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繼三江購物、紅旗連鎖、新華都之后，“西南王”步步高成為投身電商巨頭尋求線上創(chuàng)新發(fā)展模式的又一案例。
2月23日，步步高對外宣布與騰訊、京東簽署《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，就此拉開新一年度零售行業(yè)線上線下融合的大幕。轉(zhuǎn)讓股份尋求線上騰飛的機(jī)遇，表面上是區(qū)域零售商的“求全”之舉，但其中也有著電商的渴望。正如步步高董事長王填在接受媒體采訪時所說，“新零售對戰(zhàn)中，留給BAT的線下百貨商超巨頭已經(jīng)不多”。
在業(yè)內(nèi)人士看來，對于電商企業(yè)來說，在拉攏擁有豐厚線下資源的區(qū)域零售商背后，實(shí)則也是在探索一條將創(chuàng)新商業(yè)模式快速落地二三線城市的捷徑。
零售業(yè)迎來整合潮
早在今年1月步步高宣布停牌時，有關(guān)步步高尋求線上合作伙伴的傳聞便已開始發(fā)酵，阿里系還是“京騰”系，非此即彼。待步步高公告發(fā)出后，盡管業(yè)內(nèi)對于步步高最終選擇“京騰”陣營的決定議論頗多，但從行業(yè)角度來看，無疑是讓國內(nèi)零售行業(yè)線上線下融合的進(jìn)度又前進(jìn)了一步。
2月23日，步步高對外宣布與騰訊、京東簽署《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》。隨著合作人選的確認(rèn)，后續(xù)的合作內(nèi)容也相繼敲定。根據(jù)公告顯示，在向騰訊和京東分別轉(zhuǎn)讓6%和5%的股份后，步步高將以小程序、公眾號為承載工具，建立微信商城;同時，借助京東線上的運(yùn)營、物流履約、商品數(shù)字化能力優(yōu)勢，將京東到家作為企業(yè)布局的重要電商平臺之一。值得注意的是，從三方的合作愿景來看，三方預(yù)期的成效并不局限于對步步高商業(yè)模式的改造，而是要打造一個適用于傳統(tǒng)零售企業(yè)轉(zhuǎn)型的標(biāo)桿。步步高在公告中稱，三方將以共同發(fā)展“智慧零售”、“無界零售”為愿景，在構(gòu)建新能力、構(gòu)筑“數(shù)字化”運(yùn)營體系、最終營造新生態(tài)等領(lǐng)域開展深入合作，實(shí)現(xiàn)零售行業(yè)的價值鏈重塑。
尋求電商巨頭作為合作伙伴是步步高基于企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方向做出的決定，早在2017年的公司年會上，王填就提出了要在三年內(nèi)向數(shù)字型企業(yè)轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，而這實(shí)則也是一批區(qū)域零售企業(yè)的共同選擇。
在步步高之前，浙江省最大的連鎖超市三江購物已于2016年11月就投身阿里，此后被譽(yù)為福建省最大商業(yè)企業(yè)的新華都也于去年9月被劃入阿里陣營。而成都連鎖商業(yè)巨頭紅旗連鎖，因先后兩次向永輝超市出售股份，且騰訊作為永輝超市第二大股東，因此被劃入“京騰”陣營。在區(qū)域零售商與電商巨頭雙方訴求的聯(lián)合推動下，零售業(yè)進(jìn)入線上線下資源整合的加速期。
暗藏新零售卡位戰(zhàn)
電商巨頭的資金涌入下，區(qū)域零售商“枯木逢春”，這背后彰顯了傳統(tǒng)零售企業(yè)的商業(yè)價值。尤其是在當(dāng)前的市場環(huán)境下，二線城市的商業(yè)價值正在逐步釋放，并表現(xiàn)出了高于一線城市的增長潛力。對于尋求創(chuàng)新零售模式落地，拓展線下流量入口的電商來說，收購或聯(lián)手區(qū)域零售商是最快捷且穩(wěn)妥的選擇。
根據(jù)證券研究機(jī)構(gòu)海通證券研究所去年發(fā)布的《中國人口遷移跟蹤報告》顯示，截至2016年，我國一線、二線及其他城市的常住人口占比分別為5.2％、16.3％和78.5％。而在新增人口的流動趨勢上，在截至報告發(fā)布前的最近六年內(nèi)，我國總?cè)丝谠黾恿?180萬，其中約15%的新增常住人口分布在一線城市，超40％分布在二線城市。如天津、重慶、鄭州、武漢等二線城市，作為區(qū)域的經(jīng)濟(jì)中心且有較為寬松的落戶條件，在人口增長規(guī)模上已經(jīng)超過一線城市。
從市場環(huán)境來看，相較于一線城市多邊勢力的激烈競爭，二線城市在市場格局上更為明晰。如三江購物、紅旗連鎖、新華都乃至步步高等區(qū)域零售商，在本地市場有著極高的品牌認(rèn)知度。僅就步步高而言，公開資料顯示，當(dāng)前步步高連鎖門店已經(jīng)遍布湖南、江西、四川、重慶、廣西各地，截至2018年2月，步步高在上述地區(qū)共開設(shè)業(yè)態(tài)門店359家，其中超市業(yè)態(tài)門店274家，百貨業(yè)態(tài)門店48家，家電專業(yè)門店37家，公司在湖南、廣西兩省連鎖零售行業(yè)居于領(lǐng)先地位。
對于電商巨頭來說，區(qū)域零售商所擁有的優(yōu)質(zhì)線下資源正是驗(yàn)證創(chuàng)新商業(yè)模式的切入點(diǎn)。就京東而言，與步步高的合作，符合了該集團(tuán)零售基礎(chǔ)設(shè)施提供商的轉(zhuǎn)型定位。京東方面表示，與步步高達(dá)成合作后，將利用京東門店技術(shù)、SaaS系統(tǒng)等能力結(jié)合步步高本土供應(yīng)鏈及運(yùn)營能力，改造升級舊門店，從而進(jìn)一步提升步步高的用戶觸達(dá)能力、營銷效果、門店用戶體驗(yàn)以及貨品供應(yīng)鏈豐富度和運(yùn)營效率。 共2頁 [1] [2] 下一頁 京東聯(lián)合騰訊入股步步高 跨界融合深耕區(qū)域零售市場 區(qū)域零售企業(yè)搏擊國際零售巨頭的雙11斗法 盒馬鮮生賦能區(qū)域零售商全國“快跑” 湖北區(qū)域零售企業(yè)“N方聯(lián)盟”成立暨首次業(yè)務(wù)交流會舉行 區(qū)域零售回暖明顯 步步高一季度凈利增長21.58% 搜索更多: 區(qū)域零售 |
