奢侈品牌開(kāi)始在國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)通過(guò)“聯(lián)名限量款紅包”拓展更多目標(biāo)群體。奢侈品牌近日聯(lián)手騰訊QQ將在除夕到農(nóng)歷初八期間共同推出“聯(lián)名限量款紅包”。業(yè)內(nèi)分析指出，消費(fèi)者搶紅包儼然成為了中國(guó)新年不可或缺的一個(gè)慶祝環(huán)節(jié)，此次奢侈品牌希望抓住這一特殊節(jié)日熱點(diǎn)，從以往單一的廣告宣傳實(shí)現(xiàn)多元化的線上互動(dòng)。

　　據(jù)了解，除了Ferrari、Burberry、Kenzo以及YSL beaute等紛紛推出紅包以外，古馳以兩只波士頓梗Bosco的形象推出多種互動(dòng)體驗(yàn)方式。古馳在App首次推出互動(dòng)式游戲體驗(yàn)，發(fā)布了兩款狗年定制版Animoji表情，用戶可以根據(jù)自己的聲音和表情錄制專屬的狗年Animoji視頻。此外，古馳還推出一系列可用于微信分享的狗年動(dòng)態(tài)表情包。

　　然而部分奢侈品牌在新年系列上除了一貫的紅色，還有略顯生硬的生肖元素。迪奧在今年推出的紅包，除了紅色和“Dior”標(biāo)識(shí)之外，只有一個(gè)簡(jiǎn)單的“狗”字；阿瑪尼的春節(jié)款高光粉餅在蓋子上用微軟雅黑字體打上“福”字，并在粉餅餅芯印上了狗的形象。

　　奢侈品牌從不放過(guò)每個(gè)中國(guó)新年的熱點(diǎn)營(yíng)銷，示好中國(guó)消費(fèi)者。分析認(rèn)為，隨著中國(guó)千禧一代消費(fèi)者購(gòu)買力的增強(qiáng)以及國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)的回暖，中國(guó)市場(chǎng)越來(lái)越受到各大奢侈品牌的重視，“高冷”的奢侈品牌不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，開(kāi)始放低身段迎合社交媒體時(shí)代消費(fèi)者的口味。從產(chǎn)品創(chuàng)意來(lái)看，比往年有很大提升，還具有成為爆款的潛力。但也有品牌對(duì)于中國(guó)風(fēng)元素理解難免有些“膚淺”，設(shè)計(jì)往往用力過(guò)猛，免不了遭來(lái)大波消費(fèi)者的吐槽，并不能真正達(dá)到目的。

　�。▉�(lái)源：北京商報(bào) 記者 吳文治 魏茹）

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