劉雯、古力娜扎、唐嫣、周冬雨、宋佳身背Mulberry Amberley手袋
EFC接手Furla品牌的時(shí)候，讓超模劉雯、陳碧舸、何穗背了一款包，打造超模同款。而后再將三個(gè)人放在一起進(jìn)行一次整合傳播。讓林允、歐陽(yáng)娜娜、張雪迎、張碧晨等90后明星背可以再推廣一次。MO&Co.一條牛仔褲可以讓周迅、劉雯、白百何、舒淇、趙薇、孫儷等不同類型女明星進(jìn)行多達(dá)幾輪的推廣，這在業(yè)內(nèi)根本不敢想象。
同一個(gè)系列，針對(duì)不同的覆蓋人群，EFC通過掌握社交媒體的傳播規(guī)律和節(jié)奏，在短時(shí)間內(nèi)炒熱了明星和品牌的話題度。從Miulady推出年輕化配色的產(chǎn)品策略變化，到Miulady展覽，以及Miulady H5頁(yè)面和主題貼紙，再到春夏、楊冪、迪麗熱巴、唐嫣等年輕藝人的不同演繹，即便是2015年就已經(jīng)發(fā)布的Miulady手袋，也通過今年由EFC策劃的傳播方案重新成為關(guān)注的焦點(diǎn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，#whoisMIUlady#和#尋找MIUlady#的談?wù)摌?biāo)簽在微博上累計(jì)取得超越3萬(wàn)次談?wù)摵图s5000萬(wàn)瀏覽，最終令這款手袋一包難求。各方資源的充分調(diào)動(dòng)最終形成了有效的公關(guān)，即促進(jìn)銷售。
在策略之外，態(tài)度是另一個(gè)區(qū)分公關(guān)好壞的標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)樵谏缃幻襟w和藝人資源等技術(shù)性因素的背后，公關(guān)公司為品牌服務(wù)的態(tài)度才是一切的起點(diǎn)。
“當(dāng)代的時(shí)尚公關(guān)應(yīng)該沒有個(gè)人色彩，是團(tuán)隊(duì)協(xié)作，更是品牌背后的隱形人。而不是借著品牌的光環(huán)來包裝自己，那個(gè)年代已經(jīng)一去不復(fù)返，”Mark反復(fù)強(qiáng)調(diào)公關(guān)工作性質(zhì)的變遷，但是有把所有事情引向最基本的一點(diǎn)，把品牌DNA有效傳遞出去。
在他看來，像傳教士一樣，口碑依然重要。邀請(qǐng)藝人參加活動(dòng)目的不是砸錢看對(duì)方是否出席，而是把這當(dāng)做是一次機(jī)會(huì)，將品牌的點(diǎn)點(diǎn)滴滴傳達(dá)到位，這就是最基本的傳播和公關(guān)。長(zhǎng)此以往，品牌的DNA才能深入人心。
這也意味著，在媒體、公關(guān)、品牌這一三角關(guān)系中，預(yù)算的確越來越重要，但是這絕不等于沒有預(yù)算就沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更重要的是品牌付出預(yù)算的性價(jià)比，以及媒體的認(rèn)可度。
人們的確可以看到品牌DNA的逐漸清晰。以往被認(rèn)為是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的MO&Co.和太平鳥，實(shí)際上在不斷的品牌形象打磨和差異化傳播中區(qū)分開來。MO&Co.的酷女孩，太平鳥 95后新潮，Edition10的東西融合的Gentelwoman風(fēng)格，Miu Miu的年輕化，在每一次傳播行為中品牌定位都日益清晰起來。
在相較于很多行業(yè)而言更為浮躁的時(shí)尚行業(yè)，時(shí)尚公關(guān)以往被冠以擅長(zhǎng)社交、八面玲瓏的標(biāo)簽，似乎對(duì)個(gè)人天賦的要求大于對(duì)能力的要求，這也導(dǎo)致一些有能力人才的流失。不過隨著行業(yè)對(duì)業(yè)務(wù)水平要求水漲船高，時(shí)尚公關(guān)正在以嚴(yán)密的組織化、專業(yè)化和敬業(yè)態(tài)度向更高的層次推進(jìn)，EFC所指向的或許是當(dāng)今時(shí)尚公關(guān)的全新標(biāo)準(zhǔn)。
不過需要警惕的是，當(dāng)明星營(yíng)銷為主的時(shí)尚公關(guān)開始泛濫后，或?qū)?dǎo)致消費(fèi)者感到疲勞，明星與品牌的營(yíng)銷成功還在于是否回歸到產(chǎn)品的傳播本身，以及有新鮮感的創(chuàng)意。
（來源：時(shí)尚頭條網(wǎng) Drizzie）
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