幾年也緊緊抓住年輕人心理，在品牌策略上做了很多迎合潮流的事情。如在做品牌推廣時(shí)，與潮妝達(dá)人合作，在微淘、映客、美拍等多個(gè)平臺(tái)玩視頻直播，打造快閃店，與消費(fèi)者增強(qiáng)互動(dòng)等。
就連一向重點(diǎn)關(guān)注脫發(fā)人群的洗護(hù)品牌霸王，也開(kāi)始把目光聚焦到了00后身上，逐漸二次元形象的產(chǎn)品，并加強(qiáng)社交化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，爭(zhēng)取在年輕用戶群體留下更深的印記。
當(dāng)然，開(kāi)始關(guān)注00后的日化企業(yè)不止于這幾家，00后未來(lái)將成為消費(fèi)新勢(shì)力，已是行業(yè)共識(shí)。誠(chéng)然，比起18歲以上的消費(fèi)群體，00后對(duì)于化妝品市場(chǎng)的貢獻(xiàn)還相對(duì)較小，但他們所表現(xiàn)出來(lái)的超前消費(fèi)意識(shí)和巨大消費(fèi)潛力，確實(shí)值得行業(yè)認(rèn)真關(guān)注，好好研究。要知道，消費(fèi)群體的變化，可是很快的。
�。▉�(lái)源：品觀網(wǎng) 楊曉峰）
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