業(yè)界人士認(rèn)為，過(guò)去的近十年里不是Céline的Phoebe Philo時(shí)代，而是Phoebe Philo的Céline時(shí)代。
另有多位消息靈通人士表示，Céline設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)正在與Phoebe Philo進(jìn)行最后的交接準(zhǔn)備工作，以迎接下一任創(chuàng)意總監(jiān)的到來(lái)。
若離職新聞屬實(shí)，Céline將失去其靈魂人物，早前有評(píng)論直言，“這不是Céline的Phoebe Philo時(shí)代，而是Phoebe Philo的Céline時(shí)代”。
但Céline隨后否認(rèn)了Phoebe Philo立刻離任的消息，LVMH集團(tuán)則默認(rèn)正在為品牌物色新的設(shè)計(jì)師人選。有消息稱，Phoebe Philo離職后或?qū)?chuàng)立自己的品牌。
近年來(lái)，關(guān)于Phoebe Philo有意離職的原因已經(jīng)傳出幾個(gè)版本，比如跟LVMH集團(tuán)有隔閡，要照顧三個(gè)小孩奔波于巴黎跟倫敦之間精力不足等。
但是無(wú)論P(yáng)hoebe Philo是去是留，Céline不可避免的仍然是制定一個(gè)合適的數(shù)字化策略并且堅(jiān)持下去，否則將產(chǎn)生不必要的內(nèi)耗。
有分析人士認(rèn)為，數(shù)字化的形式仍然有待探索，奢侈品牌不是只有Michael Kors式數(shù)字營(yíng)銷這一條路可走，對(duì)于Céline這樣低調(diào)的精品品牌，數(shù)字化需要找到更合適的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)，而這需要更多實(shí)踐的探索。但前提是，數(shù)字化幾乎是不可逆的趨勢(shì)。
伯恩斯坦高級(jí)奢侈品分析師MarioOrtelli早前表示，奢侈品牌一直不愿順應(yīng)數(shù)字化趨勢(shì)。然而，隨著新興市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，行業(yè)收益放緩，公司必須“進(jìn)行改革，否則將面臨僵局。根據(jù)法國(guó)巴黎銀行（BNP Paribas）的調(diào)查報(bào)告2013年至2020年奢侈品網(wǎng)絡(luò)銷售量預(yù)計(jì)會(huì)增長(zhǎng)40%，同時(shí)，約有62%的奢侈品銷售額將受到數(shù)字化趨勢(shì)影響，導(dǎo)致純實(shí)體店銷量的減少。
隨著全球奢侈行業(yè)逐漸復(fù)蘇，除了產(chǎn)品之外，數(shù)字化正在成為品牌未來(lái)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。
數(shù)字調(diào)查機(jī)構(gòu)L2每年的奢侈品牌數(shù)字指數(shù)報(bào)告是行業(yè)最受矚目的排行榜之一。根據(jù)其最新發(fā)布的第八份《2017年美國(guó)時(shí)尚品牌數(shù)字指數(shù)報(bào)告》，得益于品牌多樣而密集的數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)，Gucci今年擊敗其它89個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成為數(shù)字指數(shù)最高的奢侈品牌。
在該報(bào)告中，L2對(duì)90個(gè)品牌的電商、數(shù)字營(yíng)銷、社交媒體和手機(jī)app等表現(xiàn)情進(jìn)行評(píng)估，從而得出每個(gè)品牌的數(shù)字指數(shù)與排名，Céline排名倒數(shù)第4名。
報(bào)告發(fā)現(xiàn)，38％的時(shí)尚品牌的搜索轉(zhuǎn)化率較低，例如Céline在1月的搜索指引中有40%的消費(fèi)者被導(dǎo)向第三方電商網(wǎng)站，僅18%的消費(fèi)者被導(dǎo)向至品牌官網(wǎng)。這也意味著，Céline目前對(duì)數(shù)字化的控制度較弱，盡管很多消費(fèi)者對(duì)Céline的產(chǎn)品感興趣，但是他們沒(méi)有更多方便可觸及的渠道來(lái)了解品牌，尤其是中國(guó)，多數(shù)消費(fèi)者沒(méi)有登錄品牌官網(wǎng)的習(xí)慣，他們更習(xí)慣于從社交平臺(tái)如微信獲取信息。
相較于Céline，LVMH集團(tuán)旗下其他奢侈品牌在中國(guó)對(duì)數(shù)字化的嘗試更加積極。去年七夕，Dior成為首個(gè)在微信賣限定款手袋的品牌，F(xiàn)endi也多次與時(shí)尚博主進(jìn)行合作，Louis Vuitton為Jeff Koons大師系列投放了朋友圈廣告，而Fendi和Louis Vuitton在L2的數(shù)字指數(shù)榜單擠進(jìn)前5，分別為第3和第5名。此外，還有一些奢侈品牌開始在更新穎的平臺(tái)如微信小程序進(jìn)行試水。
微信已經(jīng)成為中國(guó)最大的流量入口，也成為中國(guó)奢侈品消費(fèi)者影響力最大的平臺(tái)。其背后是超過(guò)9億的平均日登陸用戶。目前，約95%的奢侈品牌都開設(shè)了微信公眾賬號(hào)，微信每一個(gè)動(dòng)作對(duì)時(shí)尚零售業(yè)界產(chǎn)生的巨大影響都不能掉以輕心。
對(duì)Céline而言，這會(huì)是新的起點(diǎn)嗎？
�。▉�(lái)源：時(shí)尚頭條網(wǎng) 作者：Drizzie）
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